Волгоградский государственный технический университет
Научно-техническая библиотека
РЕКЛАМИНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Библиографический обзор литературы
Исполнитель:
Трыкова О. Ю.
сотрудник НТБ ВолгГТУ
Волгоград 2012
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы человеческой деятельности становится более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние современная реклама оказывает на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей. Реклама также стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары и услуги.
Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебн. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 7-е изд., перераб. И доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2005. – 526с.
В предлагаемом учебном издании освещён широкий спектр вопросов рекламной деятельности: социально-психологические основы рекламы, её правовое регулирование, задачи, главные средства маркетинговых коммуникаций, их целесообразное применение, приведена подробная классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность использования. Учебник состоит из 12 глав. В первых двух рассмотрены понятия, сущность и задачи рекламы, её основные виды: торговая, политическая. Отмечается, что торговая реклама занимает ведущее место во многих сферах человеческой жизнедеятельности. Торговая реклама должна соответствовать определённым критериям: конкретности, целенаправленности, гуманности, компетентности, добросовестности, этичности и эстетичности. Большое внимание уделяется становлению и планомерному развитию политической рекламы, новым методам агитации за деятелей различных политических партий, движений, их программных заявлениях, выступлениях. Особой актуальностью политическая реклама пользуется в предвыборных кампаниях, в государственные и региональные органы власти. В первой главе подробно исследованы вопросы предмета, методологических основ и межпредметных связей курса «Рекламная деятельность». В следующей главе рассмотрена история возникновения и развития рекламы в государствах Древнего Мира (Древней Греции, Риме), в западной Европе, США, России. Первые формы рекламы появились ещё до нашей эры. К ним относятся папирусы, надписи на стенах, деревянных досках, гравировках на различных видах материалов. Многие рекламные обращения, дошедшие до наших дней, охватывают следующие сферы человеческой жизни: экономическую, политическую, зрелищную, межличностную. Особой популярностью в Древней Греции пользовались глашатаи. Рассмотрено значение устной рекламы на улицах, площадях, торговых рядах. Античная культура, по мнению учёных, стала прекрасным образцом рекламной деятельности. Появление письменности в VI – VIII тысячелетии до нашей эры способствовало быстрому развитию и распространению рекламы. В главе рассказано о печатном станке И. Гуттенберга, публикации различных в газетах, появлении и развитии типографских предприятий в Италии, Швейцарии, Франции, Бельгии. Важную роль в распространении рекламы сыграли специальные фирмы и агентства, имевшие разветвлённую сеть отделений и представительств, рекламные отделы промышленных и торговых компаний крупных предприятий и издательств.
В третьей главе дано определение понятию «система маркетинговых коммуникаций». СМК – это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приёмы коммуникаций. Формирование, развитие, дальнейшее совершенствование маркетинговых коммуникаций ориентировано на группы людей, фирмы различного профиля, активно влияющие на быстрое продвижение и распространение различного рода товара к потребителю. В источнике перечислены основные цели СМК: мотивация потребителя, формирование и актуализация потребителей покупателя, благоприятного имиджа организации, своевременное информирование общественности о деятельности организации и происходящих в ней изменений, расширение аудиторий. Специфическими чертами рекламы в СМК является формирование спроса, управление им внутри определённой группы потребителей. В главе приведены точки зрения известных рекламистов Д Огилви и И.Рожкова на развитие, формирование, и неотъемлемые составные части рекламы: имидж, брендинг. Главными элементами спроса, покупательской способности являются имидж-билдинг, качество, удобство доставки и обслуживания, условия гарантийного ремонта. Реклама способствует решению трёх основных задач: информирование, увещевание, напоминание. Детально исследован вопрос «коммерческой пропаганды»: связь со СМИ (пресса, телевидение, радио), паблисити посредством печатной продукции, участие представителей фирмы в работе съездов и конференций, организация фирмой различных мероприятий, посвящённых определённым датам, праздникам, торжественным и юбилейным событиям. В главе изложен материал по стимулированию сбыта, личных продаж, приведена классификация скидок, рассказано о влиянии лотерей, розыгрышей, викторин, конкурсов развития рекламного бизнеса.
В четвёртой главе освещена тема правового регулирования рекламной деятельности, рассказано о роли федерального закона «О рекламе», перечислены основные нормативно-правовые акты: указы, законы, статьи, регулирующие рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг, анализируется значение саморегулирования рекламного дела в России. Рассказано об основных правах и обязанностях рекламных производителей, распространителей. Серьёзную роль в организации и управления российским бизнесом играют Международный и Российский рекламный кодексы. Кодекс рекламной практика является инструментом самодисциплины. Его содержание должно соответствовать комплексу норм: благопристойность, честность, правдивость, сравнение, доказательства, свидетельства.
Следующая глава раскрывает тему «рекламных средств», их цели, задачи, условия применений. Отмечается, что большая часть рекламной информации размещается в СМИ: на телевидении, радио, в печати. Каждый вид рекламы имеет особенности: применение, распространение, эффективность воздействия на адресатов. Перечислены основные рекламные критерии: спонсорство, способ воздействия на органы чувств человека, технический признак, место применения. Описаны виды и средства торговой рекламы, предложенные Международной рекламной ассоциацией. Исследован спектр вопросов роли рекламы в прессе, её видах :каталог, проспект, буклет, плакат, листовка. Рассмотрены особенности и свойства применения аудиовизуальной (кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы), радио- и телерекламы. Описана активная работа и роль международных, оптовых, специализированных ярмарок и выставок, постоянно действующих экспозиций в развитии и совершенствовании рекламного дела в России. Изложено содержание и назначение прямой почтовой и наружной рекламы, рекламных сувениров, основных мероприятий паблик рилейшнз: презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, спонсорстве и других. Перечислены главные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним, детализирование целей рекламного сообщения по группам. В 6 – 7 главах освещены процессы воздействия и восприятия рекламы, психология потребительской мотивации поведения покупателей. Приведена классификация потребительских мотивов: сознательных и бессознательных, сильных и слабых, постоянных и временных, позитивных и негативных, рациональных и эмоциональных. В 7-й главе приведена классификация психолога А. Маслоу о потребностях человека и соответствующих рекламных текстах. Описана роль и назначение информационных, напоминающих, убеждающих и внушающих рекламных сообщений. Изложен материал об их элементах: заголовок (слоган), текст, шрифт, изображение, художественное оформление, цвет, свет и звук. Для создания хорошей рекламы необходимо правильно определить идею, имидж, марки товара, покупательскую аудиторию, чётко рассказать о качестве, новизне товара. Реклама должна быть правдивой, конкретной, содержать необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования. Для грамотного составления рекламы необходимо использовать фотографии, иллюстрации, различные типы рисунков, определённый шрифт, символы. Существенным фактором при выборе средств распространения рекламы являются тираж, объём, аудитория, имидж и жизненный цикл. Чаще всего это относится к печатным изданиям: журналам, газетам. Специалисты классифицируют рекламу на общероссийскую, городскую, районную. Большую популярность в последнее время получило распространение рекламных роликов и сообщений на кабельном телевидении.
В следующей главе анализируется вопрос о товарных знаках. Рассмотрено понятие фирменного стиля, его составных элементов: торговая марка, марочный капитал, товарный знак, бренд. Бренд – это знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов. К основным характеристикам бренда относятся: сила, соответствие (релевантность), приверженность, уровень известности и стоимости. Обычно разработка бренда складывается из 5 этапов: позиционирование бренда на рынке, формирование стратегии, разработка содержания, идеи, анализ торговой марки, поиск имени и тестирование. Особое внимание в главе уделено товарным знакам. В литературе выделяют 5 типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объёмный, звуковой, комбинированный. Перечислены требования, предъявляемые к ним. Рассмотрен материал о порядке регистрации товарных знаков, их целесообразном применении, правилах и требованиях правовой охраны товарного знака. Разъяснены определения терминам: фирменный блок, фирменный лозунг (слоган). Описана ведущая роль фирменного рекламного девиза и основные требования, которым он должен соответствовать: краткость, оригинальность, имидж. В последующих главах исследованы вопросы организации рекламы в магазинах, на оптовых и производственных предприятиях, рынке товаров и услуг. Рассказано о роли рекламных агентств, целях, задачах, отделах. Объяснено значение художественного совета. Предложены рекомендации по взаимоотношениям, контактам, взаимосвязям между рекламодателями и рекламными агентствами. Раскрыта тема организации и планирования рекламных кампаний. Перечислен комплекс целей их проведения и отличительные признаки: по основному объекту, по преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия. Даны точные определения видам рекламных кампаний: ровной, нарастающей, нисходящей. В главе «Организация Паблик Рилейшнз на предприятии» раскрыто понятие, сущность ПР. В краткой форме даны определения понятиям: мнение, общественное мнение, общественность, внутренняя общественность, деловое общение, паблисити. Приведён исторический экскурс развития ПР в США, Великобритании. Определены его генеральные цели, задачи и функции. Детально рассмотрена работа служб ПР со СМИ: информационными агентствами, прессой, радио, телевидением, интернетом. Перечислена и опубликована классификация информационных материалов ПР: бэкграундеры, ньюс-релиз или пресс-релиз, медиа-кит, фитче, кейс-история, именные и обзорные статьи, заявление. Характеризуется каждый тип и основные мероприятия фирмы в области ПР: презентации, конференции, круглые столы, дни открытых дверей, выставки, приёмы. В конце книги опубликован краткий словарь рекламных терминов и список рекомендуемой литературы. Учебное издание рассчитано на студентов вузов, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, слушателей школ бизнеса.
Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. Пособ. / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. Ред. Ф. И. Шаркова. – М.: ИТК «Дашков и К», 2007.-338с.
Предлагаемое учебное пособие освещает вопрос современных технологий продвижения и разработки рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Авторы исследуют тему сильного бренда с помощью креативных технологий. Тема «Модернизация рекламных обращений» носит ознакомительный характер. Рассматриваются понятия «реклама», «рекламное обращение», «целевая аудитория». Подробно изложен материал о взаимосвязи рекламной продукции с новейшим маркетингом. Объяснена суть теорий Т. Гоббса, Ж. Ж. Руссо, И. Канта, А. Смита. Приведена классификация рекламных обращений: информационная, увещевательная, напоминающая, имиджевая. Описаны основные типы реклам: товарная, корпоративная, социальная, политическая. Перечислены три основополагающие задачи рекламного обращения: грамотное составление вывода о группе товаров или услуг, чёткая, ясная формулировка аргументов о пользе товара, их расположение в начале или в конце послания. Отмечено, что цель рекламы зависят от ряда факторов: стратегии, планирования деятельности компании. В основе достижения цели лежит мотивация, которую можно разделить на три большие группы: рациональная, эмоциональная, социальная (нравственная). Американские учёные классифицировали мотивы на утилитарные, эстетические, престижа, достижения и уподобления. В книге рассмотрен каждый из них. Для большего успеха рекламы необходимо определить целевую аудиторию и учесть уровень её дохода, возраст, пол, образование. Состояние и определение ЦГВ проходит в два этапа. Подробно изложена методика создания Базы Данных: контент-анализ документов, телемаркетинг, анализ имеющихся на рынке БД. Дано описание услуг и способ, которым стоит продавать её ЦГВ. На примере теоретических концепций, направлений и учений разобрана тема корреляции рекламного продукта с НПП как средством рекламной коммуникации. В краткой форме характеризуется типология речевых методов: «утвердительное высказывание», перекрывание реальностей, выборочный подбор информации, разрыв шаблонов, полярная реакция. Рассказано об истории возникновения, развития, совершенствования рекламного дела со времён Древней Греции и до наших дней. Отмечается, что важным, переломным этапом в развитии рекламного дела стал XIX век. Именно эту эпоху называют «золотым временем» газетного дела за рубежом и в России. Во 2-4-й темах разъясняются основные понятия: алгоритм и алгоритм рекламы. Приведены подробные рекомендации учёных-рекламистов Д. Огилви, С. И. Шашурина по составлению алгоритма рекламного текста, слогана, зачина, информационного и справочного блоков, эхо-фразы. В источнике приведены рекомендации по подготовке качественного рекламного текста, рассказано о значении выразительных средств речи при составлении рекламы: метафор, сравнений, аналогий, аллегорий, слоганов. Приводится методика их написания, практическое применение в рекламной деятельности. Четвёртая тема освещает части рекламы: стиль, семиотику, метод копирайтинга и технологии «степ бай степ», язык имиджа рекламируемой фирмы. Даны определения понятиям «копирайт», «копирайтер», «стилистика», «семиотика». Выделены типы слоганов: имиджевый, корпоративный. Рассказано о значении корпоративной рекламы. В следующей теме подробно анализируется спектр вопросов по видам маркетинга: прямой, директ-маркетинг.
Культурологические идеи ф. Ницше в художественной культуре ХХ века
На правах рукописи
Щербакова Елена Валерьевна
КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЕ ИДЕИ Ф. НИЦШЕ
В ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КУЛЬТУРЕ ХХ ВЕКА
Специальность: 24.00.01 – теория и история культуры
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации
доктора культурологии
Москва
2010
Работа выполнена на кафедре теории и истории культуры
Государственной академии славянской культуры
Научный консультант: доктор философских наук, профессор
Силантьева Маргарита Вениаминовна
Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор
Крутоус Виктор Петрович
доктор культурологии, профессор
Каменец Александр Владленович
доктор философских наук, профессор
Кондаков Игорь Вадимович
Ведущая организация: Российская академия музыки им. Гнесиных
Защита состоится «___» ________2010 года в __ часов на заседании совета Д 212.044.01 по защите докторских и кандидатских диссертаций при Государственной академии славянской культуры по адресу: 125373, Москва, ул. Героев Панфиловцев, д. 39, кор. 2.
С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Государственной академии славянской культуры и на её официальном сайте: http://www.gask.ru
Автореферат разослан «___» ________ 2010 года
Ученый секретарь диссертационного совета
кандидат философских наук, профессор ГАСК С. И. Бажов

Реферат по дисциплине: «Этногеография и география религий» По теме: «Какие народы мира исповедуют буддизм»
ООО Учебный центр
«ПРОФЕССИОНАЛ»
Реферат по дисциплине:
«Этногеография и география религий»
По теме:
«Какие народы мира исповедуют буддизм»
Исполнитель:
_Озонова Евгения Борисовна
ФИО
Москва
2017 год
Содержание
-
Введение с. 2
-
Учение Будды с. 3
-
Народы, исповедующие буддизм с. 5
-
Буддизм в России с. 6
-
Заключение с. 10
-
Список литературы с. 11
Введение
В разные периоды истории человечество стремилось выразить свое отношение к религии и религиозным верованиям. Сегодня важно признать, что религия в истории народов мира занимает важное место и это не просто вера или неверие в богов. Религия пронизывает жизнь народов всех континентов. С религиозными обрядами рождается и умирает человек. Этика, мораль, нравственность в большинстве стран носила религиозный характер. С религией связаны многие достижения культуры: иконопись, архитектура, скульптура, живопись и т.д.
Буддизм – мудрейшая и древнейшая религия многих поколений, берущая свое начало в красивой и загадочной Индии. Это один из трех китов для верующих людей по всему миру, наряду с Христианством и Исламом. Буддизм – не только вероучение, но и традиционный уклад быта, а также жизненная философия. Основателем учения был Сиддхарта Гаутама. Религиозно – философское учение (дхарма) о духовном пробуждении, возникшее около V1 века до н.э. в Южной Азии. Общее количество буддистов около 700 миллионов. Сюда подходят еще те многие, которые по различным причинам не могут официально назвать себя буддистами. И это количество постоянно растет. За два с половиной тысячелетия своего существования буддизм создал и развил не только религиозные представления, культ, философию, но и культуру, искусство, систему образования – иными словами целую цивилизацию.
Учение Будды
В основе учения Будды лежат четыре истины.
Тематический план лекций и семинарских и занятий
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
КАФЕДРА ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ И ИСТОРИИ
«ГОСУДАРСТВЕННАЯ, МУНИЦИПАЛЬНАЯ СЛУЖБА. КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА»
Учебно-методические материалы
для заочного отделения по специальности 061000 – «Государственное и муниципальное управление»
Составитель:
Хотеев С.П.
г. Пермь, 2005
СОДЕРЖАНИЕ
|
стр. |
||
|
|
Введение |
3 |
|
|
Тематический план лекций и семинарских и занятий |
4 |
|
|
Содержание лекционного курса |
5 |
|
|
Практикум |
10 |
|
|
Контрольные вопросы |
13 |
|
|
Вопросы для подготовки к экзамену |
15 |
|
|
Примерная тематика курсовых работ |
18 |
|
|
Литературные и нормативные правовые источники |
20 |
ВВЕДЕНИЕ
Государственная и муниципальная службы являются важнейшими частями публичного управления, которое в современной России выходит на качественно новый уровень. Административная, муниципальная, военная, судебная, жилищно-коммунальная и другие реформы, проводимые сегодня в государстве, не могут быть успешно реализованы без согласованной работы государственных и муниципальных служащих. Именно от них в первую очередь зависит эффективная деятельность органов государственной власти и местного самоуправления.
Особую актуальность курсу придает то обстоятельство, что в настоящее время государственная и муниципальная службы находятся в процессе реформирования. Вместе с тем это отчасти усложняет изучение дисциплины, так как законодательство в данной области становится все более объемным и при этом увеличивается число пробелов и коллизий: нормативные правовые акты, принятые до начала реформы и в процессе ее проведения, зачастую не согласуются друг с другом.
Углубленное изучение данной дисциплины имеет не только важное теоретическое, но и большое практическое значение, поскольку хорошее знание законодательства о государственной и муниципальной службе позволит студентам — будущим выпускникам увереннее работать в органах государственной власти и местного самоуправления.
Лекции и семинары по дисциплине преследуют несколько целей:
-
изучение и обсуждение федерального и регионального законодательства о государственной, муниципальной службе и кадровой политике, в том числе более детальный анализ соответствующих нормативных правовых актов Пермской области;
-
ознакомление с историей становления и развития государственной и муниципальной службы в России;
-
изучение конституционно-правовых основ государственной и муниципальной службы, уяснению роли Конституции Российской Федерации в правовом регулировании государственной и муниципальной службы, рассмотрению конституционных принципов государственной службы;
-
усвоение теоретических основ системы государственной и муниципальной службы, обсуждение наиболее дискуссионных теоретических положений;
-
приобретение навыков работы с научной литературой, информационными материалами периодической печати и сети Интернет.
2.ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЛЕКЦИЙ И СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
|
№ п/п |
«методология научных исследований»
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РЕФЕРАТ
по дисциплине «Технология научных исследований и экспериментов»
на тему:
«МЕТОДОЛОГИЯ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ»
Выполнила: Семенова Елена Валентиновна
магистрант 1 курса направления подготовки «Экономика» (магистр)
Проверил: к.э.н., доцент
Алексеева Н.В.
Ставрополь
2015 год
СОДЕРЖАНИЕ
-
История развития научного познания 3
-
Понятие методологии и метода 7
-
Методы научного познания 9
3.1. Общенаучные методы 9
3.2. Методы эмпирического и теоретического познания 10
-
Список литературы 14
1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ НАУЧНОГО ПОЗНАНИЯ
Всякая наука основана на фактах. Она собирает факты, сопоставляет их и делает выводы — устанавливает законы той области деятельности, которую изучает. Способы получения этих фактов называются методами научного исследования. Наши представления о сущности науки не будут полными, если мы не рассмотрим вопрос о причинах, ее породивших. Здесь мы сразу сталкиваемся с дискуссией о времени возникновения науки. Когда и почему возникла наука? Существуют две крайние точки зрения по этому вопросу. Сторонники одной объявляют научным всякое обобщенное абстрактное знание и относят возникновение науки к той седой древности, когда человек стал делать первые орудия труда. Другая крайность – отнесение генезиса (происхождения) науки к тому сравнительно позднему этапу истории (XV — XVII вв.), когда появляется опытное естествознание. Современное науковедение пока не дает однозначного ответа на этот вопрос, так как рассматривает саму науку в нескольких аспектах.
Согласно основным точкам зрения наука — это совокупность знаний и деятельность по производству этих знаний; форма общественного сознания; социальный институт; непосредственная производительная сила общества; система профессиональной (академической) подготовки и воспроизводства кадров. В зависимости от того, какой аспект мы будем принимать во внимание, мы получим разные точки отсчета развития науки: — наука как система подготовки кадров существует с середины XIX в; — как непосредственная производительная сила — со второй половины XX в; — как социальный институт — в Новое время; — как форма общественного сознания — в Древней Греции; — как знания и деятельность по производству этих знаний — с начала человеческой культуры. Разное время рождения имеют и различные конкретные науки. Так, античность дала миру математику, Новое время — современное естествознание, в XIX в появляется обществознание. Наука — это сложное многогранное общественное явление: вне общества наука не может ни возникнуть, ни развиваться. Но наука появляется тогда, когда для этого создаются особые объективные условия: более или менее четкий социальный запрос на объективные знания; социальная возможность выделения особой группы людей, чьей главной задачей становится ответ на этот запрос; начавшееся разделение труда внутри этой группы; накопление знаний, навыков, познавательных приемов, способов символического выражения и передачи информации (наличие письменности), которые и подготавливают революционный процесс возникновения и распространения нового вида знания – объективных общезначимых истин науки.
Хотя все эти допущения были результатом сильных идеализации реальности, они позволяли абстрагироваться от многих других свойств объектов, несущественных для решения определенного рода задач, а потому были вполне новейшая революция в науке Толчком, началом новейшей революции в естествознании, приведшей к появлению современной науки, был целый ряд ошеломляющих открытий в физике, разрушивших всю картезиансконьютоновскую космологию. Сюда относятся открытие электромагнитных волн Г. Герцем, коротковолнового электромагнитного излучения К. Рентгеном, радиоактивности А. Беккерелем, электрона Дж. Томсоном, светового давления П.Н. Лебедевым, введение идеи кванта М. Планком, создание теории относительности А. Эйнштейном, описание процесса радиоактивного распада Э. Резерфордом. В 1913 — 1921 гг. на основе представлений об атомном ядре, электронах и квантах Н. Бор создает модель атома, разработка которой ведется в соответствии с периодической системой элементов Д.И. Менделеева. Это — первый этап новейшей революции в физике и во всем естествознании. Он сопровождается крушением прежних представлений о материи и ее строении, свойствах, формах движения и типах закономерностей, о пространстве и времени. Это привело к кризису физики и всего естествознания, являвшегося симптомом более глубокого кризиса метафизических философских оснований классической науки. Второй этап революции начался в середине 20-х гг. XX века и связан с созданием квантовой механики и сочетанием ее с теорией относительности в новой квантово-релятивистской физической картине мира. На исходе третьего десятилетия XX века практически все главнейшие постулаты, ранее выдвинутые наукой, оказались опровергнутыми. В их число входили представления об атомах как твердых, неделимых и раздельных «кирпичиках» материи, о времени и пространстве как независимых абсолютах, о строгой причинной обусловленности всех явлений, о возможности объективного наблюдения природы.
Предшествующие научные представления были оспорены буквально со всех сторон. Ньютоновские твердые атомы, как ныне выяснилось, почти целиком заполнены пустотой. Твердое вещество не является больше важнейшей природной субстанцией. Трехмерное пространство и одномерное время превратились в относительные проявления четырехмерного пространственно-временного континуума. Время течет по-разному для тех, кто движется с разной скоростью. Вблизи тяжелых предметов время замедляется, а при определенных обстоятельствах оно может и совсем остановиться. Законы Евклидовой геометрии более не являются обязательными для природоустройства в масштабах Вселенной. Планеты движутся по своим орбитам не потому, что их притягивает к Солнцу некая сила, действующая на расстоянии, но потому, что само пространство, в котором они движутся, искривлено. Субатомные феномены обнаруживают себя и как частицы, и как волны, демонстрируя свою двойственную природу. Стало невозможным одновременно вычислить местоположение частицы и измерить ее ускорение. Принцип неопределенности в корне подрывал и вытеснял собой старый лапласовский детерминизм.
Научные наблюдения и объяснения не могли двигаться дальше, не затронув природы наблюдаемого объекта. Физический мир, увиденный глазами физика XX века, напоминал не столько огромную машину, сколько необъятную мысль. Началом третьего этапа революции были овладение атомной энергией в 40-е годы нашего столетия и последующие исследования, с которыми связано зарождение электронно-вычислительных машин и кибернетики. Также в этот период наряду с физикой стали лидировать химия, биология и цикл наук о Земле. Следует также отметить, что с середины XX века наука окончательно слилась с техникой, приведя к современной научно-технической революции. Квантово -релятивистская научная картина мира стала первым результатом новейшей революции в естествознании. Другим результатом научной революции стало утверждение неклассического стиля мышления.
Стиль научного мышления — принятый в научной среде способ постановки научных проблем, аргументации, изложения научных результатов, проведения научных дискуссий и т.д. Он регулирует вхождение новых идей в арсенал всеобщего знания, формирует соответствующий тип исследователя. Новейшая революция в науке привела к замене созерцательного стиля мышления деятельностным. Этому стилю свойственны следующие черты:
1. Изменилось понимание предмета знания: им стала теперь не реальность в чистом виде, фиксируемая живым созерцанием, а некоторый ее срез, полученный в результате определенных теоретических и эмпирических способов освоения этой реальности.
2. Наука перешла от изучения вещей, которые рассматривались как неизменные и способные вступать в определенные связи, к изучению условий, попадая в которые вещь не просто ведет себя определенным образом, но только в них может быть или не быть чем-то. Поэтому современная научная теория начинается с выявления способов и условий исследования объекта.
3. Зависимость знаний об объекте от средств познания и соответствующей им организации знания определяет особую роль прибора, экспериментальной установки в современном научном познании. Без прибора нередко отсутствует сама возможность выделить предмет науки (теории), так как он выделяется в результате взаимодействия объекта с прибором.
4. Анализ лишь конкретных проявлений сторон и свойств объекта в различное время, в различных ситуациях приводит к объективному «разбросу» конечных результатов исследования. Свойства объекта также зависят от его взаимодействия с прибором. Отсюда вытекает правомерность и равноправие различных видов описания объекта, различных его образов. Если классическая наука имела дело с единым объектом, отображаемым единственно возможным истинным способом, то современная наука имеет дело с множеством проекций этого объекта, но эти проекции не могут претендовать на законченное всестороннее его описание.
5. Отказ от созерцательности и наивной реалистичности установок классической науки привел к усилению математизации современной науки, сращиванию фундаментальных и прикладных исследований, изучению крайне абстрактных, абсолютно неведомых ранее науке типов реальностей — реальностей потенциальных (квантовая механика) и виртуальных (физика высоких энергий), что привело к взаимопроникновению факта и теории, к невозможности отделения эмпирического от теоретического. Современную науку отличает повышение уровня ее абстрактности, утрата наглядности, что является следствием математизации науки, возможности оперирования высокоабстрактными структурами, лишенными наглядных прообразов. Изменились также логические основания науки. Наука стала использовать такой логический аппарат, который наиболее приспособлен для фиксации нового деятельностного подхода к анализу явлений действительности. С этим связано использование неклассических (неаристотелевских) многозначных логик, ограничения и отказы от использования таких классических логических приемов, как закон исключенного третьего. Наконец, еще одним итогом революции в науке стало развитие биосферного класса наук и новое отношение к феномену жизни. Жизнь перестала казаться случайным явлением во Вселенной, а стала рассматриваться как закономерный результат саморазвития материи, также закономерно приведший к возникновению разума. Науки биосферного класса, к которым относятся почвоведение, биогеохимия, биоценология, биогеография, изучают природные системы, где идет взаимопроникновение живой и неживой природы, то есть происходит взаимосвязь разнокачественных природных явлений. В основе биосферных наук лежит естественноисторическая концепция, идея всеобщей связи в природе. Жизнь и живое понимаются в них как существенный элемент мира, действенно формирующий этот мир, создавший его в нынешнем виде. основные черты современной науки Современная наука — это наука, связанная с квантово-релятивистской картиной мира. Почти по всем своим характеристикам она отличается от классической науки, поэтому современную науку иначе называют неклассической наукой. Как качественно новое состояние науки она имеет свои особенности:
1. Отказ от признания классической механики в качестве ведущей науки, замена ее квантово-релятивистскими теориями привели к разрушению классической модели мира-механизма. Ее сменила модель мира-мысли, основанная на идеях всеобщей связи, изменчивости и развития. Механистичность и метафизичность классической науки : сменились новыми диалектическими установками: — классический механический детерминизм, абсолютно исключающий элемент случайного из картины мира, сменился современным вероятностным детерминизмом, предполагающим вариативность картины мира; — пассивная роль наблюдателя и экспериментатора в классической науке сменилась новым деятельным подходом, признающим непременное влияние самого исследователя, приборов и условий на проводимый эксперимент и полученные в ходе него результаты; — стремление найти конечную материальную первооснову мира сменилось убеждением в принципиальной невозможности сделать это, представлением о неисчерпаемости материи вглубь; — новый подход к пониманию природы познавательной деятельности основывается на признании активности исследователя, не просто являющегося зеркалом действительности, но действенно формирующего ее образ; — научное знание более не понимается как абсолютно достоверное, но только как относительно истинное, существующее в множестве теорий, содержащих элементы объективно-истинного знания, что разрушает классический идеал точного и строгого (количественно неограниченно детализируемого) знания, обусловливая неточность и нестрогость современной науки.
2. Картина постоянно изменяющейся природы преломляется в новых исследовательских установках: — отказ от изоляции предмета от окружающих воздействий, что было свойственно классической науке; — признание зависимости свойств предмета от конкретной ситуации, в которой он находится; — системно-целостная оценка поведения предмета, которое признается обусловленным как логикой внутреннего изменения, так и формами взаимодействия с другими предметами; — динамизм — переход от исследования равновесных структурных организаций к анализу неравновесных, нестационарных структур, открытых систем с обратной связью; — антиэлементаризм — отказ от стремления выделить элементарные составляющие сложных структур, системный анализ динамически действующих открытых неравновесных систем.
3. Развитие биосферного класса наук, а также концепции самоорганизации материи доказывают неслучайность появления Жизни и Разума во Вселенной; это на новом уровне возвращает нас к проблеме цели и смысла Вселенной, говорит о запланированном появлении разума, который полностью проявит себя в будущем.
Лекции По дисциплине «Философские основы социально-гуманитарных наук»
Лекции
По дисциплине «Философские основы
социально-гуманитарных наук» (тезисы)
к.ф.н., доц. А.А. Мавлюдов
Специфика социально-гуманитарного познания
-
Социокультурная обусловленность дисциплинарной структуры
социально — гуманитарного знания
-
Этапы развития социально — гуманитарных наук
-
Сходства и отличия наук о природе и наук об обществе
-
Объект и предмет социально-гуманитарного познания
-
Возможность применения математики и компьютерного моделирования в социально — гуманитарных науках.
1) Современная система социально — гуманитарных наук сложилась в конце XIX — начале XX в.в.
Структуру социально — гуманитарных наук — впервые можно обнаружить у Аристотеля: философия, политология, экономика, филология,
искусствоведение, история, этика, психология, логика. Подобное деление — актуально и поныне.
Количество и содержание дисциплин зависит от уровня развития общества, его потребностей, уровня культуры и степени развития всей системы науки и образования конкретного общества.
Философия с момента возникновения и по сей день — как интегральная (обобщающая) форма социального и гуманитарного знания.
Она занимает в системе наук (и в культуре человечества в целом) особое положение, благодаря тому, что способна синтезировать данные наук и вненаучных форм знания (религия, искусство) в целостное мировоззрение и целостную картину мира, дает человеку и человечеству рациональные и ценностные ориентиры.
2) Социально — гуманитарные науки в своем развитии прошли несколько этапов: классический, неклассический, постнеклассический.
Классический этап в развитии социально — гуманитарного знания: XVI — вторая половина XIX в.в. В качестве методологии познания на вооружение берутся методы естествознания: натурализм. Природные законы как универсальный принцип объяснения всех относительных явлений: даже мораль, красота — с помощью законов природы.
Неклассический этап — начинается с середины XIX в. Переход от натурализма к антинатурализму: принципиальное отличие социально — гуманитарных наук от естественных, невозможность использовать в социальном познании методы естественных наук.
Об этом: А. Шопенгауэр, С. Кьеркегор, Н. Бердяев и другие
Но специально проблему особого статуса социально — гуманитарных наук: В. Дильтей, Г. Зиммель, А. Бергсон, Г. Риккерт, В. Виндельбанд и др.
Постнеклассический этап — 50-70-е годы XX в. (Деррида, М. Фуко, Лиотар и др.). Этот этап — так же постмодернизм.
Ж. Бодрийяр: в культуре — теряется «вера в смысл». Свобода — как как свобода от всяких норм и традиций, от любых авторитетов: государства, религии, этики.
Также: свобода от любой общепринятой научной методологии, а также «свобода от разума». Это избавит человека от всякого диктата.
Попытки обнаружить сущность бытия, законы природы и общества — объявляются не имеющими смысла.
3) Все науки (естественные и социально — гуманитарные) имеют много общего:
-
в их основе лежат научные факты;
-
нацелены на постижение причин и законов изучаемых явлений;
-
строят идеализированные объекты;
-
выдвигают гипотезы, которые либо в теории, либо опровергаются.
-
используют общие логические структуры
-
в естественных и общественных науках работает принцип причинного объяснения;
Особенности социально — гуманитарного знания:
1. Законы общества, в отличие от законов природы, создаются людьми в процессе их жизнедеятельности.
2. В социально — гуманитарном познании больше, чем естественнонаучном, отмечаются ценностные установки ученого, его социальный статус, конфессиональные и нравственные предпочтения, эмоциональный склад личности, влияние политики государства, интересов различных слоев общества и т.п.
3. В науках об обществе используется телеологический вид объяснения, а также герменевтические процедуры понимания и интерпретации.
4. Социально — гуманитарное познание носит ценностно — оценочный характер: объект не только познается, но и оценивается субъектом.
5. Для социальных наук значимым является индивидуализирующий метод, связанный с рассмотрением единичных вещей (явлений), генерализирующий метод обобщения, имеющий важное значение в естествознании, становится второстепенным.
В настоящее время: вопрос о синтезе естественных и социально — гуманитарных наук.
4. Под объектом понимается тот фрагмент реальности, объективной или субъективной, на изучение которой направлено научное познание.
В качестве объекта социального познания — общество в целом, отдельные сферы общественной жизни, конкретные ее проявления, индивиды, социальные изменения и т.п.
Также в объект социально — гуманитарного познания вписан сам. человек, вовлеченный в общественные связи и коллективные формы деятельности.
Объект социально — гуманитарного познания как сложная система задает адекватные методы своего изучения: объяснительные и интерпретационные подходы, понимающие методики, статистически вероятные методы и пр.
Предмет социально — гуманитарных наук: нет единства. М.М. Бахтин: предметом является общество, история, культура, личность. Г. Гегель: «целесообразная деятельность людей», Г.Риккерт: «процессы культуры», «культурное человечество».
Предметом социально — гуманитарных наук является не просто человек, а человек в системе «человек и мир», «человек и общество».
5. Особенностью социального познания является ее преимущественная ориентация на качественную сторону явлений, что делает использование математического аппарата весьма затруднительным.
Наличие в социальных явлениях и процессах общего, однородного позволяет применить к ним количественные методы исследования.
Применение количественных методов в СГН — становится все более широким.
Экономика, социология — достаточно широко, история, психология и т.п. — только начинается.
Вместе с тем: недопустимость абсолютизации количественных методов. Использование математических методов без выяснения качественной определенности изучаемых явлений не дает эффекта.
Использование математических методов в социально гуманитарных науках — вспомогательное средство, а не определяющее. Многие явления социальной жизни они охватить не могут, особенно такие глубинные структуры сознания, как воображение, интуиция, фантазия, неосознаваемое и т.п.
Субъект социально-гуманитарного познания
1. Понятие субъекта социально-гуманитарного познания. Коллективный субъект познания.
2. Проблема взаимодействия субъекта и объекта познания.
Под субъектом познания понимается участник познавательного процесса, тот, кто осуществляет познавательную деятельность.
Категория «субъект» социогуманитарного познания включает несколько уровней:
1) эмпирический субъект, т.е. реально действующий в истории человек;
2) коллективный субъект, т.е. то или иное научное сообщество;
3) трансцендентальный субъект, т.е. «сознание вообще». (Абс. дух у Г. Гегеля)
Индивидуальный субъект социально-гуманитарного познания: тот, кто анализирует общественные процессы и способен обеспечить приращение социально-гуманитарного знания.
Коллективный субъект – некое системное образование, под которым понимают всех работающих в данной области ученых (исследователей).
Если индивидуальный субъект познания может быть инициатором «сумасшедших идей» (Н. Бор), которые могут быть востребованы по прошествии определенного времени, то коллективный субъект познания отвечает за выработку общей стратегии научного поиска, одобренную научным сообществом.
Под коллективным субъектом принято считать научное сообщество, понятое как:
1) сообщество всех ученых;
2) национальное научное сообщество;
3) сообщество специалистов в той или иной области знания;
4) группа исследователей, объединенная решением определенной задачи.
Важной характеристикой современного научного познания – коммуникативность и междисциплинарность.
Междисциплинарный коллектив как коллективный субъект познания, в отличие от научной школы, включает ученых с различными теоретическими убеждениями и интересами, что немыслимо для научной школы, где собираются единомышленники.
Проблема взаимодействия субъекта и объекта – центральная проблема теории познания.
В классических концепциях требование объективности трактовалось как независимость полученного знания по своему содержанию от человека и человечества, как отражение в нем предмета и объекта познания.
В неклассических концепциях принимаются во внимание как наличие субъекта в объекте познания, так наличие ценностных и иных установок познающего субъекта, которые должны быть «max» устранены в самих результатах познания. Поскольку социально-гуманитарное познание интересуют мотивы и ценности субъекта, групп, включенных в общество, поскольку объективность познания будет представлять собой адекватное понимание этих мотивов и ценностей.
Дисциплинарная структура и роль социально-гуманитарных наук в процессе социальных трансформаций
1. Возрастание роди научного знания в материальной и духовной сферах общества.
2. Дисциплинарная структура социально-гуманитарного знания.
Развитие естественных, социально-гуманитарных и технических наук, а также рост университетов, престижа образования в целом – вызвали процесс, который получил название: «онаучивание общества».
Его суть: донаучные и вненаучные представления людей стали пополняться и вытесняться теми, которые пришли вместе с наукой и обрели обыденность в своем употреблении.
Онаучивание вело к повышению уровня рациональности в достижении целей, в улучшении жизни людей, в увеличении населения и его благосостояния.
Вместе с тем ставится вопрос о возможностях и пределах науки, научного знания.
Источником методологической установки, ориентированной на всезнание и всемогущество науки, является онтологизация идеальных объектов науки, отождествление научных моделей с реальностью.
Развитие знания способствует смене индустриального общества на информационное, которое еще более усиливает роль знания в обществе, в экономике. Нарастание роли знания в обществе стало характеризоваться термином «общество знания».
2) В XIX в. социально-гуманитарное знание обрело дисциплинарную структуру, которая актуально и по сей день.
Объективным фактором, определяющим дисциплинарную структуру СГН, является выделение в обществе отдельных сфер: экономической, политической, социальной и духовной.
Также история разделения социально-гуманитарных наук тесно связана с деятельностью университетов.
Первой социальной наукой, выделившейся как дисциплина, была история одновременно развивалась и философия.
В результате отделения государства от экономики и его обособленности от общества, которое развивается как гражданское, появляется блок дисциплин, изучающих государство и право, политическая наука, социология и культурология.
В настоящее время возрастает междисциплинарность, состоящая, прежде всего, в том, что почти любая проблема социально-гуманитарных наук решается путем привлечения методов нескольких СГН.
В целом СГН могут играть значительную роль в преобразовании общества. Так «немецкое чудо» — следствие применения идей немецких ученых-либералов, японское послевоенное «чудо» — реализация проектов японских социологов и т.п.
Вера, сомнение, знание в социально-гуманитарных науках
Проблема веры в ее соотношении с сомнением и знанием – одна из важнейших в творении познания.
Вера вообще – состояние сознания, не испытывающее сомнение, принимающее события, высказывания и тексты без доказательства и проверки.
Социально- гуманитарные науки рассматривают веру и верования человека прежде всего, как данность его бытия среди людей.
Познание, как и жизнедеятельность в целом, невозможны без веры, доверия, принятия знания как достоверного. Опираться на некоторые достоверности, несомненности – это и есть «форма жизни» и ее условие.
Х. Ортега-и-Гассет, противопоставляющий роль идей и верований в бытии человека.
В отличии от реальной жизни, которую мы проживаем, идеи принадлежат сфере интеллектуальной жизни, которая конструируется как «ирреальность».
Верование, в отличие от идей, не является плодом наших размышлений, мыслями или суждениями, они совпадают с самой реальностью как наш мир и бытие.
В нашей жизни мы руководствуемся огромным количеством верований: говорит Ортега-и-Гассет.
Верование – это другой жизненный феномен, нежели идеи, мы в них «пребываем», как «пребывают в уверенности», о них не размышляют, но с ними всегда считаются.
Верования присутствуют в нас не в осознанной форме, а как «скрытое значимое нашего сознания». Их обычно не осознаем, не мыслим, но они воздействуют на нас неявно.
Значимость наших верований определяется тем, что они унаследованы как традиции, принимаются в готовом виде как «вера наших отцов», как система прочных объяснений и интерпретаций. Среди самых значимых в европейской культуре является вера в разум и интеллект.
Вера присутствует и в структуре научного знания.
Возникновение веры в познавательном процессе не вызвано, как это часто утверждается, лишь отсутствием или недостатком информации. Следует признать существование объективных оснований веры.
Знание получает свой статус в результате логического оформления, обоснования, проверки, доказательства достоверности и истинности, и лишь в таком качестве оно обретает не только когнитивную, но социальную значимость.
Вера же базируется на социокультурной, коммуникативной апробации, социальной санкции и общезначимости того, во что верят.
Как соотносятся вера, сомнение, истина? Р. Декарт требовал все подвергать сомнению, чтобы освободить научное знание от обыденных заблуждений и принятых на веру эмпирических представлений.
Сомнение – это состояние беспокойства и неудовлетворенности, заставляющее действовать с целью его устранения, порождающее желание перейти к состоянию верования – спокойного и удовлетворенного. Сомнение – это стимул исследования и достижения цели.
Однако, ставка в науке только на сомнение – критике. Не только вера, но и сомнения могут оказаться необоснованными, фанатичными и догматичными.
М.Полани: В научном познании – единство и взаимодействие доверия и сомнения, именно так реализуется здесь рациональность.
Важнейший аспект веры ее соотношение с истиной.
В. Ильин: вера и истина –имеют различную природу и сущность. Вера существует интуитивно-экзистенциально, а истина – рационально-рассудочно.
Природа ценностей и их роль в социально-гуманитарном познании
1. Понятие ценности
2. Основные философские теории ценности
1. Любой объект или процесс природы, общества, культуры и т.д. может выступать в виде ценности, т.е. оцениваться в плане добра и зла, истины или не истины, прекрасного или безобразного, справедливого или несправедливого и т.п.
Ценность – понятие, которое определяет человеческое, социальное и культурное значение определенных явлений действительности.
Ценность неразрывно связана с оценкой, которая – как средство осознания ценности.
Ценность – это и полезный предмет, способный удовлетворить ту или иную потребность, и идеал, и норма.
Ценность не является естественным свойством предметов, хотя она неразрывно связана со своим носителем и немыслима без него.
Нет особого «Мира ценностей» — одни и те же объекты могут быть предметами и научного, и ценностного подходов.
Сегодня под ценностями понимают не только нравственные и эстетические идеалы, но и различные когнитивные и методологические формы: истина, метод, теория, факт, принципы объективности, обоснованности, доказательности и прочее.
До сих пор дискуссия: может ли быть наука свободна от ценностей?
Два основных подхода:
1) наука должна быть ценностно нейтральной, автономной. Освобождение от ценностей является условием получения объективной истины (классическая наука);
2) от ценностей невозможно и не следует освобождаться, они – необходимое условие для становления и роста научного знания. Ценности в науке выражают ее социокультурную обусловленность (постнеклассическая наука).
Поскольку значение различных ценностей для жизнедеятельности людей неодинаково, это основание для построения иерархии ценностей.
Различные социокультурные типы общества вырабатывают свои специфические высшие ценности, детерминирующие поведение личности и ценностные ориентации. Западная и восточная ценностные парадигмы. Каждая свои высшие ценности, соответствующие своему образу жизни.
Основные исследовательские программы социально-гуманитарных наук.
Исследовательская программа содержит в себе характеристику предмета, метода исследования, общих предпосылок научной теории, способов перехода от философской системы к научным построениям.
Научная программа претендует на всеобщий охват всех явлений и исчерпывающее объяснение всех фактов, т.е. на универсальное истолкование всего существующего.
Различают натуралистическую и антинатуралистическую исследовательские программы.
Главный результат применения натуралистической исследовательской программы к обществу – объяснение.
Натурализм в методологии социальных наук XX в. связан с развитием всех разновидностей позитивизма. Хотя в этих направлениях и было понято отличие предметов физики, биологии, социальных наук, но утверждалась необходимость единства методов в построении теории любых процессов.
В рамках данной исследовательской программы методу понимания фактически не было места.
Становление антинатуралистической программы было связано с нахождением иной онтологической реальности, отличной от природы, но столь же значимой. Такая новая реальность была найдена в культуре.
Антинатуралистическая программа как культурцентристская главная идея новой программы – есть самостоятельная реальность отличная от природы, культура, которая не позволяет уподобить многие явления социального мира вещам.
Антинатуралистическая программа – вводит принцип понимания в качестве ведущего методологического средства.
Обе исследовательские программы – основные в методологии социально-гуманитарных наук.
В социологии, психологии, исторической, экономической и юридических науках – могут применяться обе программы.
Социология образования
Министерство экономического Министерство
развития и торговли образования
Российской Федерации Российской Федерации
Национальный Исследовательский Университет
Высшая школа экономики
Факультет социологии
Программа дисциплины
социология образования
для направления 521200 «Социология»
2-ая ступень высшего профессионального образования
и
для специальности 020300 Социология
3-я ступень высшего профессионального образования
Автор: к.социол.н., доц. Абрамов Роман Николаевич,
institutkafedra@mail.ru
Рекомендовано секцией УМС Одобрено на заседании кафедры
«Социология» анализа социальных институтов
Председатель: проф.Ледяев В.Г Зав. кафедрой: проф. Девятко И.Ф.
“___” __________ 201_ г. “___” ____ 201 __г.

Москва 2013
Пояснительная записка
Требования к студентам:
Д
анный курс рассчитан на студентов успешно освоивших базовые курсы по социологической теории, методам социологического исследования и другие общепрофессиональные и факультативные курсы, обозначенные в учебном плане. В курсе используются полученные студентами знания в области социальной теории профессий, социологии культуры, социологии науки, экономической социологии, а также знание основных методов социологического исследования.
Курс дополняет и углубляет представления о современных направлениях и течениях в социологии, полученные будущими студентами-социологами на предыдущей ступени профессионального образования.
Аннотация:
В процессе изучения курса «Социология образования» предполагается раскрыть дисциплинарную область социологии, объединяющую теории, концепции и исследования социального института образования и его связи с другими социальными институтами. Особое внимание уделяется как теоретическим, так и практическим аспектам изучения системы образования: стратегиям реформирования образования в России и за рубежом и вовлечение национальных систем образования в международный контекст. Кроме того, содержательно учебный курс «Социология образования» проектирован в двух сравнительных системах координат: первая связана с историческим ретроспективным взглядом на генезис систем образования, вторая ориентирована на сравнение развития образования в пространственном аспекте с акцентом на Россию, Европу и США. Теоретическая основа исследования образования была заложена в функционалистской традиции Э.Дюркгеймом и Т.Парсонсом. В России в конце XIX начале ХХ века проводилось значительное число эмпирических исследований в области школьного и высшего образования. В связи с этим следует отметить работы П.Н.Милюкова и Н.И.Кареева, посвященные проблемам российского образования. В советской и постсоветской социологии значительный вклад в изучение образования в разные годы внесли В.Н. Шубкин, А.А.Овсянников, М.Н.Руткевич, Ж.Т.Тощенко, Ф.Р.Филиппов, Д.Л.Константиновский и другие. В данном курсе социология образования рассматривается как дисциплинарная область социологии, исследующая социальные аспекты образования, закономерности взаимодействия образовательной системы как социального института и социальной организации с обществом социальными группами и личностью. Также не остается без внимания и другой взгляд на предмет сравнительной социологии образования (М.Троу) как на узкую область, объединяющая исследователей которые интересуются формальными учебными заведениями и учреждениями – школами, колледжами, университетами и т.п., а также процессами обучения в них и связью между ними и другими институтами общества. В целом область изучения сравнительной социологии образования включает в себя учебные заведения, их системы, управление ими, организацию и структурирование, уровни образования, взаимодействия групп в учебных заведениях, социальные роли учителя и администратора. Британская традиция социологии образования имеет несколько развитых направлений исследований: а) школьная этнография занималась описанием школьных социальных систем с акцентом на межличностное взаимодействие между преподавателем и учащимся; б) образовательные учреждения рассматривались в качестве элемента школьного воспроизводства, обеспечивающего усвоение учащимися скрытой учебной программы; в) феминистские социологии изучали роль школы в развитии у детей гендерных стереотипов; г) исследования, направленные на определение степени эффективности различных стилей преподавания. В современной социологии образования активно развиваются прикладные исследования, ориентированные на предоставление информации государственным органам и общественным фондам для формирования эффективной социальной политики в сфере образования – education policy. Социальная политика в сфере образования и education policy являются важным элементом учебного курса «Социология образования».
К
урс «Социология образования» является органичным продолжением профессионального социологического образования и представляет собой логически-выстроенный обзор основных теоретических и прикладных подходов к пониманию феномена образования в сравнительной перспективе. Также в курсе активно используются имеющиеся результаты социологических исследований, включая статистические данные. Образование в курсе рассматривается в качестве важного социального института современного общества. Изучение теоретических концепций, накопленных эмпирических данных и основных методологических подходов, разработанных в рамках сравнительной социологии образовательных систем – важнейший компонент профессионального социологического образования, позволяющий студентам-социологам соприкоснуться и с теоретическим, и с прикладным социальным знанием в рассматриваемой области. Полученные знания могут быть использованы не только в исследовательской работе, но и в практической деятельности в таких областях, как социальная политика и социальная работа, менеджмент в образовании, государственное и муниципальное управление
Формы оценки:
Итоговый контроль осуществляется в соответствии с приказом №1002 от 17.06.2002г. ректора ГУ-ВШЭ Я.И. Кузьминова. Исходя из текста Приложения №1 «Методика формирования результирующей оценки промежуточного и рубежного контроля» к приказу №1002 от 17.06.2002г. ректора ГУ-ВШЭ Я.И. Кузьминова явствует, что «все формы промежуточного и итогового контроля (контрольные работы, эссе, домашние задания, итоговый тест, и др.) оцениваются в 10-балльной шкале Оi».
Итоговая оценка определяется в соответствии с методикой, охарактеризованной в названном приказе №1002 от 17.06.2002г. ректора ГУ-ВШЭ Я.И. Кузьминова. Руководствуясь требованиями, изложенными в данном документе для оценки относительной важности отдельных видов текущего, промежуточного и итогового контроля вводятся их веса Wi таким образом, чтобы сумма Wi = 1. Также находится средневзвешенная оценка отдельных форм, текущего, промежуточного и итогового контроля: Оср = ∑ Wi Оi..
Т
аким образом, оценка по курсу составляется из трех компонентов: W1 работа на семинарах (участие в дискуссиях, знание текстов), W2 написание эссе/реферата и W3 итоговый письменный экзамен. Работа на семинарах оценивается с весом 0.4, эссе/реферат – 0.4, итоговый экзамен – 0.2.
Итоговое эссе представляет собой развернутый научный очерк с использованием теоретического или теоретико-эмпирического материала. Тема эссе предлагается преподавателем либо выбирается самостоятельно и согласовывается с преподавателем. Объем итогового эссе колеблется в пределах от 1,5 до 2 тыс. слов. Альтернативой эссе является профессионально выполненный реферат. Для реферирования может быть выбрана статья на английском (или другом иностранном языке), опубликованная в реферируемом зарубежном академическом журнале, имеющая высокий индекс цитирования, не переведенная на русский язык и не отреферированная ранее. Выбор статьи для реферирования в обязательном порядке должен обсуждаться с преподавателем.
В соответствии с положением о плагиате, как на полное так и на частичное заимствование текста налагаются санкции. Обнаружение плагиата в письменной работе влечет за собой нулевой балл за эту компоненту курса.
Макаров М. Л. Основы теории дискурса Янко Слава
М. Макаров
Основы теории дискурса

Москва «Гнозис» 2003
ББК81.2 M15
Макаров М. Л.
М15 Основы теории дискурса.— М.: ИТДГК «Гнозис», 2003.— 280 с. ISBN 5-94244-005-0
В монографии на фоне многообразия современной научной картины «человеческого» мира представлен оригинальный опыт синтеза прагмалингвистики, социального конструкционизма, когнитивной психологии, интерпретативного интеракционизма и других исследовательских подходов в аналитической модели, рассматривающей языковое общение как (вос) производство феноменологически переживаемой интерсубъективности. В книге многостороннему анализу и пересмотру подвергся ряд положений и категорий коммуникативной лингвистики, семантики и прагматики языка, психологии, социологии и т. п.
Издание предназначается для широкого круга специалистов, интересующихся проблемами социальных наук, в первую очередь, вопросами общей теории дискурса, семантики и прагматики языкового общения, психолингвистики, интерактивной социолингвистики, теории коммуникации, когнитивной и социальной психологии, социальной культурологии и герменевтики.
ББК81.2
ISBN 5-94244-005-0
© М. Л. Макаров, 2003
© Оформление. ИТДГК «Гнозис», 2003
ПРЕДИСЛОВИЕ 5
ВВЕДЕНИЕ 8
Поделитесь с Вашими друзьями:
Профессиональный стандарт1 Специалист по организации и предоставлению туристских услуг
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ1
Специалист по организации и предоставлению туристских услуг
_____________________________________________________________________________________________
(наименование профессионального стандарта)
|
Регистрационный номер |
-
Общие сведения
|
2Туристская деятельность2 |
||||||
|
(наименование вида профессиональной деятельности) |
Код |
|||||
|
Основная цель вида профессиональной деятельности: |
||||||
|
Оказание туристских услуг |
||||||
|
Вид трудовой деятельности (группа занятий): |
||||||
|
123 |
Руководители функциональных служб и других подразделений |
|||||
|
— |
||||||
|
3(код ОКЗ3) |
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
|||
|
Отнесение к видам экономической деятельности: |
||||||
|
63.3 |
Деятельность туристских агентств |
|||||
|
463.3 |
Деятельность туристских агентств4 |
|||||
|
63.30.1 |
Организация комплексного туристического обслуживания |
|||||
|
63.30.2 |
Обеспечение экскурсионными билетами, обеспечение проживания, обеспечение транспортными средствами |
|||||
|
63.30.3 |
Предоставление туристических информационных услуг |
|||||
|
63.30.4 |
Предоставление туристических экскурсионных услуг |
|||||
|
5(код ОКВЭД5) |
(наименование вида экономической деятельности) |
|||||
|
Отнесение к услугам населению |
||||||
|
060000 |
Туристские услуги и услуги средств размещения для временного проживания туристов |
|||||
|
061000 |
Туристские услуги |
|||||
|
061100 |
Услуги туроператора по организации внутреннего туризма |
|||||
|
061200 |
Услуги туроператора по организации выездного туризма |
|||||
|
061300 |
Услуги туроператора по организации въездного туризма |
|||||
|
061400 |
Услуги турагента |
|||||
|
061500 |
Отдельные услуги туроператора и турагента |
|||||
|
061600 |
Услуги при самодеятельном туризме |
|||||
|
061700 |
Экскурсионные услуги |
|||||
|
062000 |
Услуги средств размещения для временного проживания туристов |
|||||
|
062100 |
Услуги гостиниц и аналогичных средств размещения, кроме коммунальных |
|||||
|
062200 |
Услуги специализированных средств размещения |
|||||
|
062300 |
Услуги индивидуальных средств размещения |
|||||
|
6(код ОКУН6) |
(наименование услуги населению) |
|||||
|
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта туристской деятельности) |
|
|
Обобщенные трудовые функции |
Трудовые функции |
|
код |
наименование |
Уровень квалифи-кации |
наименование |
код |
Уровень (подуровень) квалификации |
|
A |
Работа с заказами клиентов по формированию экскурсионных (туристских) групп |
3 |
Оформление и обработка заказов клиентов |
A/01.3 |
3 |
|
Формирование экскурсионных (туристских) групп |
A/02.3 |
3 |
|||
|
Консультирование и информирование экскурсантов (туристов) по предмету заказа |
A/03.3 |
3 |
|||
|
Координация работы по реализации заказа |
A/04.3 |
3 |
|||
|
Помощь в обеспечении мер безопасности экскурсантов (туристов) |
A/05.3 |
3 |
|||
|
Составление отчета и ведение архива выполненных заказов |
A/06.3 |
3 |
|||
|
7B |
Вспомогательная деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта7 |
4 |
Мониторинг туристского продукта |
B/01.4 |
4 |
|
Консультирование и информирование заказчиков о туристском продукте |
B/02.4 |
4 |
|||
|
Формирование туристского продукта |
B/03.4 |
4 |
|||
|
Продвижение туристского продукта |
B/04.4 |
4 |
|||
|
Реализация туристского продукта |
B/05.4 |
4 |
|||
|
C |
Организация досуга туристов (или Анимация обслуживания туристов) |
5 |
Разработка туристских досуговых программ |
C/01.5 |
5 |
|
Реализация туристских досуговых программ |
C/02.5 |
5 |
|||
|
D |
Разработка и эксплуатация туристских маршрутов |
6 |
Изучение и анализ запросов клиентов (туристов) |
D/01.6 |
6 |
|
Разработка туристских маршрутов |
D/02.6 |
6 |
|||
|
Организация подготовки и сопровождения туристской группы на маршруте |
D/02.6 |
6 |
|||
|
Обеспечение безопасности туристов на маршруте |
D/04.6 |
6 |
|||
|
E |
Формирование, продвижение и реализация туристского продукта |
6 |
Маркетинговые исследования спроса и предложений на туристский продукт |
E/01.6 |
6 |
|
Формирование туристского продукта |
E/02.6 |
6 |
|||
|
Продвижение туристского продукта |
E/03.6 |
6 |
|||
|
Реализация туристского продукта |
E/04.6 |
6 |
|||
|
Контроль реализации туристского продукта |
E/05.6 |
6 |
|||
|
Оформление документов для выезда из страны |
E/06.6 |
6 |
|||
|
Анализ претензий туристов к качеству обслуживания и разработка мер по их устранению |
E/07.6 |
6 |
|||
|
F |
Руководство и обслуживание туристской группы |
6 |
Консультирование и информирование клиентов о состоянии рынка туристских услуг |
F/01.6 |
6 |
|
Организация выполнения программы туристской поездки |
F/02.6 |
6 |
|||
|
Контроль качества обслуживания туристской группы |
F/03.6 |
6 |
|||
|
Отчет о туристской поездке |
F/04.6 |
6 |
|||
|
G |
Руководство структурным подразделением туристской организации |
7 |
Определение концепции и стратегии развития структурного подразделения |
G/01.7 |
7 |
|
Организация текущей деятельности структурного подразделения |
G/02.7 |
7 |
|||
|
Формирование кадровой политики структурного подразделения |
G/03.7 |
7 |
|
3. Характеристика обобщенных трудовых функций |
|||||||||||
|
3.1. Обобщенная трудовая функция: |
|||||||||||
|
Наименование |
Работа с заказами клиентов по формированию экскурсионных (туристских) групп |
Код |
А |
Уровень квалификации |
3 |
||||||
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
Х |
Заимствовано из оригинала |
||||||||
|
Код оригинала |
Рег. номер проф. стандарта |
||||||||||
|
Возможные наименования должностей |
Специалист, ассистент |
||||||||||
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование по специальности Туризм или квалификация бакалавра по направлению подготовки Туризм |
||||||||||
|
Требования к опыту практической работы |
— |
||||||||||
|
Особые условия допуска к работе |
Иностранный язык |
||||||||||
|
Дополнительные характеристики |
|||||||||||
|
Наименование классификатора |
код |
наименование |
|||||||||
|
ОКЗ |
|||||||||||
|
— |
— |
||||||||||
|
89ЕТКС8 или ЕКС9 |
— |
Специалист по обработке заказов, ассистент по формированию экскурсионных (туристских) групп |
|
101112ОКСО10, ОКНПО11 или ОКСВНК12 |
— |
— |
|
3.1.1. Трудовая функция |
||||||||||||
|
Наименование |
Оформление и обработка заказов клиентов |
Код |
А/01.3 |
Уровень (подуровень) квалификации |
3 |
|||||||
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
Х |
Заимствовано из оригинала |
|||||||||
|
Код оригинала |
Рег. номер проф. стандарта |
|||||||||||
|
Трудовые действия |
Определяет и анализирует потребности заказчика. Консультирует туристов по правилам и предмету заказа (оформление, цена, параметры, сроки и место выполнения заказа). Осуществляет прием заказов от туристов. Проверяет наличие всех реквизитов заказа. Идентифицирует вид заказа. Направляет заказ в соответствующее подразделение туроператора. |
|||||||||||
|
Необходимые умения |
Должен уметь выявлять потребности заказчика. Должен уметь консультировать заказчиков по правилам и предмету заказа (оформление, цена, параметры, сроки и место выполнения заказа). Должен уметь осуществлять прием заказов от туристов. Должен уметь проверять правильность оформления заказа. Должен уметь направлять заказ в соответствующее подразделение туроператора. Должен уметь взаимодействовать с туроператорами, экскурсионными бюро, кассами продажи билетов и иными организациями. Должен владеть культурой межличностного общения. Должен владеть техникой переговоров, устного общения с клиентом, включая телефонные переговоры. Должен владеть специализированными компьютерными программами Должен уметь осуществлять контроль за своевременным выполнением заказа. |
|||||||||||
|
Необходимые знания |
Законы и иные нормативные правовые акты Российской Федерации в сфере туризма; нормативные документы, регламентирующие организацию туроператорской и турагентской деятельности; ассортимент и характеристики предлагаемых туристских продуктов; цены на туристские продукты и отдельные туристские и дополнительные услуги; системы бронирования услуг; технологию формирования туристских продуктов; методы мотивации туристов на приобретение туристских продуктов; организацию работы с запросами туристов; требования к оформлению и учету заказов; порядок контроля за прохождением и выполнением заказов; виды технических средств сбора и обработки информации, связи и коммуникаций; программное обеспечение деятельности туристских организаций; основы социальной психологии; этику делового общения; стандарты делопроизводства; правила внутреннего трудового распорядка; правила по охране труда и пожарной безопасности. |
|||||||||||
|
13Другие характеристики13 |
||||||||||||
История и философия науки часть I
ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ
Кафедра гуманитарных и социально-политических наук
О. Д. ГАРАНИНА
ИСТОРИЯ И ФИЛОСОФИЯ НАУКИ
Часть I
Учебное пособие
Москва — 2006
ББК 1Ф
Г20
Рецензенты: зав. кафедрой философии, социологии и политологии Московского государственного университета радио, электроники и автоматики, кандидат филос. наук, доцент Г.Ф. Ручкина; кандидат филос. наук, доцент В.А. Скрипай
Гаранина О.Д. История и философия науки. Часть 1.: Учебное пособие. –
М.: МГТУГА, 2007. – 128 с.
Данное учебное пособие предназначено для оказания помощи аспирантам и соискателям ученой степени кандидата наук всех научных специальностей в подготовке к кандидатскому экзамену по дисциплине «История и философия науки». Пособие может быть использовано студентами, обучающимися в магистратуре по всем направлениям и изучающими дисциплину «Методология и логика научного познания. Особенности познавательной деятельности авиаспециалиста».
Пособие подготовлено на основе программ кандидатских экзаменов по философской (базовой) части общенаучной дисциплины «История и философия науки». Содержит обязательный для каждого соискателя ученой степени кандидата наук единый минимум требований к уровню знаний в философии науки по разделам:
1.
Предмет и основные концепции современной философии науки.
2.
Наука в культуре современной цивилизации.
3.
Возникновение науки и основные стадии ее исторической эволюции.
Рассмотрено и рекомендовано к печати на заседании кафедры гуманитарных и социально-политических наук 16 мая 2006 г.