Конспект лекций тема 1: Роль рекламы в современном обществе. Вопросы: История развития рекламы. Понятие рекламы

КРАТКИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

Тема 1: Роль рекламы в современном обществе.

Вопросы:

1. 
   История развития рекламы.
   

2. 
   Понятие рекламы.
   

3. 
   Роль и значение рекламы в современном обществе
   

4. 
   Развитие рекламы в рамках различных психологических направлений.
   

5. 
   Методологические традиции организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламы.
   

6. 
   Реклама и смежные с ней дисциплины.
   

7. 
   Социально–правовые аспекты рекламной деятельности.
   

1. 
   История развития рекламы.
   

История развития рекламы. Протореклама, реклама в Древней Греции и Древнем Риме, развитие рекламы в Англии, Франции, США. Рекламное дело в России. Реклама в Белоруссии.

2. 
   Понятие рекламы.
   

Реклама – неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения.

РЕКЛАМА – это всегда:

1. 
   Оплачиваемая форма коммуникации.
   

2. 
   Неличное представление информации.
   

3. 
   Имеет цель стимулирование (продвижение) товара, услуги, идеи.
   

4. 
   Обязательное содержание сведения о фирме, рекламируемой товар, или о нахождении самого товара.
   

Уточняющие элементы:

1. 
   Реклама – это деятельность и продукт этой деятельности.
   

2. 
   Реклама не ограничивается только сбытовыми целями, но и имеет ряд других (например: создание имиджа, брендинга и др.)
   

3. 
   Целевая установка рекламы – ориентация не просто на потребителя, а на «своего» подготовленного или подготавливаемого к приобретению товаров.
   

4. 
   Распространение через СМИ.
   

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (КМК) Западный вариант:

1. 
   Собственно реклама (в СМИ)
   

2. 
   Sales promotion
   

3. 
   Public relations
   

4. 
   Direct marketing
   

5. 
   Personal selling
   

Собственно реклама – это информация о производителе или его товаре, оплаченная рекламодателем, но осуществляемая, как правило, рекламным агентством через различные каналы прессы, телевидения, радио и др.

Сейлз промоушн – стимулирование сбыта, продвижение товара. Сейлз промоушн может иметь как краткосрочную цель (создание дополнительной привлекательности товара – возможность выигрыша приза, скидка цены на определенный срок, улучшенная упаковка и т.д.), так и долгосрочную цель (создание у покупателей устойчивого положительного имиджа товара фирмы, ощущение его большой ценности).

Паблик рилейшнз ПР (дословно – взаимоотношения с публикой.) «связи с общественностью».

Цель – сформировать благоприятное общественное мнение о фирме — производителе.

Директ-маркетинг (прямой маркетинг) – информирование потребителей с использованием всех видов рекламы в форме средств ее прямого распространения.

Персонал сейлинг – (личные продажи) – устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его сбыта. Осуществляется как на самом предприятии производителе, так и при посещении потенциальных клиентов, на ярмарках, выставках.

Интегрированная маркетинговая коммуникация (ИМК) – это способ осуществления МК, основанный на совместном использовании в рамках единой компании нескольких методов продвижения продукта.

3. 
   Роль и значение рекламы в современном обществе.
   

Сущность рекламы в современном обществе с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе: маркетинговая, коммуникационная, экономическая, общественная. Выделение отдельным компонентом психологической и эстетической роли рекламы.

Сущность рекламы можно объяснить и в терминах тех ролей, которые она играет в бизнесе и обществе. Обычно выделяют четыре важнейшие роли (У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти 1999г.): маркетинговую, коммуникационную, экономическую и общественную (социальную)

Однако последнее время появилась тенденция, введения психологической и эстетической роли рекламы отдельным компонентом (Е.Ромат и другие 1999г.)

Роль и значение рекламы в современном обществе.

НАЗВАНИЕ	ФУНКЦИЯ	ХАРАКТЕРИСТИКА
Экономическая	Обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителем и потребителем.	Способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства.
Общественная	Становится частью социальной среды, которая участвует в становлении социального поведения различных слоев населения.	Используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение социальной и политической рекламы.