Программа дисциплины «Основы рекламы»

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ –

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

 

Факультет прикладной политологии

Отделение деловой и политической журналистики

Программа дисциплины

«Основы рекламы»

 

для направления 030600.62 «Журналистика» подготовки бакалавра

Автор программы к.ф.н., профессор Ю.К. Пирогова

Рекомендовано секцией УМС Секция ___________________ Председатель ___________________________ «____»______________200 г.		Одобрено на заседании кафедры Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса Зав. кафедрой____________________ А.Г.Быстрицкий «15» декабря 2008 г.
Утверждено УС факультета прикладной политологии ___________________________ Ученый секретарь ___________________________ «____»______________200 г.

Москва, 2008

Рабочая учебная программа

Организационно-методический раздел

В рамках данной дисциплины реклама рассматривается прежде всего как особый социальный институт и особая сфера бизнеса. Приводятся сведения о различных подходах к определению рекламы, рассматривается соотношение комплекса маркетинга, маркетинговых коммуникаций и рекламы, освещаются различные классификации рекламы и ее разновидности, вводятся основные понятия рекламоведения, у студентов формируется необходимый базовый уровень владения современной рекламной терминологией и современными рекламными технологиями.

Основная цель курса — выработать у студентов профессиональный взгляд на рекламную деятельность, который поможет им в буду­щем разрабатывать рекламные кампании и кампании ИМК, создавать рекламные объявления, продвигающие товар на рынке, видеть досто­инства и недостатки своей и чужой рекламной продукции, оценивать эффектив­ность рекламных мероприятий. В рамках данного курса у студентов формируются также представления о современной рекламной индустрии, а также о тенденциях развития и перспективных направлениях мировой и отечественной рекламы. Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий и терминов в сфере маркетинговых коммуникаций.

Данная дисциплина предназначена для изучения на 4 курсе Отделения деловой и политической журналистики.

Требования к уровню усвоения содержания курса

Студент, изучивший данную дисциплину, должен знать:

• 
  Основные понятия рекламоведения
  

• 
  Место, роль и функции рекламы в системе маркетинга
  

• 
  Виды маркетинговых коммуникаций и их соотношение с рекламой.
  

• 
  Основные типы информации, используемой при разработке стратегии продвижения товара.
  

• 
  Принципы разработки рекламной стратегии и основные разновидности рекламных стратегий
  

• 
  Основные принципы и этапы разработки рекламных кампаний
  

• 
  Основные подходы к определению эффективности рекламы
  

• 
  Состав основных субъектов рекламного рынка, их функции и особенности взаимодействия
  

• 
  Современное состояние и перспективы развития рекламного бизнеса и рекламы как социального института.
  

Студент, изучивший данную дисциплину, должен уметь:

• 
  Владеть подъязыком профессионального общения рекламистов, что позволит ему изучать профессиональную литературу, общаться и формулировать свои предложения.
  

• 
  Определять цели и задачи рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций
  

• 
  Анализировать и описывать позиционирование торговых марок
  

• 
  Анализировать и описывать целевые аудитории
  

• 
  Анализировать рекламную продукцию с точки зрения ее эффективности
  

В ходе изучения данного курса студент должен овладеть навыками сбора и структурирования информации по основным субъектам рекламного рынка и рекламным кампаниям.

Соотношение данной дисциплины с другими дисциплинами учебного плана

Дисциплина “Основы рекламы” тесно связана прежде всего с дисциплинами «Маркетинг в рекламной деятельности», «Анализ медиа-рынков» и «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг», которые предусмотрены в учебном плане.

На занятиях в рамках данной дисциплины затрагивается, но не рассматривается в деталях целый ряд смежных тем, таких как история рекламы, организация деятельности рекламных агентств, рекламные рынки, технологии брендинга, медиапланирование, разра­ботка бюджета рекламной кампании, разработка рекламного креатива. Это связано с ограниченностью отведенных на дисциплину часов, а также с тем, что некоторые из перечисленных тем подробнее рассматриваются в других дисциплинах учебного плана.

Формы организации учебного процесса:

• 
  проведение лекционных занятий;
  

• 
  проведение практических занятий, в основу которых будут положены обсуждение проблем и разбор конкретных ситуаций из зарубежной и отечественной практики;
  

• 
  самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала, отладке первичных практических навыков и подготовке рефератов.
  

Тематический план учебной дисциплины

Номер и наименование раздела программы	Всего часов	Аудиторные занятия (ак. часов)		Самостоя-тельная работа (ак. часов)
		Лекции	Семина-ры
1. Реклама в системе

маркетинговых коммуникаций.