Социальные исследования в рекламе

1




Социальные исследования в рекламе.
Учебно-методическое пособие для студентов заочного отделения
Проф.каф. рекламы и современных коммуникаций ГУАП
А.Н.Волкова


Оглавление
1.1.
Значение социальных исследований в рекламе и ПР…………..2 1.2.
Методология социологического исследования в рекламе……14 1.3.
Характеристика основных методов сбора социальной информации………………………………………………………17 1.4.
Литература………………………………………………………..52

2

Социальные исследования в рекламе.
1.1.

Значение социальных исследований в рекламе и ПР
Реклама и ПР – весьма популярные и востребованные в современном обществе виды практической деятельности. Каждое из указанных направлений имеет свою специфику, цели и задачи, методы деятельности.
Однако они не могут обойтись без более общей теоретической концепции и целостного взгляда на методологию и методы своей работы. Принято считать, что они черпают свои теоретические и методологические основания из ряда психологических, социальных, экономических дисциплин: социология, маркетинг, теория управления, теория и практика связей с общественностью, общая экономическая теория, теория социальных влияний, прикладная социология, социология и психология массовых коммуникаций и т.п.
Такая взаимосвязь с рядом социальных наук вызвана тем, что реклама и ПР не могут достичь решения своих задач (продвижение товаров и услуг, позиционирование, формирование имиджа и т.п.) без ясного понимания психологического и социального контекста своих действий: экономическое и политическое состояние общества в целом, особенности рынка, потребительский спрос на те или иные товары и услуги, общественное мнение и отношение к продвигаемым товарам и услугам, общественное настроение, специфика ментальности той или иной целевой группы потребителей, система ценностей целевой группы, ее образ жизни и т.д.
Как указывает известный специалист по рекламе В.В.Тулупов: «Создание качественных и эффективных рекламных материалов требует детального изучения всeвoзможных характеристик рынка и предполагаемой аудитории, четкой проработки портрета потребителя: определения его психологических и социальных установок, стереотипов, стиля жизни. A проведение