План сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе 5

РЕКЛАМА КАК ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня, во время перехода нашей страны от постиндустриального общества к обществу информационному доля присутствия рекламы в нашей жизни неуклонно растет.

Оценка рекламы как одной из составляющих коммуникационного комплекса продавца — неотъемлемая часть процессов планирования и принятия решений по развитию бизнеса.

У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии, для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения — от рекламных объявлений и плакатов до брелков и этикеток. Поэтому эффективность рекламной деятельности выражается в правильном выборе того метода, который наиболее точно подходит для объекта продвижения.

Особое место реклама занимает в фармацевтической отрасли. Ведь реклама в аптеке должна не только рекламировать определенную услугу или товар в аптеке, но и помогать покупателю ознакомиться с препаратом или товаром, объяснить его преимущества, информировать об особенностях и т.д. Для аптеки же реклама служит средством ускорения оборачиваемости товаров, увеличения товарооборота и как следствие прибыли. К сожалению, реклама в аптеке не выполняет тех функций, которые на нее возложены и это ошибка, прежде всего, руководителя аптеки. Бывает так, что реклама в аптеке буквально везде – ей завешивают витрины, стены, двери и т.д. В этом случае реклама в аптеке не помогает, а только мешает. Это все обусловило выбор темы нашего реферата: «Реклама как двигатель торговли».

Цель данной работы — проанализировать и обобщить теоретические данные в литературе о рекламе как двигателе торговли.

Задачи, которые необходимо решить для достижения цели:

– проанализировать литературу и определить сущность рекламы;

– раскрыть цель, функции и виды рекламы

Методы исследования. В процессе исследования были использованы: общенаучные методы познания (анализ, синтез, обобщение, абстракция) — для уточнения сущности и содержания понятия «реклама», для определения теоретических направлений анализа рекламной деятельности.

Теоретической и методологической основой реферата являются фундаментальные положения экономической и социологической теории, работы отечественных и зарубежных ученых в области планирования, организации, мотивации и контроля рекламной деятельности.