Маркетинг в здравоохранении

УДК 338.24
А.П.Николаев д.м.н., Г.Н.Моргунов к.э.н.

Маркетинг в здравоохранении
(Маркетинг или качество услуг?)
Рассмотрен маркетинг как в отраслевых границах – в целом для здравоохранения, так и для его учреждений, функционирующих в системе обязательного страхования (ОМС). Система ОМС в отличие от тех государственных медицинских учреждений, которые не включены в систему
ОМС, имеет рыночные механизмы регулирования, что и является необходимым условием развития конкуренции и применения маркетинга.
Ключевые слова: маркетинг в здравоохранении, прибыль медицинского
учреждения, условная прибыль медицинского учреждения, качество
медицинской помощи.
Введение
Согласно действующему в настоящее время законодательству нашей страны участниками обязательного медицинского страхования (ОМС) являются медицинские организации, включенные в реестр медицинских организаций, осуществляющих деятельность в сфере ОМС.
Поскольку подавляющее большинство медицинских организаций (их принято в мировой практики именовать «поставщики услуг») являются государственными медицинскими учреждениями (ГМУ), возможность применения маркетинговых приемов рассматриваем именно для них.
Отметим, что основными источниками финансирования ГМУ в системе
ОМС являются два: бюджетные ассигнования, перечисляемые им на бюджетные счета по сметам расходов, и средства ОМС, получаемые как