Умкд "Гендерные технологии и проблема толерантности в современном обществе"



Pdf просмотр
страница49/55
Дата31.01.2018
Размер1.16 Mb.
ТипРеферат
1   ...   45   46   47   48   49   50   51   52   ...   55

51
торговыми марками, и индустрия детских развлечений, формирующая сексистские/расистские/националистические стереотипы в процессе социализации детей.
В этом отношении интересна эволюция образа куклы Барби как иконы и «монстра» современной массовой культуры. Столь пристальное внимание к этой кукле обусловлено следующими обстоятельствами. Во-первых, поражают масштабы производства этой игрушки. Если в первый год выпуска были проданы 351000 кукол, то в начале XXI века такое количество их продается каждые два дня по всему миру. Во-вторых, несмотря на то что на рынке представлены Барби всех рас и национальностей (белые, черные, одетые в разнообразные национальные костюмы), исследования показали, что даже представители неевропейских рас охотнее покупают белых Барби, так как иные, по их мнению, некрасивы.
Эталоном красоты и стиля по-прежнему считается молодая, белая, длинноногая, худая женщина европейского типа. Отсюда был сделан вывод о существовании связи между насаждаемыми эталонами красоты и негативным восприятием собственной идентичности представителями ряда неевропейских и неамериканских культур. Сегодня ведется активная работа по переосмыслению образа Барби как символа расы, нации и красоты. В современных арт-практиках кукла подвергается радикальной трансформации: появляются полные и стареющие Барби, а также Барби, репрезентирующие гомосексуальную ориентацию, но это многообразие образов не выходит за пределы альтернативных художественных проектов.
Тем не менее, производителями игрушки было учтено и движение за права женщин: Барби- домохозяйке на рынке составили конкуренцию Барби, олицетворяющие различные профессии.
Мировым сообществом постепенно осознается роль СМИ в формировании идентичности человека и деструктивный характер огромного количества визуальных и вербальных образов, которыми насыщено пространство массовой культуры. Так, м ировой отклик вызвало решение ведущих Домов моды отказать в участии в показах болезненно худым девушкам. Причина − растущее число заболеваний анорексией, в первую очередь, среди подростков.
В рекламных кампаниях начинают широко использовать моделей с фигурами, не соответствующими стандарту «90-60-90» (например, в рекламе товаров марки «Dove»), а также «возрастных» моделей.
Гендерная экспертиза содержания СМИ и продуктов массовой культуры создает возможность для дальнейшего переосмысления гендерных отношений с позиции толерантности.







Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   45   46   47   48   49   50   51   52   ...   55


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница