Умкд "Гендерные технологии и проблема толерантности в современном обществе"



Pdf просмотр
страница44/55
Дата31.01.2018
Размер1.16 Mb.
ТипРеферат
1   ...   40   41   42   43   44   45   46   47   ...   55

45
или должен использовать эти товары. Так реклама выстраивает четкую систему гендерных ценностей и моделей поведения.
Образ домохозяйки, посвятившей себя быту и семье, продолжает оставаться одним из самых «ходовых» в СМИ. Роли, которые исполняют экранные или журнальные
«домашние» героини, воспроизводят едва ли не самый распространенный стереотип о женщинах как существах, которым от природы свойственна потребность заботиться о других, отзывчивость, ориентация на личные/семейные отношения. Предполагается, что их предназначение – оставаться в сфере семьи, выполняя общественно полезную функцию матери и жены. В этом смысле они выступают как бы противоположностью мужчин, которым положены независимость, ориентация на успех и достижение высокого социального статуса вне домашнего пространства. Сегодня можно увидеть немало рекламных сообщений, где приготовлением пищи, уборкой дома или кормлением детей занимается мужчина. Однако зачастую даже эти сценарии не противоречат существующим гендерным стереотипам, так как выстроены по их же канонам. Образ мужчины-«неумехи», как правило, дополняет образ отлучившейся и вовремя приходящей на помощь женщины. В тех же ситуациях, где мужчина является единственным героем, явно или неявно прочитывается незримое присутствие женщины (записка «накорми ребенка», инструкция по приготовлению супа, часы, отсчитывающие время до прихода жены, и т.д.). Подобные сценарии подчеркивают необычность ведения мужчинами домашнего хозяйства и утверждают несоответствие «истинного» мужского предназначения и исполняемых им домашних обязанностей.
Нетолерантность гендерного послания СМИ по отношению к женщинам выражена с большей или меньшей степенью откровенности.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   40   41   42   43   44   45   46   47   ...   55


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница