Умкд "Гендерные технологии и проблема толерантности в современном обществе"



Pdf просмотр
страница43/55
Дата31.01.2018
Размер1.16 Mb.
ТипРеферат
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   55

44
Женское тело знает множество "применений", которые
эксплуатируются рекламой. Его используют как
"дверную ручку", как "ходики с тикающим животом",
как
"штопор", как "стойку для торшера", как "щипцы для
орехов"... Женское тело продает автомобили, пиво,
лосьон для бритья (реклама лосьона "Denium river" - "Все
в
его власти!"), сигареты (реклама сигарет "Outlaws" -
"Мягкие сигареты - для твердых мужчин"), спиртное.
Оно продает рецепты для похудения, бриллианты и
"вожделение" в крохотных хрустальных флаконах. Оно
выбрасывает на рынок тысячи товаров. Женское тело
не только продает, но и само зачастую продается. Для
многих мужчин обнаженная женщина являет собой
самое прекрасное зрелище, когда-либо представавшееся
их взору. Женское тело ненавязчиво напоминает о себе
во всех
артикулах товарного ассортимента, будь то пачка
сигарет, на ощупь шелковистая, как девичья кожа, или
соблазнительно-округлая, как форма автомобиля
"порше".
xxxiv

Реклама, с которой мы сталкиваемся в повседневной жизни, представляет собой уже нечто большее, чем просто предложение приобрести те или иные товары и услуги. Она предлагает нормы поведения, готовые схемы организации быта, личных отношений, работы и отдыха. Рекламируемые товары или услуги ненавязчиво предлагают четко изображенные стили жизни, модели того, что «я могу сделать с собой», настоящие «наборы идентичности»
(З. Бауман), иными словами, «мы покупаем благодаря рекламе самих себя» (Ю. Вильямсон).
Непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте ролевых ситуаций. Идет ли речь о стиральном порошке, бытовой технике, компьютерах или предметах гигиены, ролевые ситуации, разыгрываемые в рекламе, всегда проинформируют зрителя о том, кто (мужчина или женщина), для чего (быть привлекательными, ухоженными, успешными) и для кого (мужчин или женщин) использует




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   55


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница