Умкд "Гендерные технологии и проблема толерантности в современном обществе"



Pdf просмотр
страница42/55
Дата31.01.2018
Размер1.16 Mb.
ТипРеферат
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   55

43
потребления, а чаще – сочетать ту и другую функции.
Этот стереотипный образ воспроизводится и в многочисленных «дамских» романах, воспевающих идеал большой и красивой любви. Женщинам-героиням в них обычно отводится роль Золушек, терпеливо ожидающих своих принцев.
Реклама, являясь из-за частой повторяемости весьма эффективной частью механизма воспроизводства гендерных стереотипов, весьма интенсивно использует женщину как «материал»: в 90% случаев сексуальной “приманкой” к товару выступает женское тело. Реклама стройматериалов, компьютеров, автомобилей, бытовой техники, мебели и т.п. сопровождается изображением красивых, часто полуобнаженных женщин.
Современная теория рекламы подчеркивает, прежде всего, психологическую эффективность какого бы то ни было рекламного образа. Образ красивой женщины решает сразу две задачи, привлекая внимание потенциального покупателя к рекламируемому товару или услуге и одновременно ослабляя его критическое восприятие.
Потребитель здесь является носителем
«мужского» взгляда, женское тело – объектом его желания, используемым как призыв к обладанию предлагаемым товаром. Покупая вследствие такой рекламы товар, потребитель подсознательно как бы присваивает и красивую женщину с рекламной картинки.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   55


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница