Трансформация поля профессиональной фотографии в условиях виртуализации рынка символических благ



страница7/17
Дата31.01.2018
Размер1.46 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   17
3.2. Формы капитала в поле фотографии
Рассмотрим, какие формы принимают капиталы, циркулирующие в поле фотографии, и как они изменяются по мере цифровизации фотографической деятельности.

Фотографии – это культурный капитал в объективированном виде. Обладание объектвированным культурным капиталом требует от фотографа его инкорпорированного культурного капитала в виде знаний и умений; социального капитала и экономического.

Социальным капиталом фотографа являются его межличностные отношения как с узкой публикой, включающей в себя коллег; команду из визажистов, стилистов, моделей, представителей смежных профессий, так и широкой, представляющей собой аудиторию фотографа. На начальном этапе профессиональной деятельности фотографа ключевую роль играет социальный капитал, выражающийся в окружении друзей и знакомых, которые могут стать либо моделями для фотографа, либо со-творцами. «С друзьями, так проще было создать. Снимали раньше по очереди, потом я уже одна стала фотографировать.»105

Благодаря Интернету расширяется социальный капитал в виде широкой публики, что облегчает такой входной барьер как донесение своих работ до зрителей. «Все началось в далеком 2009 году, когда один хороший человек создал Вконтакте группу «Кадров день». Это известная практика, когда на иностранных ресурсах, типа тамблера, человек, который хочет заниматься фотографией, просто каждый день делает по одному кадру, ну, или не по одному, а отбирает какой-то один кадр, который характеризовал бы его день. И к нему пишет несколько слов. Это что-то типа фотодневника».106 С развитием социальных сетей появляются возможности продемонстрировать свои работы широкой публике, найти свою аудиторию.

Фотограф нарабатывает свое портфолио, ищет моделей для съемок среди своих друзей и знакомых, а также через Интернет. Зачастую поиск моделей происходит в фотографических пабликах Вконтакте. Поначалу эти съемки бесплатные. «Также есть специальная группа Вконтакте: «Модели на неделе». Там модели для фотографов, работа которых не оплачивается ни со стороны фотографа, ни со стороны моделей.»107 Фотографические услуги также могут принимать форму обмена: «То есть сейчас есть всякие паблики вроде... ну, те же «Фотографы» или «Алкошмот». Он очень спасает, там можно предлагать свои услуги и снимать, допустим, за еду, за вещи».108

Таким образом, социальный капитал расширяется путем публикаций своих работ, привлекающих внимание заказчиков. «Из портфолио тоже что-то получается хорошее, и я вывешиваю это у себя Вконтакте, естественно. Потому что я заинтересована, конечно, чтобы ко мне приходили сниматься».109

Расширение социального капитала происходит преимущественно в социальных сетях. «Так, Контакт, конечно. Там и людей много, и молодежи там постоянно много, и проще выложить, обмен информации вообще лучше Вконтакте.» При выборе основной площадки для продвижения информанты исходят, главным образом, из того, где сосредоточена интересующая их публика. Значительную часть аудитории фотографов составляет молодежь, среди которой наиболее популярной социальной сетью является Вконтакте. Данная социальная сеть привлекает фотографов своей большой аудиторией и многочисленными коммуникационными потоками.

Если говорить о социальном капитале в виде коллег фотографа, то он, безусловно, также расширяется, однако, принимает, в основном, форму не прямых контактов, а наблюдения за работами. Сотрудничество со своими коллегами, по мнению многих информантов, не представляют какой-либо выгоды для фотографов: «Чисто по делу, по определенному вопросу и все. Мне не интересно…я могу что-то посмотреть, какую-то идею или что-то еще… прямого контакта с фотографами не было. Кто-то предлагал, давай что-то снимем в паре. Ну и как, будем бегать вокруг модели, смысл. С моделями общаюсь, с фотографами нет. Мне это неинтересно, я не могу ничего, не то чтобы поиметь… ну да, да, поиметь. Что он мне, камеру даст на халяву, нет. А так зачем, время только тратить.»110 В нарративах информантов фотограф часто предстает как одинокий творец. «У меня нет пока такого проекта, в который я пригласила бы фотографа. Мне если честно немножко сложно представить, как будут работать два фотографа вместе. Мне кажется, это больше искусство одного человека. Может быть с точки зрения идеи, да, но держать камеру будет точно один человек.»111

Тем не менее, фотограф не в одиночестве создает свой продукт. Команду фотографа обычно составляют визажисты, стилисты, дизайнеры и другие представители, как правило, творческих профессий, работа с которыми не предполагает конкуренцию. Расширение такого окружения также происходит с помощью преимущественно социальных сетей.

Расширяя свой культурный капитал (портфолио) и социальный (круг знакомых), фотограф получает возможность конвертировать их в экономический. Пожалуй, самый эффективный механизм конвертации социального капитала в экономический – это «сарафанное радио». В большинстве случае, клиенты приходят к фотографу по рекомендациям. Причем формы рекомендации также виртуализируются. Так, эффективным способом распространения информации о фотографе часто выступает фотография, поставленная на аватар моделью. «У меня есть группа Вкотакте. По большей части, это друзья друзей. Где-то что-то увидели, или перешли, или где-то в контакте выложили мои фотографии, меня нашли; или кто-то у кого-то увидел фотографии… ну, вот так вот находят. У меня особо рекламы нет, пиара нет».112

Конвертация социального в экономический капитал также происходит путем размещений фотографами объявлений своих услуг. «У меня периодически возникает финансовая необходимость, я понимаю, что у меня заказов нет, мне нужно что-то запостить. Выложил 10-5 фотографий, показал людям, написал запись «принимаю заказы».113 Еще один способ конвертации – система репостов. Чем больше у фотографа знакомых, готовых репостить его объявления, тем выше вероятность привлечь к себе заказчика.

Реклама фотографом своих услуг в социальных сетях будет эффективна лишь в том случае, если у фотографа имеется необходимый социальный капитал: «Я не знаю откуда люди появляются, но они появляются. Либо ко мне начинают приходить мои старые друзья, знакомые, коллеги. Тут выложил «фото, видео съемка, заказы», на следующий день мне написал человек, с которым я постоянно сотрудничаю. Не факт, что он пришел от моей записи, а потому что он меня знает, он по-любому ко мне обратится, потому что мы с ним друзья, потому что мы с ним очень хорошо общаемся. Не обязательно он пришел от странички.»114 Здесь виртуальные социальные сети служат фотографу как напоминание тем, кто его уже знает, кто с ним работал. По замечанию эксперта, «социальные сети – это множитель того, что у вас есть уже сейчас». 115 Таким образом, очень часто, большая часть их тех, кто обращается к фотографам – это его социальный капитал приобретенный в мире оффлайн, либо же в онлайн, но в результате многочисленных взаимодействий в реальном мире, а не виртуальном. Это как раз подтверждает положения о том, что виртуальное и реальное постоянно взаимопроникают друг в друга. «У меня за четыре года накопилась база клиентов, когда я уже могу ничего не делать, мне будут просто звонить, писать.»116 Как правило, аудитория фотографа – это его постоянные клиенты: «У меня по большей части, клиенты это постоянные. Бывает, что начала снимать только девочку, а сейчас там уже и детей ее снимаю и семь и родственников».117

Примечательно, что расширение социального капитала за счет Интенерта приводит к тому, что деятельность фотографов детерриторизируется. «В Болгарию ездил на съемку актеров. Случайно туда вписался. Я через Интернет искал людей, которым нужно за границей свадьбу снять. Я написал Вконтакте девочке, она выложила фотки в группу по поиску фотографов.»118 Таким образом, Интернет позволяет фотографам выходить за пределы своего локального контекста. Фотографы не привязаны к своему региону. Они становятся еще более гибкими, мобильными: «На Шри-Ланку также ездил в прошлом году снимать пару, русских ребят. Они поженились в Казани, и у них был медовый месяц. Крутые снимки получились, мне они очень понравились, и я теперь постоянно пиарю их, карточка у меня визитная, что я за границей снимал.»119 Такой культурный капитал фотографа, как его международных опыт, может оказывать значимое влияние на его репутацию. Также появляются возможности общаться и наблюдать за коллегами за пределами своего локального контекста: «Но я редко слежу за тем, кто рядом, там в Питере. Не особо меня вдохновляют те, кто здесь же.»120 Наблюдение за международным сообществом упрощается благодаря международным сайтам. «Мне нравится европейский формат фотосъемки. Слежу за тем, что люди выкладывают на тамблере. Это не тематический ресурс, там сборная солянка. Там сразу видны все тенденции в мире фотографии, в мире свадебной фотографии, в мире предметки.»121

Культурный инкорпорированный капитал в виде знаний, навыков, умений накапливается в процессе обучения, который происходит у фотографов, как правило, самостоятельно. Обучение фотографии переносится в Интернет, становясь открытым и доступным для всех желающих: «Опять же, оналйн уроки. Не обязательно ходить на мастер-классы».122 Так, образовательный барьер никогда не был серьезным препятствием входа в фотографическое поле, а по мере виртуализации стал еще более низким. Специального образования для статуса профессионала не требуется, а необходимые навыки и умения приобретаются в результате практики и самообразования, куда включаются видеоролики, онлайновые уроки, лекции. Значительно упрощает процесс создания фотографий доступность и несложность компьютерных программ обработки изображений: «Ты можешь найти любую девушку, вот просто дать ей фотоаппарат, обучить пару раз, как экспозицию ставить, как обрабатывать в лайтруме, все, пожалуйста, вот тебе будет может быть ниже среднего свадебный фотограф.»123 Освоение обработки также упрощается благодаря Интернету: «Я учусь обработке постоянно, читаю статьи… Смотрю ролики Марата Сафина, у него очень толковые ролики, как обрабатывать».124

Важнейшая форма культурного капитала – так называемая «насмотренность», которая образуется путем наблюдения не только за фотографиями своих коллег, но и за произведениями в мире искусства. Таким образом вырабатывается вкус, который, в свою очередь, находит воплощение в разнообразных стилистических приемах, композициях, сюжетах. В поле фотографии, где институциональная система выражена крайне слабо, именно вкус и стиль становятся основными показателями дифференциации поля. Информанты в своих размышлениях о профессии фотографа апеллируют к понятиям «вкус», «стиль», нивелируя, тем самым, такой формальный показатель, как образование. Так как вкус, будучи культурным капиталом, инкорпорированным в габитус, формируется и изменяется в социальной среде, очевидно, что культурный капитал нельзя отделять от социального. Происходит постоянная конвертация социального в культурный капитал, когда фотографы, общаясь, наблюдая за работами своих коллег, усваивают какие-то стилистические особенности, сюжеты и творчески переосмысляют их, замечают, какие локации, модели, техники используются. Такой практике наблюдения в большей степени способствуют виртуальные социальные сети. Как отмечают информанты, целенаправленно за работами какого-то конкретного фотографа они не следят. Работы коллег они видят, просматривая новостную ленту и различные фотографические сообщества, преимущественно Вконтакте: «Я заглядываю в группы фотографов, которые мне нравится, там я да, там смотрю, но не так, чтобы каждый день.»125 «Когда увижу, там «оп красивая фотография», зайду посмотрю, что там нового. А так нет, на сайты нет, не мое126 В качестве площадки для наблюдения особенно хотелось бы выделить Инстаграм. Например, на своих профилях фотографы зачастую указывают с помощью какой техники сделан кадр. Такая информация также может содержаться в хэштегах, когда под опубликованной фотографией указывается инструмент. «Пишут какой объектив, какая выдержка, какая экспозиция. И все, я просто обожаю этих людей. Это как знаешь, люди, которые пишут аккорды для песен. Это тоже самое. Спасибо им большое. Так можно проследить что получается… не нужно тратить пленку.»127 Таким образом, технический барьер также несколько снижается. А техника – важный момент в профессии фотографа. Часто он фигурирует в речах информантов как один из ключевых в их коммерческой деятельности: «Улучшалась техника и рано или поздно, в определенный момент я поняла, ну, пора. Собственно, почему бы не зарабатывать этим деньги.»128 Таким образом, мы видим, что процесс освоения техникой связан не только с экономический, но и культурный капиталом, который накапливается в Сети благодаря многочисленным практикам наблюдения.

И социальный и культурный капитал становятся символическим, если обеспечивает признание со стороны агентов. Символический капитал фотографов – это их репутация. В Сети он часто приобретает форму репостов. В пабликах фотографов или на их персональных страницах часто можно увидеть репосты их работ из сообществ, как фотографических, так любых других, соответствующих тематике фотографий. Иногда встречается практика репоста работ со стороны коллег, что также обеспечивает конвертацию в символический капитал. Иными словами, репосты могут быть формой признания со стороны профессионального сообщества.

Символическим капиталом также становятся «лайки» и комментарии как со стороны моделей и заказчиков, так и со стороны других фотографов. Сюда можно отнести и отзывы на сайтах и группах, которые, являясь открытыми и доступными для всех желающих, способны в некоторой степени формировать репутацию фотографа. Поэтому неслучайно, фотографы, беспокоясь за свою репутацию, тщательно контролируют такую обратную связь, удаляя негативные отзывы.

Имидж фотографов формируется через их практики самопрезентации, проявляющиеся через выбор аватара, создание портфолио, выбор Интернет-платформы. Самопрезентация фотографов в Сети также реализуется через выбор аватара, который также принимает форму символического капитала.

Как уже было сказано, фотографии – это культурный капитал, однако, портфолио, тщательно составленное и нацеленное на определенный тип аудитории, принимает форму символического капитала. «У меня это портфлио смотрят те, кто устраивают на работу. Они говорят: «О, какая клеевая креативная баба». Основная моя деятельность - не коммерческая съемка. И мое портфолио скорее показывает уровень моего творчества.»129 То есть, через портфолио фотограф конструирует собственный образ. Фотограф, внимательно продумывая портфолио, отбирает для него только те фотографии, которые раскрывают желательные для него направления его деятельности. Например, фотограф может и проводить свадебные съемки, однако, не позиционируя себя публике в качестве свадебного фотографа, эти кадры размещать он, скорее всего, не будет.

Портфолио состоит из таких снимков, которые указывают на знаки его социального статуса, его достоинства, признания, то есть на его символический капитал. «Когда люди заходят на сайт, смотрят, кого ты снимал, и видят артистов, это сразу работает на тебя. Поэтому многие так и делают. Нарабатывают себе уровень»130 Символический капитал фотографов может приобретаться через взаимодействие с агентами поля, обладающими достаточным объемом такого капитала. Такими агентами часто становятся модели фотографа. В поле фотографии среди портретистов всегда была распространена практика фотографирования известных людей. Так, портретная фотография обладает потенциалом социальной мобильности фотографа.

Статус фотографа также определяется институциями, с которыми он вступает во взаимодействие. Здесь важную роль играет участие в выставке, если оно может быть отображено в портфолио. «Значима не столько сама выставка, сколько строчка в портфолио. С твоими работами будут знакомиться, увидят галерею, скажут: «Хорошая»».131 . В приобретении символического капитала большую роль играет участие в выставке, однако, в том случае, если выставочное пространство обладает высоким статусом. Среди привлекательных мест информанты обычно называют Росфото, галерею Рахманинов дворик, Эрарту. Менее статусные и более доступные выставочные пространства мало интересуют фотографов. «Это трата сил, денег, времени. Это доступно, но я не получу тот выхлоп, который мне необходим.»132 В целом, информанты не против выставления своих работ где-то помимо Интернета, однако, не видят в этом необходимости: «Предложат – сделаю, не предложат – не сделаю. Поэтому эти выставки… не считаю их чем-то таким. Контакт – большая-большая галерея, куда можно зайти и постить бесплатно, никуда не ходить.» 133

Здесь важно разграничить художественную и коммерческую фотографию. Если фотограф в большей степени ориентирован на рынок, участие в выставке, скорее всего, не принесет ему никаких материальных девидентов, так как для заказчиков при выборе фотографа такой опыт выставления не является значимым критерием. Что же касается, тех, кто не ориентирован на коммерцию, они безусловно придают большое значение выставкам. Впрочем, те, кто больше занимается художественной фотографией, склонны в своих суждениях придавать большое значение выставкам. «Если для него фотография – это искусство, то конечно.»134 Однако, выставление в менее крупных пространствах вряд ли принесет какую-то пользу. Таким образом, выставки, если не брать высокостатусные площадки, практически не предоставляют возможностей для конвертации в социальный, капитал, экономический, если говорить о коммерческих фотографов, и в символический - для художественных. Но тем не менее, мы видим, что выставка как традиционная система легитимации по-прежнему сохраняет свою значимость.

Значимое преимущество сайтов заключается в том, что они обладают возможностями сохранять фотографии в высоком качестве: «Есть такой ресурс, там полноформатные фотографии можно заливать огромного размера. Потому что Вконакте можно, конечно, открыть, но они будут небольшие. Не будет видно все качество. Потому что фотография, она же вообще очень больного размера. Вконтакте, там тупо как есть картинка. Конечно, имеет смысл заливать на ресурсы, более приспособленные для этого технически, чтобы фотография была видна, чтобы не пропала вся ее цветность, ее контрастность. И я поэтому заливаю на фликер, правда, в последнее время что-то забросила»135.

Таким образом, сайт имеет функцию демонстрации портфолио. «Сайт нужен для ознакомления работ для заказчиков.»136 Происходит демонстрация не просто фотографий, а своего символического капитала. Поэтому, публикация фотографий на сайт, по сравнению с пуликацией в социальных сетях, является, как правило, продуманным процессом. «На сайт публикую, если есть интересная серия. Те фотографии, которые становятся ключевыми для моего портфолио».137 Для многих информантов, социальная сеть, например, Вконтакте – первичная платформа для публикации фотографий. «Фотографии сначала появляются Вконтакте. На сайт публикую, если есть интересная серия».138 На сайтах портфолио часто разделяется по жанрам съемки. Например, могут выделяться такие рубрики, как свадьба, love story, дети, портрет. Как правило, с фотосессий публикуют в среднем примерно 5-6 фотографий, которые составляют серию, однако это число варьируется от жанра съемки: «В принципе, если там полистать, то с каждой съемки 3-4. Если это бьюти, то там и двух хватит. Если там что-нибудь в лесу, с образом, много времени на это потрачено, это может быть и пять, и семь фотографий в зависимости от удачности съемки».139

Некоторые фотографы отдают предпочтение сайтам в связи с широкими возможностями их оформления, и, следовательно, самопрезентации: «Когда люди спрашивают, а покажи свои фотографии, круто продаваемо, если у тебя есть сайт. Поэтому мне пришлось сделать сайт. У меня раньше была группа Вконтакте, но она непрезентабельна. В конфетке главное обертка, а завернуть и красиво подать в группе сложнее, потому что ты привязан к каким-то рамкам, границам. А на сайте у тебя любой дизайн может быть»140.

И все же, не смотря на преимущества сайта, большая часть информантов отказываются от практики ведения сайтов: «Некоторые фотографы создают сайты, я создал два сайта, они где-то мертвыми валяются, я не знаю, что с ними».141 Если фотограф и заинтересует своими работами, больше вероятности, что его коллеги и зрители перейдут не на сайт, а на его публичную группу или персональную страницу в социальных сетях. «А сайты… даже не интересно. Я смотрю как обыватель. Потенциальные клиентки не пойдут на сайты».142 Поэтому фотографы часто привлекают социальные сети для привлечения внимания к сайтам. «Новый пост в блоге! Приглашаю посмотреть»143. В группе Вконтакте часто публикуется несколько фотографий из серии и указывается ссылка на сайт фотографа или на любой другой фотографический ресурс, где опубликована серия фотографий целиком. Такой прием активно используется и в Инстаграме, когда под фотографией указывается ссылка на сайт или на собственный паблик с целой серией. Так, выложенная в Инстаграме фотография представляет собой рекламу фотосессии.

Таким образом, фотографы не ограничивают себя в использовании Интернет-ресурсов. Интернет-пространство состоит из многочисленных коммуникационных потоков, оказываясь, таким образом, эффективной средой для накопления символического капитала, иными словами, для формирования имиджа. Поэтому чем больше Интернет-ресурсов использует фотограф, тем в глазах публики он будет казаться более успешным: «Фотограф в наше время должен быть успешным с виду, особенно в Инстаграме».144 Все ресурсы, на которых присутствует фотограф, обычно связаны между собой взаимными ссылками. Профили фотографов на персональной странице Вконтакте, в Инстаграме, или на персональном сайте всегда включают в себя ссылки на ресурсы с работами. А посты на персональных страницах, публичных группах – это постоянные репосты со всевозможных источников, где выложены собственные работы: «В группе выкладываю и на страничку перепощиваю, если фотографии очень хорошие.»145 Фотографическое поле, виртуализируясь, становится гипертекстуальным, то есть превращается в пространство бесконечных переходов и ссылок: «Где-то что-то увидели, или перешли, или где-то в контакте выложили мои фотографии, меня нашли; или кто-то у кого-то увидел фотографии…ну вот так вот находят.»146. Некоторые фотографы, понимая преимущества и возможности социальных сетей, делегируют задачи по продвижению в них своих работ профессионалам: «Сейчас ищу человека, который сможет заниматься социальными сетями».147 Таким образом, в поле фотографии вовлекаются новые агенты в качестве специалистов по продвижению, маркетингу. Некоторые информанты принципиально занимают позицию «творца», не вникая в специфику интернет-маркетинга.

Таким образом, в поле фотографии в связи с его цифровизацией, появляются новые выражения социального, культурного, символического капиталов, и новые возможности их конвертации друг в друга. В Сети происходит приобретение необходимого объема «капиталов» для фотографической деятельности, что приводит к ослаблению входных барьеров в поле и появлению новых возможностей для фотографов. Так, социальный капитал фотографов составляют их «друзья» в социальных сетях. Чем обширнее сеть «друзей» и подписчиков фотографа, тем больше перед ним открывается возможностей конвертации социального капитала в экономический, поскольку расширяется также клиентская база. Ослабляется барьер демонстрации своих работ публике, поиска своей аудитории, коммуникации со зрителями. Культурный капитал, выражающейся в форме навыков, способностей, знаний приобретается благодаря обучению, которое все чаще переносится в Интернет. Однако еще важнее, что культурный капитал приобретается благодаря «насмотренности» фотографов, которая формируется в результате наблюдения за работами своих коллег и за произведениями в других областях искусства. Такой эффект насмотренности проявляется в заимствовании и творческом переосмыслении стилистических приемов, композиций, сюжетов, моделей, локаций съемки. Так, благодаря виртуализации культурного капитала еще больше снижается образовательный барьер. Выражением символического капитала становится репосты, «лайки», отзывы на сайтах и группах фотографов, комментарии как со стороны моделей и заказчиков, так и со стороны других фотографов. Репутация фотографа как символический капитал формируется через его практики самопрезентации.

В накоплении и расширении социального капитала в виде знакомых фотографа и культурного капитала в виде насмотренности и их конвертаций в экономический и символический капитал ключевую роль играют именно виртуальные социальные сети, главным образом, сеть Вконтакте, благодаря их огромному коммуникационному потенциалу. Тогда как персональные и фотографические сайты, используясь как виртуальное выставочное пространство фотографий часто эффективны в том случае, если у фотографов сформирован достаточный символический капитал.


Каталог: bitstream -> 11701
11701 -> Программа «Теория и практика межкультурной коммуникации»
11701 -> Смысложизненные ориентации и профессиональное выгорание онлайн-консультантов по специальности
11701 -> Теоретико-методологические аспекты исследования проблем планирования жизни
11701 -> Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Профиль «Социальная антропология»
11701 -> Основная образовательная программа магистратуры вм. 5653 «Русская культура»
11701 -> Филологический факультет


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   17


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница