Тема некоторые методы и средства маркетингового исследования



Скачать 257.97 Kb.
страница9/13
Дата10.05.2018
Размер257.97 Kb.
ТипКраткий обзор
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13
Название техники

Суть техники

цели

примеры

некоторые вербальные техники


Завершение

предложений

Участникам даются незавершенные утверждения и предлагается их закончить.

Выявление ключевой информации, свободной от влияния группы; подготовка участников к трудной теме, анализ специфических характеристик продукта и т.п.

Если бы директором был я, ...

Я бы начал рекламную кампанию с ...

Для меня поход в Макдональдс это...

Свободные и

направленные

ассоциации

Участников просят назвать первое, что им прихо-дит в голову, в связи с предъявлением (воспоми-нанием) того или иного объекта, предмета и т.п.

Анализ глубинного восприятия тестируемого объекта, рекламного материала и т.п., а также снятие напряжения у участников

Какие ассоциации вызывают у вас слова “минеральная вода”?


Аналогия

Респондентам предлагается представить тестируемый объект в виде чего-то другого

Освобождение респондентов от логических ограничений, придание большей эмоциональности ответам при анализе глубинного восприятия тестируемого объекта, поиске рекламных идей и т.п.

Представьте себе торговую марку “Довгань” в виде животного, автомобиля, музыки, дерева и т.п.



Каталог: netcat files -> File
File -> Этика делового общения
File -> Тематический план заданий № п/п Наименование тем Количество часов лекция
File -> Задания для контрольной работы по предмету «Противодействие терроризму»
File -> Программа «Поддержка и развитие культурно-досуговой деятельности и народного творчества в городе Обнинске в 2012-2014 гг.»
File -> Вопросы к экзамену по иппу предмет истории политических, правовых учений и его место в системе историко-теоретических наук
File -> Задания по курсу «Философия журналистики» одо
File -> Разработка и апробация научно-методического пособия: \"Современные оздоровительные технологии для учащихся старших классов с отклонениями в состоянии здоровья\" для учителей физической культуры средних школ г
File -> Культурно-досуговая сфера московского мегаполиса: состояние, проблемы, перспективы развития


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница