Связи с общественностью Основное содержание учебного курса Тема Определения понятий «реклама» и «PR». Черты сходства и черты различия. Предпосылки возникновения этих видов коммуникационной деятельности



Скачать 56.34 Kb.
страница3/4
Дата09.07.2018
Размер56.34 Kb.
1   2   3   4
Тема 5. Роль рекламы и PR в системе маркетинговых коммуникаций. Формы, приемы, методы работы PR-служб со СМИ. Основные жанры PR-текстов
Определения маркетинга и маркетинговых исследований. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований в рекламе. Структура, схема и этапы маркетингового исследования. Объекты и субъекты маркетинговых исследований. Сегментация рынка и целевой маркетинг. Культурное и социальное влияния на потребителя. Референтные группы. Выбор целевого рынка и позиционирование товара. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина. Информационное позиционирование (рациональная реклама) и выбор приемов обыгрывания выгод потребителя, соотношения цены и качества, сравнения с конкурентом. Товарные знаки, их роль, функции и классификация. Фирменный блок, фирменный стиль и их составляющие. Понятие «бренда» и технологические особенности рекламной деятельности в области брендинга. Создание брендов. Управление брендом. Расширение бренда. Ошибки брендинга. Отношения PR-субъекта со СМИ: принципы, направления, цели. Классификация PR-текстов. Основные этапы деятельности PR-служб по разработке рекламной кампании Средства массовой информации; база данных целевых СМИ; медиакарта; PR-жанры: пресс-релиз, бэкграундер, пресс-кит, байлайнер, медиатексты; миссия организации; планирование PR-мероприятия.


Тема 6. Основные субъекты рекламного рынка. Работа рекламного (PR) агентства. Принципы разработки рекламных компаний. Взаимодействие рекламного агентства и рекламодателя. Основные моменты воздействия на психологию клиента при создании рекламного текста
Участники рекламного процесса. Главные и второстепенные организации рекламного рынка. Рекламодатели. Рекламные посредники. Рекламораспространители. Потребители. Профессиональные ассоциации на рынке рекламы. Внутренняя и внешняя среда рекламной организации. Функции рекламных отделов фирм. Виды работ в рекламном отделе фирмы-рекламодателя. Виды работ рекламного агентства и рекламного отдела СМИ, их принципиальное отличие от работ рекламного отдела рекламодателя. Структура рекламных (PR) агентств. Рекламные (PR) агентства и их задачи. Должностные единицы в рекламном бизнесе. Понятие «рекламная кампания». Виды и цели рекламных кампаний. Целевая аудитория и целевое поведение. Составление плана рекламных кампаний. Медиапланирование. Выбор средств распространения рекламы. Календарный график размещения рекламных сообщений. Принципы разработки рекламного бюджета. Особенности медиапланирования при ограниченных рекламных бюджетах.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница