Становление футбольного клуба как бренда на примере фк «Спартак»



Скачать 147.02 Kb.
страница2/6
Дата02.02.2018
Размер147.02 Kb.
1   2   3   4   5   6
Что такое бренд? Исторически, слово «бренд» происходит от староскандинавского brandr, что означает «выжигать». Понятие бренда является самым основным и одним из самых размытых в данной теме, на вопрос «что же такое бренд» можно дать десятки разных ответов в зависимости от точки зрения, с которой этот бренд рассматривается.

Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Associations – AMA): «Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов» [Перция, 2007, c. 25].

По мнению Дона Е.и Хейди Ф. Шульца, бренд – это нечто, идентифицируемое покупателем и продавцом, создающее для них обоих дополнительную стоимость (с экономической точки зрения) [Шульц, 2006, c.32], где брендом может быть практически чем угодно – от товара и услуги до идеи, организации и страны. Еще одним пунктом, на котором останавливаются Дон и Хейди, является то, что бренд не может стать панацеей для заведомо слабого бизнеса/некачественного товара. Эти стороны должны работать, поддерживая друг друга для того, чтобы приносить прибыль.

Алина Уиллер дает следующее определение: бренд — «это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компании» [Уиллер, 2004, c.56]. Автор делает упор на эмоциональной привязанности людей к брендам.

Безусловно, важным понятием является термин «сила бренда». Он обозначает степень его влияния на потребительскую среду. Он проявляется как эффект от совокупности воздействия некоторых факторов:


  1. Лояльность к бренду. В этом заключается его безусловное предпочтение. Бренд, обладающий высокой степенью лояльности, позволяет уменьшить маркетинговые расходы производителя, облегчает реализацию товара.

  2. Осведомленность о бренде и единообразие его восприятия. Особенности бренда, его свойства знают и понимают, потребители покупают бренд по одной причине – той, которая продвигается силами СМИ.

  3. Способность воздействия. Вследствие каналов информирования бренд привлекает к себе потребителя, который выделяет его и делает выбор в его пользу.

  4. Ассоциативная емкость. Благодаря включению эмоциональных элементов бренд содействует восстановлению в памяти информации о нем.


Каталог: data -> 2014
2014 -> Программа «Измерения в психологии и образовании»
2014 -> Программа дисциплины «Карл Маркс как социолог: текстуальный анализ \"Капитала\"»
2014 -> Актуальность
2014 -> Программа дисциплины философия для направления
2014 -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
2014 -> Растущая конкуренция в современном мире заставляет страны и регионы пересматривать их подход к экономическому развитию. Сегодня региональные власти ищут новые способы создания и развития инновационных компаний
2014 -> План курса лекций проф. Д. И. Дубровского «проблема сознания в философии и науке» для студентов философского факультета Высшей Школы Экономики
2014 -> Программа дисциплины Современная демографическая ситуация 
2014 -> Программа дисциплины «Социология труда и занятости»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница