Рекламиная деятельность



Скачать 301.63 Kb.
страница1/8
Дата14.02.2018
Размер301.63 Kb.
  1   2   3   4   5   6   7   8

Волгоградский государственный технический университет

Научно-техническая библиотека

РЕКЛАМИНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Библиографический обзор литературы

Исполнитель:



Трыкова О. Ю.

сотрудник НТБ ВолгГТУ

Волгоград 2012

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы человеческой деятельности становится более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние современная реклама оказывает на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей. Реклама также стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары и услуги.

Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебн. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 7-е изд., перераб. И доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2005. – 526с.

В предлагаемом учебном издании освещён широкий спектр вопросов рекламной деятельности: социально-психологические основы рекламы, её правовое регулирование, задачи, главные средства маркетинговых коммуникаций, их целесообразное применение, приведена подробная классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность использования. Учебник состоит из 12 глав. В первых двух рассмотрены понятия, сущность и задачи рекламы, её основные виды: торговая, политическая. Отмечается, что торговая реклама занимает ведущее место во многих сферах человеческой жизнедеятельности. Торговая реклама должна соответствовать определённым критериям: конкретности, целенаправленности, гуманности, компетентности, добросовестности, этичности и эстетичности. Большое внимание уделяется становлению и планомерному развитию политической рекламы, новым методам агитации за деятелей различных политических партий, движений, их программных заявлениях, выступлениях. Особой актуальностью политическая реклама пользуется в предвыборных кампаниях, в государственные и региональные органы власти. В первой главе подробно исследованы вопросы предмета, методологических основ и межпредметных связей курса «Рекламная деятельность». В следующей главе рассмотрена история возникновения и развития рекламы в государствах Древнего Мира (Древней Греции, Риме), в западной Европе, США, России. Первые формы рекламы появились ещё до нашей эры. К ним относятся папирусы, надписи на стенах, деревянных досках, гравировках на различных видах материалов. Многие рекламные обращения, дошедшие до наших дней, охватывают следующие сферы человеческой жизни: экономическую, политическую, зрелищную, межличностную. Особой популярностью в Древней Греции пользовались глашатаи. Рассмотрено значение устной рекламы на улицах, площадях, торговых рядах. Античная культура, по мнению учёных, стала прекрасным образцом рекламной деятельности. Появление письменности в VI – VIII тысячелетии до нашей эры способствовало быстрому развитию и распространению рекламы. В главе рассказано о печатном станке И. Гуттенберга, публикации различных в газетах, появлении и развитии типографских предприятий в Италии, Швейцарии, Франции, Бельгии. Важную роль в распространении рекламы сыграли специальные фирмы и агентства, имевшие разветвлённую сеть отделений и представительств, рекламные отделы промышленных и торговых компаний крупных предприятий и издательств.



В третьей главе дано определение понятию «система маркетинговых коммуникаций». СМК – это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приёмы коммуникаций. Формирование, развитие, дальнейшее совершенствование маркетинговых коммуникаций ориентировано на группы людей, фирмы различного профиля, активно влияющие на быстрое продвижение и распространение различного рода товара к потребителю. В источнике перечислены основные цели СМК: мотивация потребителя, формирование и актуализация потребителей покупателя, благоприятного имиджа организации, своевременное информирование общественности о деятельности организации и происходящих в ней изменений, расширение аудиторий. Специфическими чертами рекламы в СМК является формирование спроса, управление им внутри определённой группы потребителей. В главе приведены точки зрения известных рекламистов Д Огилви и И.Рожкова на развитие, формирование, и неотъемлемые составные части рекламы: имидж, брендинг. Главными элементами спроса, покупательской способности являются имидж-билдинг, качество, удобство доставки и обслуживания, условия гарантийного ремонта. Реклама способствует решению трёх основных задач: информирование, увещевание, напоминание. Детально исследован вопрос «коммерческой пропаганды»: связь со СМИ (пресса, телевидение, радио), паблисити посредством печатной продукции, участие представителей фирмы в работе съездов и конференций, организация фирмой различных мероприятий, посвящённых определённым датам, праздникам, торжественным и юбилейным событиям. В главе изложен материал по стимулированию сбыта, личных продаж, приведена классификация скидок, рассказано о влиянии лотерей, розыгрышей, викторин, конкурсов развития рекламного бизнеса.

В четвёртой главе освещена тема правового регулирования рекламной деятельности, рассказано о роли федерального закона «О рекламе», перечислены основные нормативно-правовые акты: указы, законы, статьи, регулирующие рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг, анализируется значение саморегулирования рекламного дела в России. Рассказано об основных правах и обязанностях рекламных производителей, распространителей. Серьёзную роль в организации и управления российским бизнесом играют Международный и Российский рекламный кодексы. Кодекс рекламной практика является инструментом самодисциплины. Его содержание должно соответствовать комплексу норм: благопристойность, честность, правдивость, сравнение, доказательства, свидетельства.

Следующая глава раскрывает тему «рекламных средств», их цели, задачи, условия применений. Отмечается, что большая часть рекламной информации размещается в СМИ: на телевидении, радио, в печати. Каждый вид рекламы имеет особенности: применение, распространение, эффективность воздействия на адресатов. Перечислены основные рекламные критерии: спонсорство, способ воздействия на органы чувств человека, технический признак, место применения. Описаны виды и средства торговой рекламы, предложенные Международной рекламной ассоциацией. Исследован спектр вопросов роли рекламы в прессе, её видах :каталог, проспект, буклет, плакат, листовка. Рассмотрены особенности и свойства применения аудиовизуальной (кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы), радио- и телерекламы. Описана активная работа и роль международных, оптовых, специализированных ярмарок и выставок, постоянно действующих экспозиций в развитии и совершенствовании рекламного дела в России. Изложено содержание и назначение прямой почтовой и наружной рекламы, рекламных сувениров, основных мероприятий паблик рилейшнз: презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, спонсорстве и других. Перечислены главные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним, детализирование целей рекламного сообщения по группам. В 6 – 7 главах освещены процессы воздействия и восприятия рекламы, психология потребительской мотивации поведения покупателей. Приведена классификация потребительских мотивов: сознательных и бессознательных, сильных и слабых, постоянных и временных, позитивных и негативных, рациональных и эмоциональных. В 7-й главе приведена классификация психолога А. Маслоу о потребностях человека и соответствующих рекламных текстах. Описана роль и назначение информационных, напоминающих, убеждающих и внушающих рекламных сообщений. Изложен материал об их элементах: заголовок (слоган), текст, шрифт, изображение, художественное оформление, цвет, свет и звук. Для создания хорошей рекламы необходимо правильно определить идею, имидж, марки товара, покупательскую аудиторию, чётко рассказать о качестве, новизне товара. Реклама должна быть правдивой, конкретной, содержать необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования. Для грамотного составления рекламы необходимо использовать фотографии, иллюстрации, различные типы рисунков, определённый шрифт, символы. Существенным фактором при выборе средств распространения рекламы являются тираж, объём, аудитория, имидж и жизненный цикл. Чаще всего это относится к печатным изданиям: журналам, газетам. Специалисты классифицируют рекламу на общероссийскую, городскую, районную. Большую популярность в последнее время получило распространение рекламных роликов и сообщений на кабельном телевидении.

В следующей главе анализируется вопрос о товарных знаках. Рассмотрено понятие фирменного стиля, его составных элементов: торговая марка, марочный капитал, товарный знак, бренд. Бренд – это знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов. К основным характеристикам бренда относятся: сила, соответствие (релевантность), приверженность, уровень известности и стоимости. Обычно разработка бренда складывается из 5 этапов: позиционирование бренда на рынке, формирование стратегии, разработка содержания, идеи, анализ торговой марки, поиск имени и тестирование. Особое внимание в главе уделено товарным знакам. В литературе выделяют 5 типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объёмный, звуковой, комбинированный. Перечислены требования, предъявляемые к ним. Рассмотрен материал о порядке регистрации товарных знаков, их целесообразном применении, правилах и требованиях правовой охраны товарного знака. Разъяснены определения терминам: фирменный блок, фирменный лозунг (слоган). Описана ведущая роль фирменного рекламного девиза и основные требования, которым он должен соответствовать: краткость, оригинальность, имидж. В последующих главах исследованы вопросы организации рекламы в магазинах, на оптовых и производственных предприятиях, рынке товаров и услуг. Рассказано о роли рекламных агентств, целях, задачах, отделах. Объяснено значение художественного совета. Предложены рекомендации по взаимоотношениям, контактам, взаимосвязям между рекламодателями и рекламными агентствами. Раскрыта тема организации и планирования рекламных кампаний. Перечислен комплекс целей их проведения и отличительные признаки: по основному объекту, по преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия. Даны точные определения видам рекламных кампаний: ровной, нарастающей, нисходящей. В главе «Организация Паблик Рилейшнз на предприятии» раскрыто понятие, сущность ПР. В краткой форме даны определения понятиям: мнение, общественное мнение, общественность, внутренняя общественность, деловое общение, паблисити. Приведён исторический экскурс развития ПР в США, Великобритании. Определены его генеральные цели, задачи и функции. Детально рассмотрена работа служб ПР со СМИ: информационными агентствами, прессой, радио, телевидением, интернетом. Перечислена и опубликована классификация информационных материалов ПР: бэкграундеры, ньюс-релиз или пресс-релиз, медиа-кит, фитче, кейс-история, именные и обзорные статьи, заявление. Характеризуется каждый тип и основные мероприятия фирмы в области ПР: презентации, конференции, круглые столы, дни открытых дверей, выставки, приёмы. В конце книги опубликован краткий словарь рекламных терминов и список рекомендуемой литературы. Учебное издание рассчитано на студентов вузов, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, слушателей школ бизнеса.

Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. Пособ. / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. Ред. Ф. И. Шаркова. – М.: ИТК «Дашков и К», 2007.-338с.

Предлагаемое учебное пособие освещает вопрос современных технологий продвижения и разработки рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Авторы исследуют тему сильного бренда с помощью креативных технологий. Тема «Модернизация рекламных обращений» носит ознакомительный характер. Рассматриваются понятия «реклама», «рекламное обращение», «целевая аудитория». Подробно изложен материал о взаимосвязи рекламной продукции с новейшим маркетингом. Объяснена суть теорий Т. Гоббса, Ж. Ж. Руссо, И. Канта, А. Смита. Приведена классификация рекламных обращений: информационная, увещевательная, напоминающая, имиджевая. Описаны основные типы реклам: товарная, корпоративная, социальная, политическая. Перечислены три основополагающие задачи рекламного обращения: грамотное составление вывода о группе товаров или услуг, чёткая, ясная формулировка аргументов о пользе товара, их расположение в начале или в конце послания. Отмечено, что цель рекламы зависят от ряда факторов: стратегии, планирования деятельности компании. В основе достижения цели лежит мотивация, которую можно разделить на три большие группы: рациональная, эмоциональная, социальная (нравственная). Американские учёные классифицировали мотивы на утилитарные, эстетические, престижа, достижения и уподобления. В книге рассмотрен каждый из них. Для большего успеха рекламы необходимо определить целевую аудиторию и учесть уровень её дохода, возраст, пол, образование. Состояние и определение ЦГВ проходит в два этапа. Подробно изложена методика создания Базы Данных: контент-анализ документов, телемаркетинг, анализ имеющихся на рынке БД. Дано описание услуг и способ, которым стоит продавать её ЦГВ. На примере теоретических концепций, направлений и учений разобрана тема корреляции рекламного продукта с НПП как средством рекламной коммуникации. В краткой форме характеризуется типология речевых методов: «утвердительное высказывание», перекрывание реальностей, выборочный подбор информации, разрыв шаблонов, полярная реакция. Рассказано об истории возникновения, развития, совершенствования рекламного дела со времён Древней Греции и до наших дней. Отмечается, что важным, переломным этапом в развитии рекламного дела стал XIX век. Именно эту эпоху называют «золотым временем» газетного дела за рубежом и в России. Во 2-4-й темах разъясняются основные понятия: алгоритм и алгоритм рекламы. Приведены подробные рекомендации учёных-рекламистов Д. Огилви, С. И. Шашурина по составлению алгоритма рекламного текста, слогана, зачина, информационного и справочного блоков, эхо-фразы. В источнике приведены рекомендации по подготовке качественного рекламного текста, рассказано о значении выразительных средств речи при составлении рекламы: метафор, сравнений, аналогий, аллегорий, слоганов. Приводится методика их написания, практическое применение в рекламной деятельности. Четвёртая тема освещает части рекламы: стиль, семиотику, метод копирайтинга и технологии «степ бай степ», язык имиджа рекламируемой фирмы. Даны определения понятиям «копирайт», «копирайтер», «стилистика», «семиотика». Выделены типы слоганов: имиджевый, корпоративный. Рассказано о значении корпоративной рекламы. В следующей теме подробно анализируется спектр вопросов по видам маркетинга: прямой, директ-маркетинг.




Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница