Право и реклама (общетеоретический аспект)


Степень научной разработанности проблемы



страница3/36
Дата09.03.2018
Размер0.96 Mb.
ТипАвтореферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36
Степень научной разработанности проблемы. Феномены «реклама» и «правовое регулирование рекламной деятельности» являются предметом анализа многих гуманитарных и даже отдельных естественно-технических наук.

Последуем приказу Министерства образования и науки Российской Федерации от 25 февраля 2009 года № 59 «Об утверждении Номенклатуры специальностей научных работников»7 и разместим разработчиков интересующих нас проблем в той последовательности, в какой располагаются представляемые ими отрасли научного знания.



Истории рекламы посвятили свои исследования Л.Г. Березовая, С.А. Бойко, А.В. Бриленкова, Д. Вайс, З.М. Глинтерник, А.П. Грицук, В.А. Евстафьев, С.А. Корчагин, Л.В. Кутыркина, В.В. Николин, Н.А. Остроушко, Л.Н. Ридель, О. Савельева, Н.В. Сальникова, А. Светайло, Дж. Сивулка, Ю.В. Сорокина, Н.В. Старых, А.А. Степанов, М. Тангейт, В.В. Ученова, С.И. Фельк, А.М. Чеботарев, Ю.А. Шестаков, В.В. Ягенова.

Филологические науки уделяют особенно большое внимание рекламной деятельности, тщательно исследуя достижения и дефекты языка рекламных текстов (И.А. Авдеенко, А.А. Алипова, Л.И. Батурина, С.Н. Бердышев, Ю.С. Бернадская, М.М. Блинкина-Мельник, П. Брукс, Э.В. Булатова, О.А. Вахрушев, Л.С. Гиренко, А.В. Голоднов, О.Я. Гойхман, М.Г. Дудина, В.А. Евстафьев, Е.А. Елина, Т.Н. Жаворонкова, К.А. Иванова, Н.Г. Иншакова, Т.В. Каинова, В.В. Кеворков, Т.А. Козина, Е.Е. Корнилова, О.Г. Кожахметова, Н.Н. Кохтев, Г.Н. Кузнецова, Я.В. Лебедев, О.А. Ледкова, А.В. Литвинова, Л.П. Махнин, Н.А. Митрофанова, Е.А. Насонова, Д.В. Николаева, В.М. Пейчик, С.В. Подчасова, А.М. Пономарева, Д.М. Передний, Л.В. Печенникова, М.М. Пчелинцев, Б.С. Разумовкий, Д.Э. Розенталь, Я.Н. Романенко, Н.В. Семаан, Е.Л. Словикова, Е.Г. Толкунова, Р.А. Торичко, С.Н. Усачева, Чжу Цзынин, И.В. Четвертакова, А.В. Шаромов, В. Шатин, Л.С. Щукина, М.В. Ягодкина, Д. Ядин).

Философские науки, включая культурологию, этику, эстетику рекламы, объективно выступают методологической основой для всех (и ранее обозначенных и последующих наук) исследователей возникновения, развития и «умирания» рекламной информации во всех ее проявлениях (Е.Е. Аникин, Л.А. Александрова, В.Н. Арцибашев, М.А. Берда, Н.М. Богачев, Л.Н. Богомолова, Е.И. Боев, О.Е. Бочарова, Д.В. Буянов, А.С. Выдрина, В.А. Гайдаренко, Л.Л. Геращенко, А.Р. Дегтярев, В.Е. Демидов, С.В. Друппова, А. Дударева, И.Ю. Егорова, И.Б. Еремина, Т.Б. Ерохина, С.П. Жданова, П.В. Журавлев, Л.Г. Золотарева, Ю.А. Зуляр, М.Ю. Илюшкина, А.С. Ильин, А.А. Касьяненко, Х. Кафтанджиев, Т.М. Келадзе, О.В. Кирпичева, Н.Н. Клешнина, В.И. Козловский, Д.А. Котов, Н.С. Кондаков, А.В. Костина, Н.Н. Кохтев, М.А. Кривко, А. Кромптон, И.В. Крюкова, А.В. Крылова, О.А. Ксензенко, В.А. Куклина, М.В. Курленко, В.Д. Курушин, В.Ю. Лозовская, Т.В. Луговская, Н.П. Лукшин, Е.А. Мезенцев, В. Меликсетян, О.О. Михайлова, Т.М. Михайлюк, Е.В. Мышляева, Е.А. Ноздренко, Р.Ю. Овчинникова, Н.В. Орлова, Е.С. Павловская, Е.Э. Павловская, Т.Е. Постнова, М.В. Пикулева, П.А. Пименов, С. Пронин, С.Г. Пронина, С.Н. Прохорова, А.Н. Притчин, Л.С. Радькина, Б.С. Разумовский, О.А. Растрепина, Е.В. Сальникова, К.Ю. Сироткин, В.Б. Смирнов, Е.В. Степанов, Т.М. Тарасевич, А.А. Тимофеева, Н.В. Ткаченко, М.В. Томская, Д.А. Трищенко, Л.Е. Трушина, В.В. Усов, Дж. Феличи, Е.С. Шабай, И.В. Швецов, Л.А. Шалимова, Ф.И. Шарков, М.В. Шульгин).

Психологические науки отличает многообразный анализ мотивационных основ рекламной деятельности (Н.В. Алимпиева, О.А. Артемьева, М.А. Артемьев, Ю.Е. Болотин, Е.Г. Борисова, М.А. Буковская, Н.А. Валуев, Л.Л. Геращенко, В.И. Громов, П.С. Гуревич, В.Е. Демидов, Д.А. Донцов, В.Г. Зазыкин, М.А. Измайлова, С.В. Клементьева, Г.А. Козубова, А.В. Коноваленко, Т.А. Костылева, Т.И. Краско, Н.Э. Лазарева, А.Н. Лебедев, А. Лебедев-Любимов, Р.И. Мокшанцев, О.В. Москаленко, А.П. Назаретян, М.А. Папантиму, О.Л. Перлина, Е.А. Песоцкий, Е.Е. Пронина, Е.А. Пушканова, Д.Я. Райгородский, И.Ш. Резенов, М.И. Тимофеев, В.В. Ушаков, Г. Фельсер, М.Ш. Франк, Р. Харрис, В. Ценев, В.М. Шуванов, Л.А. Юшкова).

Экономические науки внесли весьма крупный вклад в анализ многих «пластов» и «плоскостей» рекламной деятельности (А.Ю. Агафонов, Е.М. Азарян, М.Н. Айзенберг, К.В. Антипов, У.Ф. Аренс, З.И. Аселкан, Д.В. Беклешов, М.П. Бобылева, В.А. Бородин, В.В. Брюсов, А. Ванова, С.В. Веселов, И.Л. Викентьев, Дж. Витале, В.С. Волков, К. Гарри, Л.Ю. Гермогенова, В.В. Глазунова, И.А. Гольман, А.А. Гордасевич, М.Ю. Гришаева, А.П. Гусаров, А. Дейян, Е.В. Добролюбова, Дж.Ф. Джоунс, А.И. Донцов, А.Ю. Дроздов, О.С. Журавлева, О.П. Зеваков, С.М. Исаев, В.Ю. Казаков, П.А. Казачков, Р.В. Калеев, В.И. Кандалов, А.В. Катернюк, В.Г. Кисмерешкин, А.А. Купрюхин, Е.С. Курзнер, Е.В. Логинова, Н.В. Лужникова, Т.В. Ляпина, О.Ю. Митрофанова, И. Морозова, А.В. Наумова, А.Д. Наймушин, Н.Ф. Низовцева, О.В. Николаева, А.А. Новикова, Д. Огилви, А.Е. Островский, Е. Песоцкий, В.В. Петров, И.Я. Рожков, А.А. Романов, Е.В. Ромат, И.Д. Рожков, М.Ю. Садковская, Г. Сендидж, Т.К. Серегина, Э.Б. Сейфуллаева, К.В. Скороходов, А.Д. Сокольская, Ю.А. Сулягин, Е.С. Сычева, А.М. Тарасенко, А.Б. Титов, Е.А. Тихонов, В.Г. Тихоновский, В.В. Усов, П.Б. Фомин, М.Н. Халаджан, Л.Н. Хромов, О.А. Цуканова, Ю.В. Шишакова, Ю.П. Шокин).

С позиций педагогики рекламу рассматривали Ю.С. Бернадская, О.Л. Гавриленко, Л.М. Дмитриева, В.И. Козловский, М.В. Сеферова, П.И. Хохлова, Н.Г. Чаган. Дидактические проблемы всех уровней рекламного образования ежегодно рассматриваются на Всероссийских конференциях заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей8.



Социологии рекламы посвящен ряд научных изысканий (Т.Ж. Бальжирова, А.В. Барябин, А.Б. Белянин, А.В. Бодякин, В.Л. Газизова, Л.Ф. Гиренок, А.П. Грицук, М.П. Гнатив, Б.З. Докторов, М.А. Доронина, Р.Б. Дунаев, О.В. Зимина, С.А. Зубкова, Р.Н. Ибатуллин, С.М. Исаева, С.Б. Калмыков, Т.А. Костылева, О.В. Колокольцева, С.Н. Комарова, И.В. Крылов, О.Б. Круть, О.Г. Кузьмина, В.В. Леоненко, Е.А. Макарова, Д.И. Менделеева, Ю.Ю. Мишина, В.Л. Музыкант, Р.Г. Назипов, В.Ц. Намсараева, Г.Г. Николайшвили, А.И. Панов, С.С. Перекатнов, И.Е. Поверинов, У.Ю. Потапова, С.Г. Пронин, О.О. Савельева, И.Г. Синьковская, С.Я. Сухарев, И.М. Татьянченко, С.В. Толмачева, Т.А. Ульянова, Л.Н. Федотова, Д.А. Шерстобитова, Д.К. Шигапова, Н.В. Штернлиб).

Политология анализирует различные аспекты отражения политических процессов в рекламе, политической рекламе, влияние политики на рекламную деятельность (Д.С. Быльева, К.М. Генерозова, Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, С.А. Зубков, С.Ф. Лисовский, Т.В. Ляпина, Н.Ю. Морозова, А.И. Панов, Г.В. Пушкарева, И.Б. Тростнянская, О.А. Феофанов).

В советское время реклама часто позиционировалась как значимое орудие коммунистической пропаганды (В.В. Васильев, И.Б. Еремина, Т. Кениг, О.А. Феофанов).

Специфика интернет-рекламы, особенности проведения рекламных кампаний в Интернете представлены в работах А.Н. Афонина, И.О. Блинникова, В.В. Бовт, Т. Бокарева, Г.А. Васильева, П. Доулинга, Д.А. Забегалика, В.М. Комарова, Т.В. Макарова, С.А. Михалева, С.В. Петровского, А.А. Романова, Б. Тейлора, Дж. Тестермана, М.И. Уколова, О.А. Филатова, Е.А. Штернберг.

Что касается негуманитарных отраслей научного знания, то и они в большей или меньшей степени «участвуют» в исследовании общих и частных проб­лем рекламы.



Физико-математические науки предоставляют для рекламного дела необходимый минимум данных математической логики, алгебры, теории чисел, геометрии и топологии, математической кибернетики, теории вероятностей и математической статистики. Именно данные этих наук ложатся в основу анализа динамики и количественных параметров развития рекламного бизнеса (М.Н. Радченко, Г.А. Шматов).

Есть весьма объемные и интересные направления исследований, жанр которых определить трудно и к тому же непросто осуществить их точную «привязку» к какой-либо из установленных научных специальностей: «символы в рекламе» (Е.Н. Голубкова, И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина, Е.С. Сычева, В.В. Ученова), «звук в рекламе» (Ю.С. Бернадская, Н.С. Медведева), «цвет в рекламе» (А.Р. Дегтярев, А. Назайкин, Е.П. Пушкина, Л.А. Шалимова), «шрифт в рекламе» (О. Осетрова), «комическое в рекламе» (В.М. Капацинская), «гипнотические рекламные тексты» (Джо Витале), «реклама в лицах – о звездах, героях, красавицах» (И. Гольман, Х. Кафтанджиев, Х. Прингл), «женщина в рекламе» (С.В. Поленина, С.А. Попова). Об этих разработках можно было бы не упоминать, если бы имелась уверенность, что они не могут и не должны иметь адекватной правовой регламентации. Однако такой убежденности у диссертанта нет – отдельные параметры рекламной деятельности, обрисованные в этих трудах, в ближайшей перспективе при создании надлежащих организационно-технических условий вполне могут войти в «орбиту» правового пространства. Убедительным доказательством этого предположения ныне выступают формирующиеся правовые основы регламентации уровня звука в рекламе.

Надо отметить, что многие из вышеперечисленных авторов попутно касались некоторых частных вопросов правового регулирования рекламной деятельности, но делали это фрагментарно и лишь в той мере, в какой это требовалось для раскрытия интересующих их проблем.

В юридических науках также имеются исследования рекламной деятельности, но все они сосредоточены на отраслевом уровне.

В конституционном праве этой проблеме посвятила свое монографическое исследование Ю.В. Осояну9, интересную статейную разработку опубликовал В.И. Крусс10.

В гражданском праве подвергнуты развернутому анализу с широким использованием материалов судебной и иной юридической практики цивилистические проблемы содержания и формы рекламного законодательства, рекламных правоотношений, информационных объектов, защиты интеллектуальной собственности, обязательств по оказанию рекламных услуг, договоров на производство и распространение рекламы, смешанных договоров в рекламе, субъективного права на рекламу, прав потребителей на надлежащую рекламу, противодействия спамингу (Е.И. Абрамова, П.А. Аркин, А.И. Афонин, К.В. Всеволжский, С.Г. Богацкая, А.А. Гольцблат, Т.Г. Даурова, Е.В. Ермолаева, А.Ю. Ерошок, Л.М. Жуковская, А.В. Зыбкин, Е.В. Измайлова, М.В. Карпычев, И.В. Кирюшина, Д.А. Копытин, О.Б. Кузнецова, Ю.С. Куликова, М.Н. Малеина, М.Ф. Малышева, Е.А. Мамонова, В.Р. Мединский, А.А. Морозов, В.Л. Нечуй-Ветер, В.О. Нюняев, Е.В. Павловец, В.Л. Полукаров, Д.С. Руденко, Э.П. Рязанов, Г.А. Свердлык, Е.А. Свиридова, Э.Л. Страунинг, А.В. Таскаев, А.В. Трофименко, О.А. Филатова, А.М. Хужин, Ю.В. Черячукин, И.Г. Шаблинский, З.Ш. Шугаибов, Н.Д. Эриашвили).

Специалисты финансового, налогового, банковского права подвергли анализу проблемы бухгалтерского учета и налогообложения в рекламе, расходов на рекламу (В.Б. Гуккаев, Д.В. Кислов, М.А. Климова, В.П. Ларин).



Уголовно-правовые аспекты рекламной деятельности, специфику заведомо ложной рекламы, преступления против общественной нравственности проанализировали И.Н. Бокова, Б.В. Волженкин, Н.В. Воронин, Р.С. Джинджолия, Б.О. Дзгоева, Е.М. Журавлева, Н.А. Колоколов, А.П. Кузнецов, Н.А. Лопашенко, С.Н. Меркулова, П.Н. Панченко, Т.Ю. Погосян, А.Н. Поднебесный, Е.А. Пронькина, А.Х. Сатушиев, В.В. Сверчков, В.Т. Томин, А.Ю. Чупрова.

Отдельные элементы международно-правового регулирования рекламной деятельности содержатся в комплексных научных исследованиях международного рекламного дела (С.В. Барсукова, Е.Л. Головлева, С.А. Жаворонкова, С.В. Карпова, П.В. Крючкова, В.Л. Музыкант, П.В. Пяткина, И.Я. Рожков).

В сфере административного права исследуются законодательные основы административно-правовой регламентации рекламных отношений, рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления, специфика административной ответственности за рекламные правонарушения, вопросы правового регулирования рекламы алкогольной продукции, проблемы правовой компетенции органов местного самоуправления по размещению наружной рекламы (Н.С. Бессараб, А.М. Бобров, И.И. Василенкова, М.Ф. Зеленов, А.Н. Клемешов, Р.М. Лисецкий, Н.В. Макарейко, Н.М. Медведева, Л.Р. Мурзин, Д.В. Огородов, Т.И. Отческая, Л.М. Саккулина, Н.В. Тиунова, И.В. Чубукова, Д.В. Ястребова).

Кроме уже вышеперечисленных разработчиков правовых основ рекламы, особо следует отметить английского исследователя Джилеса Крауна, который опубликовал объемный комплексный и, по общему признанию, классический труд «Рекламное право и регулирование»11.

Значительным шагом в разработке интересующей нас проблемы явилась организация и проведение 29–30 сентября 2004 года на базе Нижегородской академии МВД России по инициативе и при непосредственном участии диссертанта (доклад на пленарном заседании) Всероссийской межведомственной научно-практической конференции «Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России», по итогам которой был опубликован сборник статей объемом 25 п. л.

Общеправовые аспекты соотношения права и рекламы в настоящей работе основаны на разработках признанных специалистов в области теории государства и права – Н.Г. Александрова, С.С. Алексеева, П.В. Анисимова, В.К. Бабаева, В.М. Баранова, М.И. Байтина, С.В. Бошно, Н.А. Власенко, Н.Н. Вопленко, В.М. Горшенева, Ю.И. Гревцова, А.А. Демичева, В.В. Ершова, В.Д. Зорькина, В.Б. Исакова, В.Н. Карташова, Т.В. Кашаниной, В.Я. Кикотя, Н.И. Козюбры, В.В. Лазарева, Д.И. Луковской, В.П. Малахова, А.В. Малько, М.Н. Марченко, Н.И. Матузова, И.А. Минникеса, Л.Н. Морозовой, Г.И. Муромцева, Ю.Н. Оборотова, А.И. Овчинникова, В.В. Оксамытного, В.Д. Перевалова, С.В. Полениной, Т.Н. Радько, В.П. Реутова, В.Б. Романовской, Р.А. Ромашова, О.Ю. Рыбакова, В.А. Сапуна, И.Н. Сенякина, В.Н. Синюкова, В.М. Сырых, Н.Н. Тарасова, Ю.А. Тихомирова, В.А. Толстика, А.Г. Хабибулина, Т.Я. Хабриевой, О.И. Цыбулевской, А.Ф. Черданцева, В.М. Шафирова, А.И. Экимова.

По специальности 12.00.01 (теория и история права и государства; история учений о праве и государстве) монографических исследований не проводилось. Данное диссертационное исследование является первой разработкой соотношения права и рекламы в общетеоретическом аспекте.


Каталог: common -> img -> uploaded -> files -> vak -> 2010 -> announcements -> yuridicheskie -> 31-05
announcements -> Социальные потребности в системе координат
announcements -> Заговоры и заклинания в русской литературе xix−xx веков
announcements -> Феноменология правовой жизни: методология и социально-философский аспект исследования
announcements -> Развитие экономического механизма государственного регулирования пенсионных прав застрахованных лиц
announcements -> Дискурс современного этапа социальноЙ эволюциИ в постнеклассической парадигме науки
announcements -> Теоретико-методологические основания современной культурной политики
announcements -> Роман в системе культурных парадигм (на материале немецкоязычного романа 1980-2000 гг.)


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница