Постоянными, устойчивыми характеристиками общественного мнения являются



Скачать 77.36 Kb.
страница1/3
Дата10.05.2018
Размер77.36 Kb.
  1   2   3

Достаточно точным видится определение Г. Блумера: общественное мнение — «центральная тенденция, установленная в борьба между... отдельными мнениями и, следовательно, оформленнаясоответствующей силой противодействия, которая между ними существует. В этом процессе мнение какого-либо меньшинства может оказывать гораздо большее влияние на формирование коллективное мнения, чем взгляды большинства. Согласно Г. Блумеру общественное мнение всегда движется по направлению к какому-то решению.

 

Постоянными, устойчивыми характеристиками общественного мнения являются:



-   внутренняя противоречивость и несбалансированность;

-   зависимость от динамики политических и других изменений;

-   относительная устойчивость основных сформулированных позиций;

-   упрощенность оценок.

-   Можно выделить наиболее важные функции общественного мнения:

-   социализация граждан, включение их в сферу политических отношений;

-   закрепление легитимности определенных политических сил или групп влияния;

-   обеспечение обратной связи в системе государственного управления.

          Стратегическими целями PR-деятельности является установление благоприятных отношений между организацией и ее внешней средой, гармоничное сочетание интересов организации и общества. Какова здесь роль общественного мнения? Фактически общественное мнение выступает как «конечный» объект управления. Не случайно один из вариантов определения PR сводится к тому, что это деятельность по формированию общественного мнения (или по управлению общественным мнением). Потому что целевые аудитории, на которые направлено PR-воздействие, являются носителями общественного мнения. При этом многие признают, что изменить общественное мнение по какой-либо проблеме гораздо труднее, чем его изначально сформировать.

          Общественность. Вслед за Г. Блумером мы рассматриваем общественность как еще один тип коллективного поведения. Это определенное группирование людей образуется как отклик на определенную ситуацию, проблему. Таким образом, общественность в данном понимании возникает только вместе с проблемой, она не имеет организационной формы индивиды в ней не имеют фиксированных ролей. Это достаточно аморфная группа, состав которой может меняться. Общественности не отличается единомыслием, она пребывает в состоянии дискуссии, порой доходящей до конфликтов. Взаимодействие индивидов внутриобщественности обостряет их самосознание, способность к критическому суждению. При этом различия во мнениях не мешают выявлению рационального. Такова тенденция. Общественность приобретает свой особый тип единства и возможность действовать благодаря достижению какого-то коллективного решения или выработке какого-то коллективного мнения.

 


Каталог: files
files -> Истоки и причины отклоняющегося поведения
files -> №1. Введение в клиническую психологию
files -> Общая характеристика исследования
files -> Клиническая психология
files -> Валявский Андрей Как понять ребенка
files -> К вопросу о формировании специальных компетенций руководителей общеобразовательных учреждений в целях создания внутришкольных межэтнических коммуникаций
files -> Русские глазами французов и французы глазами русских. Стереотипы восприятия


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница