Политическое манипулирование на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия» или медвежье «шоу» в российской политике Глава Тактика проведения предвыборной кампании и формирование имиджа



Скачать 472.55 Kb.
страница2/15
Дата23.07.2018
Размер472.55 Kb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15
Глава 1. Тактика проведения предвыборной кампании и формирование имиджа

Единственно жизнеспособная тирания отныне - это тирания общественного мнения.

Жак Сегела

Раскрывая данную тему, прежде всего, начнем с высказывания Э. Фромма, которое наиболее полно отражает суть политического манипулирования: «В кибернетическую эру личность всё больше и больше подвержена манипуляции. Работа, потребление, досуг человека манипулируются с помощью рекламы и идеологий (…). Человек утрачивает свою активную, ответственную роль в социальном процессе; становится полностью «отрегулированным» и обучается тому, что любое поведение, действие, мысль или чувство, которое не укладывается в общий план, создаёт ему большие неудобства»1.

Совершенно очевидно, что манипулирование, т. е. скрытое управление, присутствует при всяком взаимодействии между людьми.  Что касается политического манипулирования, то это понятие включает в себя рекламу, PR, вообще все средства, вырабатывающие у человека устойчивые социально-политические представления и побуждающие его к той или иной политической деятельности.

В первой главе креативной работы мы постараемся раскрыть важнейшие тактические аспекты политического манипулирования с «привязкой» к современной России.

Л. Богомолова считает, что «успешная стратегия предполагает видение различных аспектов взаимоотношений с избирателями. Выбор средств ведения агитации в данном случае должен определятся, с одной стороны, максимально точными социологическими данными о состоянии внешней среды во время выборов, а с другой - трезвой оценкой характеристик продвигаемого кандидата. Если эти характеристики входят в противоречие со стилем жизни и устремлениями избирателей, то никакие технологии не убедят их проголосовать»2.

Избирательная кампания обычно разбивается на несколько этапов, так как в предвыборный период эмоциональное состояние общества нестабильно. Первый этап характеризуется растущим в обществе напряжением, и кандидату важно вовремя заявить о себе. Следующий этап - формирование электоральных групп предпочтений, а также образование так называемого «болота» - значительной части населения, которая не участвует в выборах. При искусном ведении предвыборной кампании можно почерпнуть немало голосов и из «болота». На данном этапе формируются, перераспределяются и закрепляются предпочтения населения. На заключительном этапе нередко наблюдается снижение социальной активности, подавленное состояние людей, уставших от массированного давления со стороны СМИ.

Кандидатам в начале кампании надо изучать настроения избирателей и методы агитации, наиболее пригодные для рекламной коммуникации. Для этого можно использовать качественные методы - фокус-группы. В процессе предвыборной кампании нужно постоянно следить и за конкурентами, анализировать их поведение, тактику, слова, жесты.

Главные задачи кандидата в предвыборной кампании - построение собственного имиджа, т. е. образа, который мог бы быть благосклонно воспринят населением, разрушение чужого, защита от атак конкурентов. Политический консультант должен чётко знать вопросы, стоящие перед ним: что побуждает людей принимать участие в политической жизни страны? Какие психологические факторы и механизмы влияют на формирование у масс образа политического лидера? Какова структура этого образа? Какой из его компонентов является наиболее важным и требующим самого пристального внимания при конструировании имиджа политика? «Имидж - стереоскопический шарик, и в нём существует много-много-много разных фрагментов, - считает член совета директоров центра политического консалтинга «Никколо М» Е. Егорова. - Доля этих фрагментов в имидже каждого конкретного политика разная в общественном сознании»3. В числе таких фрагментов - политическая идеология, исповедываемая политиком, его личные качества, обаяние, образование, опыт работы и т. д. Интересно, что идеологически голосует довольно малая часть общества. Большинство видит в политике не идеологию, а личность4. Поэтому нужно, проанализировав общественные предпочтения, установить, какой тип личности наиболее востребован на данном этапе развития российского общества. Игорь Минтусов (центр политического консалтинга «Никколо М») говорит: «Мы проводим исследования, затем на их основе разрабатываем стратегию кампании, в которой главным для нас является имиджевое позиционирование кандидата. Что это значит? Это значит, что мы выявляем реальный имидж реального кандидата, а также имидж несуществующего кандидата, за которого люди готовы голосовать. Суть стратегии заключается в том, чтобы из первого кандидата сделать второго»5.

В процессе выстраивания имиджа выделяют следующие этапы:


  • узнавание кандидата населением,

  • устранение препятствий между ним и воспринимающим сознанием,

  • склонность «объекта» воздействия поддержать данного кандидата.

Эти фазы нельзя игнорировать, так как прямая агитация, т. е. переход от первого этапа сразу к третьему, не может быть настолько эффективной, насколько это было бы возможно при последовательном выстраивании имиджа. Сначала образ кандидата должен обозначиться, потом выделиться, отстраниться от конкурентов и только потом открыто призвать население к поддержке.


Каталог: assets -> files -> pr lib -> pr root
pr root -> Креативная работа
pr root -> Содействие решению политической задачи средствами пр
pr root -> Четвертый Всероссийский конкурс студенческих pr-проектов «Хрустальный Апельсин»
pr root -> Хлопаева Наталья Анатольевна Креативные методы анализа текстов сми как инструмент коммуникационного менеджмента
pr root -> «Связи с общественностью Русской Православной Церкви» Камышников, Крауш
pr lib -> Образ России в западном сообществе Тихомирова Екатерина
pr root -> Креативная работа
pr root -> Е. Шишкина Специфика выделения групп общественности в сфере предоставления цифровых фотоуслуг (2008)
pr root -> Предметом данной работы явлется рассмотрение особенностей pr-деятельности Римской католической церкви на современном этапе её развития
pr root -> Московский государственный универститет


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница