Московская олимпиада школьников по обществознанию



Скачать 301.78 Kb.
Pdf просмотр
страница6/10
Дата22.01.2018
Размер301.78 Kb.
ТипПрактикум
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Московская олимпиада школьников по обществознанию. 2015–2016 уч. г. 10 класс.
Очный этап
© ГАОУ ДПО ЦПМ. Публикация в Интернете или печатных изданиях без письменного согласия ГАОУ ДПО ЦПМ запрещена.
6
Пример создания рекламного персонажа «The Coca-Cola Company»
У «The Coca-Cola Company» было много рекламных персонажей, но этот рекламный персонаж стал самым известным и запоминающимся. И неу- дивительно, ведь рекламным персонажем зимней рекламной кампании 1931 года стал Санта-Клаус. Первым Санта-Клауса как жизнерадостного господина, одетого в зелёное одеяние, в санях, запряжённых восьмеркой оленей, и курящего табачную трубку изобразил Томас Наст в 1863 году в журнале
«Харперз Уикли». До этого, несмотря на постепенно складывавшийся в литературе образ старика из рождественских рисунков Наста, будущего
Санта-Клауса изображали в рамках старой традиции – в епископской ризе белого цвета, ведь, как мы помним, прообразом Санта-Клауса стал Святой
Николай – епископ из города Мира.
«The Coca-Cola Company» обратила свой взор на Санта-Клауса в 1931 году, когда в связи с рядом судебных разбирательств она была вынуждена исключить детей из рекламы, теряя, таким образом, важного потребителя в виде детского населения и их родителей. Отдел маркетинга и руководство Кока-Кола принимают следующее решение: найти персонажа, который стал бы посредником между миром детей и взрослых и был бы способен одним своим присутствием и видом стимулировать воображение детей, а вместе с этим и рекламировать Кока-Колу. Выбор пал на Санта-Клауса.
«The Coca-Cola Company» обращается к известному рекламному художнику Хеддону Сандблому. Хеддон Сандблом берёт за основу персонажа образ Томаса Наста. Хеддон меняет очертания лица Санта-Клауса с жёстких на более мягкие. Старый гном становится более добродушным. Теперь Санта-
Клаус одевается в красно-белое, а именно в фирменные цвета Coca-Cola.
Сандблом взял в качестве образца своего соседа по дому Лу Пэшенса, коммивояжёра, который обладал крепким телосложением, был весёлым и внушал доверие. Сандблом удлинил Пэшенсу бороду, изрезал щеки морщинами, сделал объёмнее живот, заменил обычный городской костюм знаменитым красно-белым камзолом, – и рекламные плакаты запестрели изображениями Санта-Клауса с бутылкой Кока-Колы в руках, путешес- твующего на оленьей упряжке и пробирающегося через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном, стал самым дешёвым и рентабельным рекламным персонажем и образом фирмы.
В 1960-х годах отдел маркетинга «The Coca-Cola Company» решил изменить образ своего рекламного персонажа. По мнению руководства компании, образ Санты-Клауса 30-х годов нужно было изменить не только внешне, но и внутренне. Санта-Клаус должен был стать более веселым, стать проказником и шутником. Coca-Cola обращается к шведскому художнику
Эрнесту Воггилю. Воггель берет за образ нового Санты своего друга, недавно ушедшего на пенсию Питера Арито. Это был добряк с морщинами вокруг глаз с лучезарной и доброй улыбкой, придававшими ему вид совершенно счастливого человека. Внуков Арито художник использовал в качестве натурщиков для изображения детишек, встречающих Санту. Теперь рекламные


Каталог: upload -> files
files -> Проект обществознание
files -> Проблема человека в философии
files -> «картина мира в глянцевых журналах» Н. рук. – Леонтьева Галина Александровна Кафедра периодической печати Очно-заочная форма обучения
files -> Постановление О порядке подготовки населенных пунктов муниципального образования Сергеевское сельское поселение к пожароопасному сезону и привлечения населения (работников организаций) для тушения лесных пожаров в 2014 году
files -> Постановление Об утверждении долгосрочной муниципальной


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница