Л. Г. Свитич социология журналистики учебное пособие


Потребности и интересы аудитории



страница43/52
Дата30.12.2017
Размер2.6 Mb.
ТипУчебное пособие
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   52

Потребности и интересы аудитории


Естественно, что мотивы выбора изданий, теле- и радиопрограмм, представления о функциональном назначении СМИ связаны с коренными потребностями и интересами аудитории. Поэтому практически во всех исследованиях аудитории, начиная с 1920-х гг., выясняются тематические интересы аудитории, ее представления о формах подачи публикаций.

Уже в первом послевоенном репрезентативном исследовании читательской аудитории «Ваше мнение», проведенном в Эстонии в 1965 г. (2 000 опрошенных), изучались интересы аудитории. Опрос показал, что интерес читателей тартуской газеты «Эдази» тесно связан с непосредственными потребностями человека, бытом, семьей и т. п. (семейная жизнь, заработная плата, здоровье и т. п.), а также интересом к чрезвычайному, экстраординарному (происшествия, несчастные случаи и т. п.).

Последующие опросы этих же читателей показали стабильность читательских интересов. В семидесятых годах интересы аудитории были выстроены по индексам семибалльной шкалы*.


Интересы аудитории

Балл

Интересы индивидуального существования

5,66

Интерес к чрезвычайному

5,42

Интерес к местной информации

4,94

Интерес к развлекательному

4,82

Интерес к литературе и искусству

4,20

Интерес к экономике

4,10

Интерес к материалам на темы морали

3,87

Интерес к политике

3,50

Институтом социологических исследований Академии наук в 1977 г. был проведен широкий всесоюзный опрос населения страны (около 10 тысяч опрошенных) по поводу их отношения к деятельности газет, радио и телевидения. Данные этого репрезентативного исследования по тематическим интересам населения важно привести** (в % к числу опрошенных).





Каталог: files
files -> Истоки и причины отклоняющегося поведения
files -> №1. Введение в клиническую психологию
files -> Общая характеристика исследования
files -> Клиническая психология
files -> Валявский Андрей Как понять ребенка
files -> К вопросу о формировании специальных компетенций руководителей общеобразовательных учреждений в целях создания внутришкольных межэтнических коммуникаций
files -> Русские глазами французов и французы глазами русских. Стереотипы восприятия


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   52


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница