Л. Г. Свитич социология журналистики учебное пособие


Функционирование СМИ в обществе



страница12/52
Дата30.12.2017
Размер2.6 Mb.
ТипУчебное пособие
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   52

Функционирование СМИ в обществе


Здесь мы не будем подробно обсуждать все аспекты журналистики как социальной системы, поскольку это хорошо разработано в учебнике Е. П. Прохорова «Введение в теорию журналистики», «Журналистика и демократия». Выделим только некоторые особо важные аспекты. Журналистика – это социальная оперативная информационная система, в целом адекватная политической, экономической и духовной системе данного общества на конкретном этапе его развития. Это качество адекватности (изоморфности) тому обществу, которое журналистика представляет, можно считать одним из ее базовых признаков. Мы уже говорили, что основных полюсных типов таких отношений два – авторитарный, моноидеологический тип общества и журналистики (журнализма) и демократический, плюралистический, полиидеологический тип общества и журналистики (журнализма). Возможны, конечно, и промежуточные типы разной степени приближенности к одному или другому полюсу.

Для того чтобы яснее понять характеристики социологичности журналистики, необходимо рассмотреть ее функционирование в обществе как динамический процесс взаимодействия основных субъектов этого процесса: общества, различных групп, слоев, структур, институтов власти, учредителей, владельцев, издателей СМИ, рекламодателей, спонсоров, аудитории и СМИ, журналистов.

Схему функционирования СМИ (или СМК – средств массовой коммуникации) в обществе пытались представить многие теоретики в области коммуникации. Пионерами в этих попытках были американские социологи, поэтому логично начать с анализа их концепций*.

В пособии мы воспользуемся обзором схем коммуникации, предпринятых Е. В. Ахмадуллиным*.

Начнем с классической схемы, предложенной кибернетиком У. Шенноном для изучения коммуникации всякого рода, в том числе и личной, по каналам связи (рис. 1).


Адресат
Приемник


Передатчик

Принятый сигнал

Источник информации

Сообщение

Сигнал

Сигнал


Сообщение

Источник шума

Рис. 1. Схема У. Шеннона
Эта схема была составлена для технических средств связи, но в ней названы основные компоненты, которые затем использовались при составлении схем любой коммуникации, в том числе массовой.

Но основателем схемы процесса массовой коммуникации (хотя еще Аристотель говорил об основных элементах коммуникации) считается американский социолог, представитель Чикагской школы социологии Гарольд Лассуэлл (1902–1978). В статье «Структура и функции коммуникации в обществе» (1948) он предложил знаменитую пентаду – «пятичленку», которая описывает процесс коммуникации в ответах на вопросы: кто сообщает, что именно, по каким каналам, кому, с каким эффектом. Это можно изобразить в следующей схеме (рис. 2).





Коммуникатор

Кто сообщает?




Сообщение

Что именно?




Канал

По какому каналу?




Адресат

Кому?




Эффект

С каким эффектом?

Рис. 2. Схема Г. Лассуэлла

Но схема Лассуэлла показывала только одностороннее движение информации. Ее критиковали за то, что она была связана с пропагандой в средствах массовой коммуникации и за манипуляторские тенденции. Позднее, в 1968 г. Лассуэлл ввел еще два элемента в процесс коммуникации и изменил некоторые формулировки.



Коммуникатор


Установки коммуникатора

Условия коммуникации

Средства коммуникации

Стратегия коммуникатора

Аудитория


Результат


Кто сообщает?

С какими намерениями?


В какой ситуации?


Какими средствами?


С использованием какой стратегии?

С расчетом повлиять на какую аудиторию?

С каким

результатом?

И хотя в этой схеме появились намерения коммуникатора, его стратегия и условия коммуникации, однако в ней осталась та же однонаправленность, когда аудитория является только объектом влияния СМК и не проявлены социальные факторы коммуникации.

Поэтому исследователи массовой коммуникации, используя основные структурные элементы Шеннона и Лассуэлла, добавляли новые элементы в эти схемы и пытались преодолеть их схематическую односторонность. Так, на модели американского ученого У. Шрамма показано и обратное движение сообщения от получателя к отправителю. Кроме того, он добавил в схему элемент «пабликс» – социальных посредников, через которых поступает к получателю информация (различные общественные организации – конгресс, профсоюзы, торговая палата и т. п.). Между субъектами массовой коммуникации стоят кодирующее и расшифровывающее устройство, где происходит интерпретация сообщения (рис. 3).

Расшифрованное сообщение


Закодированное сообщение

Пабликс


Расшифровывающее устройство

Кодирующее устройство

Получатель

Сигнал


Отправитель

Расшифрованное


сообщение

Закодированное сообщение


Пабликс

Рис. 3. Схема Шрамма

Затем Джон и Матильда Райли дополнили существующие схемы социальными связями, включив в схему влияющие на коммуникатора и реципиента (адресата, приемника информации, которого еще называют коммуникантом) первичные группы, более широкие социальные структуры вплоть до всеобъемлющей социальной системы (рис. 4).

Всеобъемлющая


социальная система

Сообщение

Сообщение

Сообщение

Рис. 4. Схема Райли
Г. Малецке расшифровал структуру первичных групп – коммуникатор в коллективе, коммуникатор в учреждении, коммуникатор в прочих социальных отношениях, а также добавил представление коммуникатора о самом себе и факт давления общественности на него. Сектор реципиента, приемника информации, также обогатился представлениями его о себе как личности, как члене дисперсной публики и в прочих социальных отношениях. Малецке считает, что на выбор реципиентом сообщения влияет структура личности, развитие и опыт, интеллигентность и интересы, взгляды и мировоззрение, а также условия, ситуация, в которой реципиент принимает информацию (рис. 5).

Стихийные реакции Р

Представление Р
о самом себе

Представление К


о самом себе

Представление Р о себе как личности


К о себе
как личности

Выбор
предлагаемого


К в коллективе
К в учреждении

Представление Р о себе как члене «дисперсной пуб­лики

Р

К

С



СМИ
Воздействие СМИ
К в прочих
социальных
отношениях

Давление сообщения


или программы

Представление о СМИ


Давление
обществен­ности на К

Р в прочих


социальных
отношениях
Давление канала или технических средств

Представление К об Р


Представление Р о К
Рис. 5. Схема Г. Малецке
И последняя схема, которую приводит и анализирует в названной статье Е. В. Ахмадуллин,– это сложная, многоплановая схема Мелвина де Флера и Сандры Болл-Рокич («Теория массовой коммуникации», 1982). В ней предусмотрены производственные подсистемы, которые создают массовую информацию, подсистема распространения информации, содержание информации, условия приема информации, потребители информации и сопровождающие весь процесс коммуникации законодательные, финансовые, регулирующие, общественные организации, рекламные агентства со сложными связями (рис. 6).

Производственные подсистемы

Ролевые системы всех групп, которые создают или распространяют массовую информацию, включая телепрограммы, журнальные статьи, газетные сообщения, фильмы и т. п. В зависимости от вида СМИ в него входят: писатели, актеры, режиссеры, издатели, репортеры, худ. режиссеры, редакторы, зарубежные корреспонденты, операторы, осветители и др.

Подсистемы средств


распространения информации

Законодательные органы

Ролевые системы, которые издают законы о СМИ, проводят процессы, касающиеся СМИ, определяют общественную политику относительно СМИ и др.

Финансовые владельцы

Ролевая система спонсоров, покупающих время и место в СМИ с целью воздействия на решения аудитории

Офиц. регулирующие агентства FCC, FDA, FTC и др.

Рекламные агентства

Государственные и региональные средства информации

Это ролевая система тех, кто доводит информацию до аудитории, включая вещательные сети, газетные синдикаты, цепи кинотеатров, а также оптовых продавцов книг и журналов

Содержание


информации
Деньги

Ролевая система групп СМИ, которые непосредственно доводят информацию до аудитории, включая местные газеты, радиостанции и телеканалы, розничных продавцов книг и журналов

Вкусовые различия потребительской аудитории
Рекламная
информация

Развлекательная информация

Решения
потребителей

Голоса


Внимание
аудитории

Деньги
Высокий


Защита

Средний


Низкий уровень

Товары
и услуги


Внешние социальные и культурные условия в американском обществе

Рис. 6. Схема М. де Флера и С. Болл-Рокич

В отечественной социологии, начиная с шестидесятых годов прошлого века, когда возродилась социология журналистики, активно разрабатывались схемы функционирования средств массовой коммуникации, или средств массовой информации и пропаганды, как тогда говорили. Эти модели были предложены А. Н. Алексеевым Ю. П. Буданцевым, Б. А. Грушиным, С. Г. Корконосен­ко, Г. В. Лазутиной, Е. П. Прохоровым, Л. Н. Федотовой, И. Д. Фомичевой и другими исследователями. Вам, в частности, хорошо известна по учебнику «Ведение в теорию журналистики» схема Е. П. Прохорова, которая включает издателя, журналиста, текст, канал, аудиторию, действительность.

Схемы функционирования журналистики в обществе отражают концепции авторов и заслуживают внимания в связи с целями их исследования. Но эти модели, как правило, являются линейными и не отражают сложности взаимоотношений субъектов информационного взаимодействия, когда речь идет именно о журналистике. Кроме того, обычно из схем неясно, что является первоначальным сигналом, который дает толчок движению социальной массовой информации в обществе. В большинстве своем модели являются структурными, а не динамическими, то есть не дают представления о том, каким образом порождается информация в обществе и как она реально движется, функционирует. Но даже те модели, которые обозначали динамические связи, не рассматривали процесс функционирования как циклический, разновекторный.

Предлагаемая здесь схема преодолевает эти недостатки (рис. 7).

О – общество

Н – народ

А – аудитория

СИ – социальные институты

СМИ – средства массовой информации разных уровней и типов

ПТ – потребности общества

ИН – интересы аудитории

УС – управляющие структуры

В – властные структуры раз­ного уровня

СИ

И

П – партии, общественные дви­жения и объединения



У – учредители СМИ

Ф

Ф – финансовые структуры, владельцы СМИ, рекламодатели, спонсоры и т. п.



У

И – издающие и распространяющие СМИ организации

ПЧ – печать

ТВ – телевидение

РВ – радиовещание

ИА – информационные агент­ства

СМ – сетевые медиа

РС – рекламные службы

Рис. 7. Функционирование журнализма в обществе

Ключевым в понимании сущности журналистики как социального института является понятие о том, что общество в качестве совокупной аудитории является главным субъектом информационного взаимодействия. А основным пусковым механизмом, который порождает информационную деятельность, являются потребности в информации, обусловленные основными политическими, экономическими, социальными, духовными и биологическими процессами и потребностями общества.

Но, с другой стороны, для журналистики пусковым механизмом могут быть и субъективированные потребности, то есть интересы, в данном случае аудиторные интересы. Таким образом, можно говорить о двух потоках функционирования журналистики. Но сначала уточним, что понимается под потребностями и интересами и чем они различаются.


Каталог: files
files -> Истоки и причины отклоняющегося поведения
files -> №1. Введение в клиническую психологию
files -> Общая характеристика исследования
files -> Клиническая психология
files -> Валявский Андрей Как понять ребенка
files -> К вопросу о формировании специальных компетенций руководителей общеобразовательных учреждений в целях создания внутришкольных межэтнических коммуникаций
files -> Русские глазами французов и французы глазами русских. Стереотипы восприятия


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   52


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница