Креативная работа



страница1/9
Дата20.01.2018
Размер1.58 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9

О. Львова

Практический аспект применения новых инструментов PR:

управление толпой
Сделать человека свободным может только абсурд.

Альбер Камю, французский философ-экзистенциалист
Чтобы достигать своих целей — увеличения продаж

при небольших затратах, послание потребителю

должно быть интересным и дружелюбным.

Другими словами, реклама не должна

выглядеть как реклама.

Васюнин И. Партизаны в метро // Новая Газета, 10.04.2006
Откуда берутся новые механики? На самом деле мы просто

трансформируем увлечения, веяния, популярные у целевой

аудитории, на которую направлен проект. Как только

появился флэш-моб как новое молодежное увлечение,

мы немедленно превратили его в PR-инструмент.

Хижнякова Т., креативный директор PR-агентства "Ньютон"

и агентства маркетинговых коммуникаций AGN-Group.

Эффективность деятельности любой организации напрямую зависит от того, как предлагаемые ей товары или услуги воспринимают потребители – та целевая аудитория, при правильном воздействии на которую становится возможным в лучшую сторону изменить важнейшие характеристики компании: величину продаж, репутацию, узнаваемость, уровень лояльности со стороны клиентов и т.д.

В настоящее время информационное пространство просто перенасыщено рекламой в ее различных традиционных проявлениях, будь то надоедливый ролик на телевидении, листовка, выданная у метро, или билборд, тщательно изучаемый исключительно в автомобильной пробке в силу своего обыденного содержания, выражаемого главным призывом «купи!». Так, например, по данным крупнейших московских агентств, занимающихся наружной рекламой, на просмотр одного билборда человек готов потратить не более 3-х секунд. Москвич видит в день полторы-две тысячи рекламных сообщений. В итоге эти три секунды сокращаются до долей секунд. А во время телевизионной рекламы, до недавнего времени считавшейся наиболее эффективной, многие люди переключают каналы или выключают звук. Кроме того, она плохо сегментирована: только десять процентов роликов транслируются для целевой аудитории1.

Проблема эффективности рекламы встает тем более остро, чем быстрее растут цены на ее размещение. Однако даже несмотря на это ее объем постоянно увеличивается, и поэтому компаниям, вступившим в информационную борьбу с конкурентами и желающим выделиться из общей массы, работать по старым правилам больше не годится.

Теперь необходимо ненавязчиво вовлечь потребителя в некую игру, которую он находит забавной и интересной, зачастую даже не подозревая о том, что такое его участие было заранее предусмотрено и организовано специалистами PR-агентства в рамках разработанной креативной стратегии. Почему я говорю здесь уже именно о PR, а не просто рекламе? Согласно одному из определений, Public Relations – это «специализированная, профессионально организованная деятельность управления особого рода. Это адресное управление состоянием общественного мнения в определённой сфере, корпоративными отношениями, осуществляемое ненасильственными средствами»2. Методы PR могут эффективно практиковать небольшие компании, у которых не хватает ресурсов на более дорогостоящую рекламу. Здесь главное обратить на себя внимание СМИ, которые своими статьями, заметками, подадут импульс для формирования того или иного общественного мнения относительно вашей организации. Так узнаваемость и популярность бренда безусловно возрастут. И это не будет отвергаться потребителем, ведь это не реклама, а новость, которую к тому же можно обсудить с другими не только лично, но и, например, по Интернету. В последнем случае радиус распространения информации о компании и осведомленности о ней потенциальной клиентуры существенно увеличивается.

Таким образом, в новых условиях, важным становится продвинуть нужную информацию как объективно поданную новость. Несомненно, PR-специалисты также совершенствуют свою креативность, занимаясь поиском свежих «новостей», которые могли бы заинтересовать СМИ. И выражается это в воздействии на массу людей нестандартными способами, среди которых уже сами PR-агентства, предлагая свои услуги3, выделяют следующие:


  1. партизанский маркетинг;

  2. проведение флэшмоб-акций.

Если раньше подобные инструменты активно использовались лишь за рубежом, то сейчас и российские компании осторожно их осваивают. Несмотря на то, что сегодня даже по самым оптимистичным оценкам, на долю «партизан» у нас приходится никак не больше 1-2% оборота всей отечественной рекламной индустрии4, мы этом плане стремительно развиваемся. Подтверждением тому становится множество примеров – активно освещенных в прессе, зачастую эпатажных, провокационных и шокирующих, акций, успешно реализованных именно российскими компаниями среди нас, российских потребителей. А мы-то и не знали…


Каталог: assets -> files -> pr lib -> pr root
pr root -> Содействие решению политической задачи средствами пр
pr root -> Четвертый Всероссийский конкурс студенческих pr-проектов «Хрустальный Апельсин»
pr root -> Хлопаева Наталья Анатольевна Креативные методы анализа текстов сми как инструмент коммуникационного менеджмента
pr root -> «Связи с общественностью Русской Православной Церкви» Камышников, Крауш
pr root -> Креативная работа
pr root -> Е. Шишкина Специфика выделения групп общественности в сфере предоставления цифровых фотоуслуг (2008)
pr root -> Предметом данной работы явлется рассмотрение особенностей pr-деятельности Римской католической церкви на современном этапе её развития
pr root -> Политическое манипулирование на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия» или медвежье «шоу» в российской политике Глава Тактика проведения предвыборной кампании и формирование имиджа
pr root -> Московский государственный универститет


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница