Конспект лекций тема 1: Роль рекламы в современном обществе. Вопросы: История развития рекламы. Понятие рекламы



Скачать 462.22 Kb.
страница1/10
Дата14.02.2018
Размер462.22 Kb.
ТипКонспект
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

КРАТКИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

Тема 1: Роль рекламы в современном обществе.


Вопросы:

    1. История развития рекламы.

    2. Понятие рекламы.

    3. Роль и значение рекламы в современном обществе

    4. Развитие рекламы в рамках различных психологических направлений.

    5. Методологические традиции организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламы.

    6. Реклама и смежные с ней дисциплины.

    7. Социально–правовые аспекты рекламной деятельности.




    1. История развития рекламы.

История развития рекламы. Протореклама, реклама в Древней Греции и Древнем Риме, развитие рекламы в Англии, Франции, США. Рекламное дело в России. Реклама в Белоруссии.


    1. Понятие рекламы.

Реклама – неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения.

РЕКЛАМА – это всегда:

  1. Оплачиваемая форма коммуникации.

  2. Неличное представление информации.

  3. Имеет цель стимулирование (продвижение) товара, услуги, идеи.

  4. Обязательное содержание сведения о фирме, рекламируемой товар, или о нахождении самого товара.

Уточняющие элементы:

  1. Реклама – это деятельность и продукт этой деятельности.

  2. Реклама не ограничивается только сбытовыми целями, но и имеет ряд других (например: создание имиджа, брендинга и др.)

  3. Целевая установка рекламы – ориентация не просто на потребителя, а на «своего» подготовленного или подготавливаемого к приобретению товаров.

  4. Распространение через СМИ.



КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (КМК) Западный вариант:

  1. Собственно реклама (в СМИ)

  2. Sales promotion

  3. Public relations

  4. Direct marketing

  5. Personal selling

Собственно реклама – это информация о производителе или его товаре, оплаченная рекламодателем, но осуществляемая, как правило, рекламным агентством через различные каналы прессы, телевидения, радио и др.

Сейлз промоушн – стимулирование сбыта, продвижение товара. Сейлз промоушн может иметь как краткосрочную цель (создание дополнительной привлекательности товара – возможность выигрыша приза, скидка цены на определенный срок, улучшенная упаковка и т.д.), так и долгосрочную цель (создание у покупателей устойчивого положительного имиджа товара фирмы, ощущение его большой ценности).

Паблик рилейшнз ПР (дословно – взаимоотношения с публикой.) «связи с общественностью».

Цель – сформировать благоприятное общественное мнение о фирме - производителе.



Директ-маркетинг (прямой маркетинг) – информирование потребителей с использованием всех видов рекламы в форме средств ее прямого распространения.

Персонал сейлинг – (личные продажи) – устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его сбыта. Осуществляется как на самом предприятии производителе, так и при посещении потенциальных клиентов, на ярмарках, выставках.

Интегрированная маркетинговая коммуникация (ИМК) – это способ осуществления МК, основанный на совместном использовании в рамках единой компании нескольких методов продвижения продукта.

    1. Роль и значение рекламы в современном обществе.

Сущность рекламы в современном обществе с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе: маркетинговая, коммуникационная, экономическая, общественная. Выделение отдельным компонентом психологической и эстетической роли рекламы.

Сущность рекламы можно объяснить и в терминах тех ролей, которые она играет в бизнесе и обществе. Обычно выделяют четыре важнейшие роли (У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти 1999г.): маркетинговую, коммуникационную, экономическую и общественную (социальную)

Однако последнее время появилась тенденция, введения психологической и эстетической роли рекламы отдельным компонентом (Е.Ромат и другие 1999г.)

Роль и значение рекламы в современном обществе.
НАЗВАНИЕ
ФУНКЦИЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА

Экономическая

Обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителем и потребителем.

Способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства.

Общественная

Становится частью социальной среды, которая участвует в становлении социального поведения различных слоев населения.

Используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение социальной и политической рекламы.



Образовательная

Способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителю определенные практические навыки.

Из рекламы можно извлечь разнообразную познавательную информацию. Ускоряет адаптацию нового и неопределенного.

Психологическая

Формирование психологических установок человека.

Принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители

Эстетическая

Воспитание хорошего вкуса и чувства прекрасного.

Высокохудожественная и профессионально выполненная реклама способствует формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывает хороший вкус.

Вывод: реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства.


    1. Развитие рекламы в рамках различных психологических направлений.

В исследованиях рекламы ХХ века для реконструкции и объяснения поведения потребителей использовались концепции социологии, психологии, различные теории личности, социальной перцепции, психологии искусства.

Исследования в области рекламы проводились в рамках: психоанализа, бихевиоризма, необихевиоризма, когнитивной психологии, гештальтпсихологии, инженерной психологии и эргономики мотивационного и информационного подходов.

В нашей стране исследования поведения потребителей и влияние психологических факторов на восприятие рекламы велись в основном в рамках деятельностного подхода (С.Л.Рубинштеин, А.Н.Леонтьев, В.В.Давыдов и другие).

1.5. Методологические традиции организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламы.

Суггестивный, маркетинговый и адвертологический подходы.


Сравнительная характеристика суггестивного и маркетингового подходов в коммерческой рекламе (составитель А. Лебедев – Любимов).

суггестивный

маркетинговый

Исторические условия возникновения

Слаборазвитый (по сравнению с современным) рынок, относительно слабая конкуренция, ориентация психологической науки на воздействие, отсутствие законов, запрещающих манипулирование потребителем в рекламе

Перенасыщенный рынок, порождающий сильную конкуренцию, переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя», борьба потребителей за свои права и появление соответствующих правовых норм, развитие теории маркетинга и новые открытия в науках о человеке, неудачи применения методов массового психологического воздействия на подсознание в экономике, ставшие достоянием общественности.

Основная теоретическая концепция

Основная теоретическая идея, определяющая выбор исследовательских и практических методов – идея суггестивного воздействия на волю потребителя с целью «порождения»потребности в рекламируемом товаре.

Основная теоретическая идея, определяющая выбор исследовательских и практических методов – идея человека как потребителя, обладающего многочисленными потребностями и способностью выбора.

Основная методологическая концепция

Общая и социальная психология, а также психология воздействия

Концепция маркетинга

Основная психологическая концепция, отношение к потребителю

Потребитель рассматривается как пластичный материал, легко поддающийся психологическому воздействию, например с помощью внушения. Считается, что потребность может возникнуть в результате воздействий на психические процессы человека, например на волю.

Потребитель рассматривается как субъект, самостоятельно принимающий решения, осуществляющий осознанный выбор.

Прикладная направленность

Практический психолог разрабатывает прежде всего методы суггестивного воздействия на волю потребителя.

Практический психолог разрабатывает методы воздействия на процесс принятия решения, на выбор рекламируемого товара из числа аналогичных, имеющихся на рынке. При этом считается необходимым наличие объективной (актуальной или потенциальной) потребности («потребности в категории»). Главная практическая задача – опредмечивание потребностей, их актуализация, усиление с помощью психологических методов, используемых в рекламе.

Основные задачи исследования

Исследование проводится с целью получения информации для разработки методов воздействия на клиента.

Исследование проводится с целью получения информации о способах наилучшего удовлетворения потребностей клиента.

Однако сейчас большое внимание уделяется адвертологическому подходу, в рамках которого реклама изучается как социально-экономическое явление.


1.6. Реклама и смежные с ней дисциплины.

Современный специалист в области рекламы должен обладать широким объемом ЗУНов в области ряда смежных дисциплин: маркетинг, товароведение, психологии, экономики, математики, искусства, литературы и других видов художественного творчества.


1.7. Социально–правовые аспекты рекламной деятельности.

Социально–правовые аспекты рекламной деятельности. Основные направления общественной критики рекламы. Государственное регулирование в области рекламы, основной документ. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе».





Каталог: bitstream -> edoc
edoc -> Этика краткий
edoc -> Тема часа Собственность в экономической системе общества План
edoc -> Тема 4 10 часов
edoc -> Конспект лекций тема экономическая политика как наука и социальная практика (4 часа) Сущность понятия «экономическая политика». Экономическая политика как наука и практика. Предмет экономической политики
edoc -> Конспект лекций Профессиональная и корпоративная культура Тема Понятие профессиональной культуры и факторы формирования современной профессиональной культуры
edoc -> Информационные технологии в туристической индустрии
edoc -> Тема Город как объект комплексного изучения
edoc -> Социальное партнерство и социология труда


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница