Конспект лекций Санкт-Петербург 2007 г


Цели, задачи и гипотезы эмпирических исследований социального поведения



страница6/14
Дата30.12.2017
Размер3.54 Mb.
ТипЛекция
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

Цели, задачи и гипотезы эмпирических исследований социального поведения


Цель у любого исследования должна быть одна, хотя изредка допускаются и две цели.

Цель - снятие противоречий (неизвестности, неопределенности) в поставленной проблеме.

Одна и та же цель может быть сформулирована и как научно-теоретическая и как научно-прикладная.

Пример 1. Изучение влияния родительской семьи на наркотизацию подростка.

Научно-теоретическая цель - протективная (защитная) функция родительской семьи при употреблении подростками наркотиков.

Прикладная цель - потенциал родительской семьи с точки зрения снижения уровня наркотизации.

Самая абстрактная теоретическая модель допускает формулирование адекватной цели.

Пример 2: Модель исходной точки питания.

Научно-теоретическая цель - оценка адекватности теоретической модели эмпирической базой.

Прикладная цель выяснение того, можно ли использованием диет реально снизить вес в популяции.

В исследовании, ориентированном на прикладные задачи, цель будет прикладной.

Пример З. Чай «Lipton».

Научно-теоретическая цель - закономерности воздействия визуальных характеристик рекламы на потребительское поведение.

Прикладная цель - влияние определенных характеристик рекламы на объем продаж.

Задачи - те подцели или операции, которые надо выполнить для достижения цели (что надо делать, чтобы прийти к цели).

Например, в исследовании рекламы чая «Lipton» задачи будут формулироваться следующим образом:

1. Оценка визуального восприятия рекламы.

2. Влияние воспринятой рекламы на реальное потребительское поведение.

3. Влияние определенных характеристик на уровень продаж.

Исследователь изучает все в терминах поведения, а заказчику важно получить результат в терминах продаж (установить связь между позитивной установкой и реальной покупкой).

Откуда берутся цели исследования?

Для теоретически ориентированного исследования - это расхождение между предикциями имеющихся теоретических моделей и либо реальным поведением людей, либо результатами исследования.

Дело в том, что когда изучаются предикции теоретических моделей, та эти модели сформулированы на языке теорий, то есть при помощи концептуального (категориального) аппарата теории. Например, в исследовании исходной точки результирующей переменной будет пищевое поведение, факториальной переменной - биологические характеристики обмена.

Гораздо более сложная ситуация возникает в прикладном исследовании. Ни один заказчик не может сформулировать задачу в теоретических категориях. Это дело исследователя. Например, в исследовании чая «Lipton» заказчик задает вопрос о том, имеет ли смысл покрасить ларьки в цвета упаковки чая «Lipton». Исследователь должен перевести это на язык исследовательских операций, на функциональный язык.

Операция - проверка бытовой теоретической модели потребительского поведения.

Если исследователь не справится с первым этапом - перевода задач с языка заказчика на язык исследования, то оно сразу же провалится, так как исследовательский инструментарий предназначен для работы именно с операционализированными категориями. Эта задача называется еще формулировкой цели исследования.

Особая проблема возникает в случае изучения теоретических проблем, вытекающих из высоких метатеоретических моделей. Например, берется какое-то исследование, выстроенное на марксистской методологии, и затем на его основе проводится исследование уже на более конкретном предметном уровне. Тяжело понять, что авторы хотели изучить, какой был получен результат. Из 300 исследований, связанных со здоровьем, проводившихся в послевоенные годы в СССР, около 98% не получились, хотя их результаты и были опубликованы. На Западе исследования, не принесшие результата, то есть ничего не давшие ни для подтверждения, ни для опровержения основной гипотезы, вообще не печатаются.

Грамотно спланированное исследование отнимает меньше сил, оно представляет собой такую же культурную ценность, как картина, статуя, кинофильм.

Исследования, выполненные на Западе в рамках современной методологии с 50-х годов по основным сферам, до сих пор в научном обороте, их результаты используют, пересчитывают, анализируют заново. По всем фундаментальным социальным процессам есть исторический тренд, то есть данные, которые были получены в 50-е годы и которые в 90-е годы уже не получить.

Гипотеза - предположение о существенных отношениях между элементами модели.

Более подробно о гипотезах мы будем говорить, когда речь пойдет об экспериментах.


Каталог: data -> uploads
data -> Примерная тематика рефератов для сдачи кандидатского экзамена по философии гуманитарные специальности, 2003-2004 уч
data -> Программа дисциплины для направления 040201. 65 «Социология» подготовки бакалавра
data -> Программа дисциплины «Э. Дюркгейм вчера и сегодня
data -> Методика исследования журналистики
data -> Источники в социологии
uploads -> «В стороне от больших дорог»
uploads -> «Грех у дверей…» о человеческой свободе в раю, «под законом»
uploads -> Конкурс «Русь моя родная»
uploads -> Программа производственной практики


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница