Исследовательская работа по социологии «роль и значение рекламы в жизни современного общества»


СОВРЕМЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА (4)



страница4/5
Дата14.02.2018
Размер105 Kb.
ТипИсследовательская работа
1   2   3   4   5
СОВРЕМЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА (4)

  1. Классификация видов рекламы делится на два типа: по цели;

  2. По способу передачи информации.

Первый тип делит всю рекламу на виды в зависимости от того, какую цель она преследует.

  1. информативная (заявляет аудитории о товаре или услуге, используется на стадии внедрения в рынок)

  2. убеждающая (подталкивает человека сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги, важна для формирования избирательного спроса)

  3. напоминающая (напоминает об услуге или товаре, местах продаж, свойствах и так далее, важна на этапе насыщения)

  4. подкрепляющая (поддерживает информированность, поощряет выбор потребителя, тоже важна на этапе пресыщения)

  5. имиджевая (говорит о солидности, надежности и стабильности фирмы, важна на всех этапах)

Второй способ классифицировать рекламу связан с каналами передачи информации.

  1. медийная

  2. немедийная


МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Медиа – средства массовой информации*



  1. Телевизионная реклама. Телевидение имеет широкую аудиторию, именно поэтому реклама на ТВ очень хорошо подходит, если есть цель донести информацию о каком-либо товаре или услуге сразу большому количеству людей. Телевизионная реклама имеет несколько преимуществ перед другими видами рекламы. Это видео, цвет, звук. Реклама на телевидении считается одной из самых эффективных форматов для массового рынка.

  2. Радиореклама. В отличие от телевизионной рекламы радиореклама имеет значительное количество минусов. Во-первых, слушателям может быть сложно запомнить то, о чем говорилось в передаче или рекламе и тогда смысл рекламы будет потерян. Есть способ исправить это, но только путем многократного повторения информации, но это будет достаточно затратно для рекламодателей, поэтому этот вид рекламы не является самым лучшим.

  3. Реклама в Интернете. Преимущества в том, что данная реклама совсем не является затратной и одновременно с этим позволяет рекламировать продукт на очень большую аудиторию, так как в современной мире Интернет доступен практически всем.

  4. Реклама в прессе. Реклама в журнале направлена на читателей, которые интересуются конкретно этим журналом и которые смогут хранить их довольно долго, что может позволить увидеть какую-либо рекламу не одному человеку. Реклама в газете гораздо доступнее, чем в журнале и аудитория у газет больше. Газета считается надежным рекламным носителем.

  5. Транзитная реклама. Это реклама на каком-либо транспорте. Является очень эффективным форматом для достижения целевой аудитории. Особенности заключаются в том, что транзитная реклама, как правило, очень яркая (чтобы обратить внимание большего числа людей), понятная и информативная, навязчивая, так как часто попадается на глаза людям.

НЕМЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

  1. Прямая реклама. Прямая рассылка по почте, e-mail, SMS.

  2. Печатная реклама. Брошюры, листовки, флаеры, рекламные объявления, промоутеры на улицах, прямая доставка в почтовый ящик.

  3. Реклама в местах продаж. Реклама на тележках, сообщения об акциях, вывески на входе и выходе какого-либо помещения.

  4. Рекламные мероприятия. Промо-акции, распродажи, выставки, накопление бонусов и скидок, розыгрыш призов. Такие мероприятия направлены на Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ(5)

  1. Прежде всего, среди проблем - чрезмерная навязчивость рекламных объявлений, которая серьезно снижает их эффективность.

  2. Часто рекламные объявления строятся достаточно примитивно, вызывая у покупателей вполне понятное недоверие. Призыв покупать тот или иной продукт, как вещь, якобы способную решить все проблемы, уже никем не воспринимается всерьез, и покупатели не спешат бежать в магазин, чтобы немедленно попробовать новинку. Поэтому, чтобы рекламный призыв был услышан, необходимо попытаться сделать рекламу уместной и актуальной сегодня и сейчас, максимально точно сориентированной на потребителя и его потребности, правдивой и достоверной, с минимумом приукрашивающих деталей. Кроме того, реклама должна быть качественной и нестандартной, чтобы запоминаться аудитории – лишь в этом случае, она может быть успешной и эффективной



Каталог: media -> work
work -> «Основные тенденции в материальном и духовном выборе современной молодежи»
work -> Департамент образования города москвы
work -> 1. Цели и задачи освоения дисциплины
work -> 1. Цели и задачи освоения дисциплины
work -> «Вся правда о гаджетах. Добро или зло? Полезно или вредно? Играть или учиться?»
work -> «Новая модель социализации в условиях информационного общества как вызов общественному развитию»
work -> Департамент образования города Москвы
work -> Проектная работа: «Политическая грамотность моего сверстника»
work -> Исследовательская работа: «Сон «Таинственное явление\ »


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница