Исследовательская работа по социологии «роль и значение рекламы в жизни современного общества»



страница3/5
Дата14.02.2018
Размер105 Kb.
ТипИсследовательская работа
1   2   3   4   5
Теоретическая часть
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ(1)

Итак, в первую очередь хочется разобраться в самом понятии «реклама». Реклама - (франц. rйclame, от лат. reclamo - выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; способ закрепления рыночной власти фирмы посредством снижения эластичности спроса и повышения барьеров проникновения на рынок. У рекламы есть свои признаки:



ПЛАТНОСТЬ. Говорит об обязательной оплате рекламного контакта рекламодателем(коммуникатором) или спонсором.
НЕЛИЧНОСТЬ. Характеризует отсутствие личного контакта между коммуникатором и коммуникантом, а передача сообщения от рекламодателя к получателю осуществляется через посредников, что гарантирует направленность рекламного обращения не на конкретного человека, а на определенную группу лиц или прослойку населения, называемую целевой аудиторией.
ОДНОНАПРАВЛЕННОСТЬ. Определяет направление воздействия, которое идет только от рекламодателя к объекту воздействия с надеждой на соответствующую реакцию (покупку, предпочтение) ОПОСРЕДСТВЕННОСТЬ. Свидетельствует о передаче рекламного сообщения через ряд посредников (СМИ, рекламные агентства, выставки, типографии…).


Посредник - это лицо, фирма или организация, оказывающие содействие в установлении контактов и заключении сделок, контрактов между производителями и потребителями, продавцами*

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ (2)
Существует четыре основные функции, которые выполняет реклама:

  1. ЭКОНОМИЧЕКАЯ. Реклама оказывает большое влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Экономическая функция рекламы регулирует спрос и предложение на рынке. Реклама способствует росту производства так как регулирует спрос и стимулирует сбыт, положительно влияет на разработку и производство новых товаров и услуг, предоставляя потребителям новую информацию о появившемся товаре, тем самым способствует принятию лучшего решения о покупке нового продукта. Реклама является одним из главных спонсоров всех видов средств массовой информации.

  2. СОЦИАЛЬНАЯ. Реклама формирует в сознании людей определенные потребительские модели, нормы и ценности, оказывает влияние на определенный характер общественных отношений. Реклама уже стала частью нашей жизни и именно поэтому ее можно охарактеризовать как отдельный социальный институт, регулируемый гражданским кодексом РФ. Реклама предоставляет человеку материальные, социальные, культурные возможности, формируя желание использовать их и реализовать какие-либо желание в своей жизни.

  3. МАРКЕТИНГОВАЯ. Данная функция рекламы заключается в регулировании и формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Маркетинг — это деятельность, направленная на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Данная деятельность происходит из комплекса рыночных операций, которые имеют конечную цель – полное удовлетворение запросов потребителей вследствие приобретения каких-либо товаров или услуг.

  4. КОММУНИКАЦИОННАЯ. Коммуникационная функция рекламы заключается в том, что рекламодатель (какой-либо человек или организация), передает свое сообщение потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а потребитель — получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ (3)

Первые источники рекламы можно отнести еще к далекой древности. Культуры, которые отличались высокими темпами развития рекламной информации (Египетская, Греческая, Вавилонская, Римская культуры) выражали рекламу в письменном, словесном, либо изобразительном виде. Даже не смотря на то, что между Новейшим и Древнем мире огромная разница во времени, цель у предпринимателей Древнего мира ничуть не отличается от целей современных предпринимателей. Основной целью было склонить потребителя на свою сторону, захватить его внимание, чтобы заключить выгодную сделку. Самой первой рекламой древнего мира был всем известный египетский папирус, который информировал о продаже раба.


Заменителем папируса могли служить камни, стены и плиты, на которых можно было рисовать краской либо нацарапать информацию. А вот в Греции и Риме использовали специальные глиняные дощечки, которые могли быть намного прочнее бумаги, так как, к примеру, при пожаре им не грозила опасность, потому что глина при высоких температурах становится только прочнее. Позднее стали использовать пергамент. Но основной этап развития рекламной деятельности начался только после изобретения печатного станка Иоганном Гуттенбергом, что случилось только в середине 15 века. Это послужило началом развития массовой коммуникации и рекламной индустрии. Печатный станок позволял быстрее и в большем объеме создавать книги, поэтому с этого момента данное занятие не требовало огромного количества физической силы. Далее, во второй половине 15 века Иоганн Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые впоследствии быстро распространились в Европе.
1465 – Италия
1468 – Швейцария
1470 – Франция
1473 – Венгрия, Бельгия и Польша
1476 – Англия, Чехия.
Ученые полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо, открывший в 1630 году справочную контору, которая печатала в французской газете «La Gazette» различные рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время являлось сообщение о награждении за нахождение двенадцать лошадей, которые были украдены, а чуть позже это же рекламное сообщение появилось в Лондоне. Вскоре появилась реклама о продаже торговцами хлеба, муки, кофе и чая и многих других продуктов. Вначале реклама служила людям только в качестве объявления о возможности покупки какого-либо товара, который в наличии у торговцев, что вскоре перестало работать, и именно из-за этого люди впоследствии стали придумывать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей. Этими хитростями могли быть басни, поговорки, пословицы, различные истории и сказки.
В середине 18 века началась индустриальная революция в Англии, а в начале 19 века – в Северной Америке. Торговцы осознали эффективность использования рекламы для обеспечения себе высокой прибыли. Рекламная информация была дополнена печатаными картинками в связи с изобретением фотоаппарата и фотографии, что помогало заинтриговать покупателя, создать больший интерес и доверие к товару.
Чуть позднее был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы городов с их центрами, и реклама превращается в одну из главных функций маркетинга, помогала создавать потребности для человека в рыночной экономике. Впоследствии рекламой стали заниматься агентства и фирмы.

РЕКЛАМИ В РОССИИ
Рекламная деятельность в России стала развиваться достаточно рано, так же, как и в странах Европы. Русские торговцы разными способами предлагали свои товары покупателям. Для этого существовали специальные люди – зазывалы. Они привлекали покупателей очень громкими речами о товаре, описывая его достоинства. Существовали так же коробейники, которые продавали в основном небольшие товары: хлеб, пряники, пироги и другие продукты. В развитие рекламы на Руси большую роль сыграли народные картины(лубки). Они стали известны в 17 веке в царском дворце Алексея Михайловича Романова. Лубки являлись чем-то наподобие ярких рекламных листовок. Со временем они стали содержать большее количество информации, надписей и стали появляться в домах у всех: дворян, купцов, крестьян. Такое большое распространение среди людей сделало лубки основным оружием предпринимателей того времени. Когда начала развиваться российская экономика и в России стали появляться иностранные товары, то лубки стали использовать для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы. Затем появились первые печатные объявления с рекламой (При Петре первом), но популярности они достигли только через сто лет.
В 19 веке рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые находились в самых многолюдных точках города. В современном мире должность промоутера является достаточно популярной среди молодежи.
Промоутеры – люди, раздающие листовки. Но мало кто знает, что эта должность в России зародилась в 19 веке, когда промоутерами были обычные мальчишки, которые стояли не далеко от магазинов и раздавали листовки прохожим людям с приглашением посетить то, или иное место. Первые журналы с рекламой возникли в Санкт-Петербурге, а через несколько лет подобные издания журналов с рекламой появились и в других городах. Первые рекламные бюро появились в 19-20 веке и стали рекламировать лекарства. Причинами развития столь быстрого развития и распространения рекламы в России можно считать рост населения и изготовление большого количества различных товаров. После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 года задачи рекламы сильно изменились. Предприниматели больше не могли использовать рекламу в своих целях. Реклама стала монополизирована государством и могла публиковать только советское руководство, и советы рабочих. После окончания гражданской войны в СССР появились рекламные агентства («Связь» и «Реклам Транс»). Реклама получила широкое распространение в общественных транспортах (трамваях, автобусах) и в многолюдных местах. Благодаря улучшению экономики СССР, в рекламе стала совершенствоваться ее организационная форма.
С 60-х по 70-ые годы появились рекламные организации («Росторгрелама», «Союзторгреклама» и другие) которые выпускали рекламные издания («Коммерческий вестник», «Московская реклама»), появлялись так же рекламные фирмы. Различная рекламная информация транслировалась по телевидению и радио. Стали проводиться ярмарки по продаже товаров. Тем не менее, в СССР значение рекламы часто было недооцененным. Причиной являлась нехватка самых необходимых бытовых товаров, которым реклама не требовалась, потому что и без нее на данную продукцию существовал огромный спрос.
После распада СССР произошли глобальные изменения в рекламной индустрии. Многие рекламные агентства, бюро и службы распались, а на их месте возникли новые. На данный момент в России насчитывается более 1000 рекламных агентств. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Границы рынка рекламы в наши дни стремительно и широко развиваются. Появляются новые организации, увеличивается число агентств, которые оказывают рекламные услуги клиентам.




Каталог: media -> work
work -> «Основные тенденции в материальном и духовном выборе современной молодежи»
work -> Департамент образования города москвы
work -> 1. Цели и задачи освоения дисциплины
work -> 1. Цели и задачи освоения дисциплины
work -> «Вся правда о гаджетах. Добро или зло? Полезно или вредно? Играть или учиться?»
work -> «Новая модель социализации в условиях информационного общества как вызов общественному развитию»
work -> Департамент образования города Москвы
work -> Проектная работа: «Политическая грамотность моего сверстника»
work -> Исследовательская работа: «Сон «Таинственное явление\ »


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница