Хрестоматия по pr doc



Pdf просмотр
страница1/104
Дата09.07.2018
Размер0.83 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   104


Русский Гуманитарный Интернет Университет


БИБЛИОТЕКА
УЧЕБНОЙ И НАУЧНОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ


WWW.I-U.RU










2
PR-связь с общественностью

Хрестоматия

(из М.М.Назаров. Массовая коммуникация в современном
мире:методология анализа и практика исследований. М., 2002. СС. 131-
233).


Лассвелл Г.
Структура и функции коммуникации в обществе*
Акт коммуникации
Для описания акта коммуникации следует ответить на следующие вопросы:
Кто?
Что говорит?
По какому каналу?
Кому? С каким эффектом?
В ходе научного изучения процесса коммуникации акцент делается на одном из перечисленных вопросов. Исследователи, изучающие составляющую
“Кто”, т. е. коммуникатора уделяют основное внимание факторам, инициирующим и направляющим акт коммуникации. Мы называем эту отрасль исследований анализом контроля. Специалисты, изучающие вопрос о том, “что говорится” включены в т.н. контент-анализ. Исследования специфики радио, прессы, кинематографа и других каналов коммуникации, составляют предмет медиа анализа. В тех случаях, когда в фокусе внимания исследователей оказываются индивиды, охваченные средствами массовой коммуникации, мы говорим об анализе аудитории. При обсуждении вопроса влияния на аудиторию центральной является проблема анализа эффектов.
Насколько подобное деление является необходимым, зависит от конкретных научных и управленческих целей, стоящих перед исследователем.
(...)
Структура и функция
Переходя к более детальному обсуждению, сделаем следующее уточнение. В меньшей степени нас интересуют отдельные составляющие акта коммуникации. Предметом анализа будет акт коммуникации
* Lasswell H. D. The structure and function of communication in society. In:
Bryson, (ed.) The Communication of Ideas. N.Y.: Harper and Brothers, 1948.




Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   104


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница