1. Общество, политика и управление


Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией



страница37/37
Дата10.05.2018
Размер1.71 Mb.
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   37
2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией:

Когда вы заявили о себе, можно приступать к созданию ограниченно-целевых информационных потоков, работающих на совершенно конкретную цель. Такой процесс вполне подходит под определение манипуляции (процесс воздействия на общественное мнение и поведение для его канализации в нужном определенным политическим или общественным структурам направлении). К ее числу относится следующее: 1) умолчание – «выгодная» информация остается в материале, а «невыгодная» изымается; 2) перестановка – малозначимые, но необходимые информационному субъекту позиции выносятся в начало материала, а действительно значимые «задвигаются» в конец; 3) привлечение авторитетного посредника; 4) подгонка опросов и рейтингов; 5) подбор цитат; 6) эмоциональная подпитка – использование эмоциональных материалов и оборотов в условиях нехватки конкретных фактов и цифр; 7) монтаж – выбор из большого количества фото-, видео-, аудиоматериалов таких, которые выставляли бы некоторый объект в невыгодном или, напротив, выгодном ракурсе.

Комплексным примером «нормального» манипулирования служит технология расстановки информационных акцентов во время выборной кампании.

Идентификационный этап. Кандидат «очеловечивается» исходя из того образа, который был бы наиболее приемлем для избирателей. Цель этапа – получить рефлексию избирателей в виде установок «этого мы знаем» и «он вроде ничего».

Аргументационный этап. Информационные акценты меняются: теперь позитивный человеческий образ дополняется позициями, свидетельствующими о дееспособности кандидата как политика, и в ход идут программы, предложения, акции и пр.

Сопоставление с оппозицией. На этом этапе, выдавая нейтральную или неблагоприятную информацию о других кандидатах, инициаторы «фрагмента» предлагают избирателю сравнить «нашего» с «не нашим» и сделать соответствующие выводы.

Накануне выборов появляется информационный акцент совсем другого свойства: если предыдущие этапы удались, избирателей истово приглашают участвовать в «судьбоносных» выборах; если же дело по существу проиграно – предлагается бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится».

3. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство:

Важно не только то, чтобы к вам проявляли доверие, нужно также, чтобы вашим доверием дорожили. Поэтому выбираются «особо почетные» СМИ, с которыми заключается джентльменское соглашение: мы вам – эксклюзивную («только вам» либо «вам первым») информацию, вы нам – бесплатную информационную поддержку. Затем начинается информационный обмен, постепенно перерастающий в информационное сотрудничество.



4. Оптимизация формы и стиля подачи материалов:

После того как СМИ готовы воспринимать и публиковать ваши материалы, приемлемое содержание необходимо «упаковать» в столь же приемлемую форму. Материал должен вписываться в формат издания.



  • Привязка новости к «круглой» дате

Информационный выход будет большим, если к некоторой дате вы отнесетесь не как к дню в календаре, а как к жизненному событию, продолжительному и многоступенчатому, лишь формально обозначенному этим днем. Придумывание праздников – один из самых распространенных методов продвижения информации на Западе.

  • Интрига является важнейшим двигателем новости

Лучшие интриги – только скандал. С одной стороны, устройство настоящих скандалов специалистом по «PR» вряд ли будет признано этичным. С другой стороны, кто мешает истолковать некоторое событие как скандал или даже сочинить какой-нибудь безобидный скандальчик?

Анализируя все вышесказанное, можно сказать, что знание и умение грамотно применять Spin технологии в территориальном управлении является важнейшим качеством для специалиста в данной области, а так же для политика, на которого работают эти знания и умения. Ведь в современном обществе все больше внимание стали уделять роли мнения общественности, которое формируется на основе управления потоками информации. А использование технологий спиндокторинга в территориальном управлении демонстрирует совершенно новые возможности по управлению массовым сознанием.




1


Каталог: vkd -> media -> 15709917
15709917 -> Предмет и этапы развития философии науки
media -> Билет Панарин об основных принципах политической жизни и политического творчества на Западе
media -> -
15709917 -> 1. Мировоззрение, его общественно-исторический характер
media -> Александр Гельевич Дугин
media -> Основные политические теории Методологические аспекты изучения политических теорий
media -> Сборник материалов по этносоциологии и социальной антропологии
media -> М. В. Ломоносова XIII панаринские чтения с международным участием


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   37


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница