1. Область применения и нормативные ссылки


Тема 5. Технологии политического брендинга



страница8/19
Дата02.02.2018
Размер1.67 Mb.
ТипПрограмма курса
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   19
Тема 5. Технологии политического брендинга

Семинаров 3 ч.

Брендинг и политические технологии.

PRи реклама в брендинге.Соотношение PR и рекламы в брендинге: разделение и взаимодополнение их функций. Роль PR-технологий в формировании бренда. Оcновные функции PR: известность и узнаваемость, информирование и разъяснительная работа, формирование позитивного и привлекательного имиджа, управление репутацией, мониторинг и изучение общественного мнения, формирование общественного мнения… PR и пропаганда. «Черный пиар» и негативные PR-технологии. Четыре модели PR: манипулятивная, информационная, разъяснительная, ответственное социальное партнерство. PR как publicrelations и publicresponsibility. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Типичные ошибки в формировании и продвижении бренда.

Бренд-месседж. Семантическая матрица бренда.Бренд как надежда и мечта: смысловая структура бренда. Выбор имени (нейминг), слоган, девиз .

Символика. Информационный и средовый дизайн. Брендинг и геральдика.

Организационная и корпоративная культура в политическом брендинге. Лояльность к бренду и факторы ее формирования. Бренд-интегрированный менеджмент: бренд, фирменный стиль и корпоративная культура.

Специальные события и социальные мероприятия. Специальные события и управление новостями.Проведение социальных мероприятий – праздников, конкурсов, фестивалей различного уровня как форма брендинга. Презентации. Конференции, круглые столы, семинары. Церемонии. Акции, выставки, ярмарки.



Печатная, полиграфическая продукция. Фото-, кино, видео-материалы, Интернет. Возможности и проблемы Интернет-технологий и социальных сетей в политическомбрендинге.
Семинар 1. 3 часа

  1. Семантический анализ смысловой структуры отечественных и зарубежных политических брендов.

  2. Критерии отбора каналов трансляции бренд-меседжа.

  3. Сравнительный анализ соотношения PR и рекламы в отечественных кейсах брендинга и ребрендинга.

  4. Анализ и оценка примеров последствий «заговора рекламистов», приводимых Э.Райсом.

  5. Креативные технологии в брендинге.

  6. Критерии и технологии успешного нейминга.

  7. Событийный менеджмент в брендинге: цели и основные технологии.

  8. Отечественная практика событийного менеджмента в брендинге.

  9. Бренды событий: условия формирования.

  10. Негативные технологии в политическом брендинге


Литература по теме:

  • Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова. 2008;

  • Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателей единомышленниками. М.: АСТ, 2005;

  • Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010. 272 с.

  • Бренд-менеджмент. М.: Альпина-пресс, 2007;

  • Введение в руморологию. Использование слухов в американских выборах. М.: Полиграфцентр-Плюс, 2004.

  • Випперфют А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. М.: ИД Коммерсантъ – ИД Питер, 2007.

  • Гали Б. Brand: рождение имени. Энциклопедия. М.: ФАИР, 2007;

  • Герасимов С.В., Лохина Т.Е., Тульчинский Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. СПб: Лань, 2010.

  • Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. М.: Вершина, 2009;

  • Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М.: Вершина. 2006;

  • Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. М.: ЭКСМО, 2008;

  • Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М.: РАУ Университет, 2000. – 320 с.;

  • Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007.

  • Маркетинг и управление брендом. Дайджест МакКинси. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

  • Муни К., Роллинс Н. Открытый бренд: в мире, который построил Веб. СПб-М.: Символ-Плюс, 2009;

  • Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: ИД Гребенникова, 2009;

  • Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004. – 329 с.

  • Пономарев Н. Ф. Политические коммуникации и манипуляции: учебное пособие. Пермь, 2007.

  • ПрастД.ван. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. М.: Азбука-Бизнес, 2014. 320 с.

  • Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2008. – 464 с.

  • Ткачев О. Visual-бренд: притягивание взгляда покупателей. М.: Альпина-пресс, 2009;

  • Трэйси Б. Сила бренда. М.: Смарт-бук, 2008;

  • Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. СПб: Лань, 2011.

  • Тульчинский Г.Л., TotalBranding: мифодизайнпостинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. — СПб. : СПбГУ, 2014. — 280 с

  • Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2007.

  • Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных. М.: Вершина, 2008.

  • Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина, 2004. – 236 с.

  • Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб: Питер, 2005.

  • Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006;

  • Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации (бренд в системе интегрированных коммуникаций)/ МГИМО; МИД РФ.- М.: РИП-Холдинг, 2004.

  • Ших К. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

  • Шомова С. Политические шахматы. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная игра. РИП-Холдинг, 2003.

  • Юэн С. PR! или Умение «раскручивать»: Социальная история паблик рилейшнз. М.: «Редакция Ежедневной газеты», 2006.

  • Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005;БернейсЭ. Пропаганда. М.: Hippo-Publishing, 2010. – 176.

  • Американское общество PR (PRSA) http://www.prsa.org

  • База данных по российской прессе для рекламодателей и PR (контакты, прайс-листы, новости, аналитика) http://www.mediaguide.ru

  • Библиотека, новости по PRhttp://www.pressclub.host.ru /pr_lib/pr_news.html



Тема 6. Оценка эффективности брендинга

1 ч. лекция + 1 ч. практическое занятие

Проблема оценки эффективности PR брендинга. Четыре подхода к анализу эффективности брендинга. Эффективность и эффект. Три основных вида эффективности. Эффективность как результативность. Эффективность как экономичность. Эффективность как целесообразность. Уровни анализа эффективности. Показатели эффективности брендинга.
Семинар 2. Практическое занятие 1 час


  1. Разбор кейса по оценке эффективности брендинга регионального органа власти

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 6 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения, кейсы, их обсуждение.
Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 8 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения и их обсуждения, рассмотрение кейсов.


Литература по теме:

  • Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб и др.: Питер, 2010. – 176 с.

  • Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010. 272 с.

  • Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб.пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.

  • О. Л. Гнатюк.Основы теории коммуникации : учебное пособие для вузов по направлению 050400 "Социально-экономическое образование" / О. Л. Гнатюк . – М. : КноРус, 2010 . – 256 с. - ISBN 978-5-406-00229-2 .

  • Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.

  • Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2007. – 352 с.

  • Закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»;

  • Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб: Питер, 2006.

  • Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010. – 240 с.

  • Почепцов Г.Г. Ошибочность нестратегических подходов в PR. // PR-менеджер. 2007, № 3, с.24-27;

  • Тульчинский Г.Л. Бизнес и власть: коммуникации и партнерство. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 72 с.

  • Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005.



Тема 7. Бренды регионов и стран

4 ч. лекция

Бренды отраслей, регионов и стран. Брендинг мест (городов, территорий): от Санкт-Петербурга до моногородов. Брендинг и глобализация.Имидж и репутация российского бизнеса. Особенности массового общества и массовой культуры в России. Проблема социального позиционирования и признания бизнеса в России. Социальное доверие, гражданская идентичность и консолидация российского общества. Бренд России как проблема и мечта: как в нем соотносятся история, настоящее и будущее?
Тема 8.Семинар 3. Проблема бренда России и российских городов (на примере Санкт-Петербурга) 5 часов


    1. Чем и для кого важна задача формирования и продвижения бренда России?

    2. Примеры успешных российских брендов, конкурентоспособных в мировом масштабе. Каково их содержание? Кому они адресованы?

    3. Мечтой о чем является Россия? Дверь в царство какой мечты она открывает?

    4. Сравнительный анализ взаимоподдержки отечественных и зарубежных брендов.

    5. Особенности брендинга территорий.

    6. Возможности и трудности брендинга в условиях глобализации.


Литература по теме:

  • Брендбилдинг по-русски (Тема номера).// Top-Manager. Июнь, 2006.

  • Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007.

  • Кунде Й. Уникальность – теперь… или никогда. СПб, 2005;

  • Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2000.

  • Тульчинский Г.Л. Бизнес в России: проблема признания и уважения. М.: Вершина, 2006.

  • Тульчинский Г.Л. Бренд России как проблема и мечта. // Диалог культур – 2008: Новый имидж России. СПб: Астерион, 2008, с.16-20.

  • Тульчинский Г.Л. Маркетизация гуманизма. Массовая культура как реализация проекта Просвещения: российские последствия. // Человек.ru. Гуманитарный альманах. № 3. Антропология в России: школы, концепции, люди. Новосибирск, 2007, с. 194-216.

  • Ульяновский А.В. Социальный миф как брэнд: эстетика, философская антропология, на границах запрета etc. В 2 т. СПб: Роза Мира, 2004.

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 8 часов на изучение литературы по теме, 16 часов на подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: поисковая деловая игра, дискуссия по ее итогам.



Тема 9. Брендинг политических идеологий. Брендинг политических партий, персональный бренд политического лидера

Лекций 4 ч. + Семинар 2 ч.



Бренды идеологических движений. Бренды современных политических партий. Персональные бренды руководителей, политиков, артистов, ученых, спортсменов. Историческая динамика позиционирования личности в обществе и личность как автопроект. Самоменеджмент и самомаркетинг.

Семинар 4. 2 час

  1. Брендинг политических идеологий.

  2. Брендинг политических партий,

  3. Персональный бренд политического лидера.

Литература по теме:

  • Беквит Г., Беквит К. Сам себе бренд. Искусство продажи себя. М.: Вершина, 2007;

  • Брант Д. Манифест инноваций бренда: Как создавать бренды, переориентировать рынки и преодолевать стереотипы. М.: Группа ИДТ, 2006;

  • Браун С. Гарри Поттер. Волшебство бренда. М.: Олимп-бизнес, 2008;

  • Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работе с кадрами. М.: Группа ИДТ, 2007;

  • Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2006;

  • Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2004.

  • Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: ИД Гребенникова, 2008.

  • Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере. М.-СПб: Вершина, 2007. – 432 с.

  • Кунде Й. Уникальность – теперь… или никогда. СПб, 2005;

  • ЛеПла Ф.Д., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. СПб /М.: Нева/ОЛМА-ПРЕСС, 2003.

  • Модернизация России: территориальное измерение. Колл. научн. монография под ред. А.А.Нещадина и Г.Л.Тульчинского. СПб: Алетейя, 2011.

  • Муни К., Роллинс Н. Открытый бренд: в мире, который построил Веб. СПб-М.: Символ, 2009;

  • Оливер Д. 10 секретов создания персонального бренда. М.: ЭКСМО, 2012;

  • Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: ИД Вильямс, 2008;

  • Рог Е.Ф. Люди-бренды. М.: Астрель, 2009;

  • Тангейт М. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола. М.: Альпина Паблишерс, 2010;

  • Тульчинский Г.Л. Жизнь как проект. // Знамя, 2012, № 1.

  • Тульчинский Г.Л. Корпоративная социальная ответственность. (Социальные инвестиции, партнерство и коммуникации). СПб, 2006.

  • Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд. // Наука телевидения. Вып.8, М., 2011.

  • Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. СПб: Лань: Планета музыки., 2009.

  • Хейг М. Выдающиеся брэнды. Р/Д: Феникс, 2006;

  • Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. М.: Альпина Паблишерс, 2010.

  • Ших К. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.




  • Яненко Я.В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков" : пособие по выживанию. – М. : Эксмо, 2007.

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 8 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения, кейсы и их обсуждения.



Тема 10. Специальные события в сфере брендинга

Лекций 4 ч. + Семинар 2 ч.



Определение понятия «специальное событие», роль специальных событий в политическом брендинге. Общая классификация. Специфика восприятия бренда в специальном событии. Различие в формировании политического бренда в зависимости от инструментария. Контроль восприятия реальности. Управление событием.
Семинар 5. 1 час

  1. Роль специальных событий в политическом брендинге.

  2. Управление событием.


Литература по теме:


  • Akopov S., Russian identity after the fall of the USSR. From generation “П” to generation “T” (“Transnational”)? // Russia’s Changing Economic and Political Regimes The Putin Years and Afterwards, Ed. by A.Makarychev, A.Mommen, Routledge, 2013. Pp.66-76.

  • Akopov S., Volkov V. The Symbols of Sochi 2014: Searching for the Visual Signs of New Russian Political Identity in The Winter Olympics in Sochi 2014: Challenges, Conditions, Consequences, Ed. by Bo Petersson& Karina Vamling, Cambridge Scholars Publishing, 2013. Pp. 124-141.

  • Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб и др.: Питер, 2010. – 176 с.

  • Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010. 272 с.

  • Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.

  • О. Л. Гнатюк .Основы теории коммуникации : учебное пособие для вузов по направлению 050400 "Социально-экономическое образование" / О. Л. Гнатюк . – М. : КноРус, 2010 . – 256 с. - ISBN 978-5-406-00229-2 .

  • Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.

  • Герасимов.С.В. Массовые праздники как фактор развития социального партнерства / С.В.Герасимов.- СПб.: СПбГУКИ, 2007.

  • Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2007. – 352 с.

  • Дорский А. Правовое обеспечение PR. СПб: Питер и др., 2005. – 208 с.

  • Закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»;

  • Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с вобщественностью. СПб: Питер, 2006.

  • Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010. – 240 с.

  • Пономарев Н. Ф. Политические коммуникации и манипуляции: учебное пособие. Пермь, 2007.

  • Почепцов Г.Г. Инструментарий формирования будущего. // PR-менеджер. 2007, № 2, с. 21-26;

  • Почепцов Г.Г. Ошибочность нестратегических подходов в PR. // PR-менеджер. 2007, № 3, с.24-27;

  • Тульчинский Г.Л. Бизнес и власть: коммуникации и партнерство. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 72 с.

  • Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005;

  • Американское общество PR (PRSA) http://www.prsa.org

  • База данных по российской прессе для рекламодателей и PR (контакты, прайс-листы, новости, аналитика) http://www.mediaguide.ru

  • Библиотека, новости по PRhttp://www.pressclub.host.ru /pr_lib/pr_news.html

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 8 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения и их обсуждения, рассмотрение кейсов.

Тема 11. Разработка и презентация практического задания

2 ч. консультаций + 8 ч. презентация и обсуждение проектов

Выполнение контрольной работы по ребрендингу конкретного территориального образования (района, города, региона, страны), по предварительному примерному плану:


  1. Сбор и обобщение информации для брендирования по пространственно-географической, социально-экономической, транспортно-логистической и историко-культурно-туристической основаниям

  2. SWOT-анализ; анализ достоинств, недостатков, необходимости и перспектив ребрендинга

  3. Формулирование основных этапов разработки нового бренда

  4. Определение ведущих заинтересованных сторон (стейкхолдеров); сегментирование целевых аудитории, их характеристики

  5. Позиционирование нового бренда: миссия, ценности, нейминг, мифодизайн, логотип.

  6. Тестирование нейминга и смыслового содержания бренда

  7. Программа продвижения бренда

  8. Планирование специальные события в сфере брендинга

  9. Медиа-карта продвижения бренда

  10. Сценарий видео-ролика.

Объем контрольной работы: не менее 2500 слов.

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 14 часов на сбор и обработку необходимой информации и материалов, разработку и оформление выполненного задания, его презентации.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: консультации, презентации, дискуссии.


Каталог: data -> 2016
2016 -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
2016 -> Программа дисциплины «Практическая философия: Что и как определяет человеческие поступки?»
2016 -> Область применения и нормативные ссылки
2016 -> Ального опыта пытаются найти ответ на жгучие вопросы современности
2016 -> Государственного междисциплинарного экзамена по социологии
2016 -> Программа выпускного экзамена по направлению подготовки «Культурология»
2016 -> Программа дисциплины «Философия»
2016 -> Миграции в глобальном контексте а. Вишневский, М. Денисенко


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   19


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница