1. Область применения и нормативные ссылки


Тема 3. Виды политических брендов и сферы их применения



страница7/19
Дата02.02.2018
Размер1.67 Mb.
ТипПрограмма курса
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   19
Тема 3. Виды политических брендов и сферы их применения.

2 ч. – лекции



Бренды лидеров, партий, идей, регионов, стран. Взаимодействие и взаимоподдержка политических брендов. Политические бренды как социальные мифы. Культура массового общества как реализация проекта гуманизма Просвещения. Два типа мифологий. Мифология традиционного общества: иерархическая структура ценностей. Мифология массового общества: плоская (горизонтальная) структура ценностей. Социальные функции мифологии массовой культуры. Типология ценностей информационного общества массового потребления.Маркетизация гуманизма: ценности как сегменты рынка. Мифология счастья. Ценностной релятивизм и противостояние «игре на понижение»: роль гражданского общества и элиты.
Литература по теме:

  • Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд – Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2009.

  • Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателей единомышленниками. М.: АСТ, 2005;

  • Беквит Г., Беквит К. Сам себе бренд. Искусство продажи себя. М.: Вершина, 2007;

  • Бодрийяр Ж. Америка. СПб, 2000.

  • Браун С. Гарри Поттер. Волшебство бренда. М.: Олимп-бизнес, 2008;

  • Васильева М., Надеин А. Бренд – сила личности. СПб, 2004.

  • Визгалов Д.В. Брендинг города. М., 20111.

  • Випперфют А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. М.: ИД Коммерсантъ – ИД Питер, 2007.

  • Гэд Т. Создай свой бренд. М., 2004.

  • Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М.: Вершина. 2006;

  • Дини К. (ред.) Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.

  • Знаковые бренды. М.: Питер, 2007.

  • Имидж России: концепция национального и территориального брендинга. М.: Экономика, 2012. – 222 с.

  • Канферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007;

  • Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технол. достиж.личн.популярн-ти. М.: ИД Гребенникова, 2008. – 400 с.

  • Котлер Ф., Апслунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. С Пб: СШЭ в СПб, 2005.

  • Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере. М.-СПб: Вершина, 2007. – 432 с.

  • Кунде Й. Уникальность – теперь… или никогда. СПб, 2005;

  • Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: ИД Гребенникова, 2009;

  • Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации. / Под ред. С.Е.Кургиняна, А.П.Ситникова. М., 2001.

  • Стас А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009;

  • Трэйси Б. Сила бренда. М.: Смарт-бук, 2008;

  • Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных. М.: Вершина, 2008. – 336 с.

  • Хейг М. Выдающиеся брэнды. Р/Д: Феникс, 2006;

  • Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2008. – 304 с.

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 8 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения и их обсуждение, рассмотрение кейсов.



Тема 4. Основные этапы разработки, формирования и продвижения политического бренда

Лекций 1 ч.

Брендинг как практика разработки, реализации и развития бренда. Архитектура бренда. . Основные методы сегментирования. Понятие позиционирования и его разновидности. Классификация критериев позиционирования. Разработка концепции позиционирования бренда и фокусирование маркетинговых коммуникаций.

Стратегии брендинга. Основания выбора стратегии. Стратегии продвижения. Соотношение рекламы и PR. Стратегии реализации. Политический брендинг, гражданское и политическое участие.


Литература по теме:

  • Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова. 2008;

  • Асмолов А. и др. Президент по выбору. Модели желаемого будущего. - М. – 2000.

  • Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб и др.: Питер, 2010. – 176 с.

  • Брант Д. Манифест инноваций бренда: Как создавать бренды, переориентировать рынки и преодолевать стереотипы. М.: Группа ИДТ, 2006;

  • Канферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007;

  • Клифтон Р., Симмонз Д. и др. Бренды и брендинг. М.: Олимп-бизнес, 2008;

  • Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007.

  • Музыкант В.А. Брендинг. Управление брендом. М.: ИНФРА-М, 2014.

  • Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: ИД Вильямс, 2008;

  • Чернаток Л., МакДональдс М. Брендинг. Как создать мощный бренд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

  • Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2008.



Каталог: data -> 2016
2016 -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
2016 -> Программа дисциплины «Практическая философия: Что и как определяет человеческие поступки?»
2016 -> Область применения и нормативные ссылки
2016 -> Ального опыта пытаются найти ответ на жгучие вопросы современности
2016 -> Государственного междисциплинарного экзамена по социологии
2016 -> Программа выпускного экзамена по направлению подготовки «Культурология»
2016 -> Программа дисциплины «Философия»
2016 -> Миграции в глобальном контексте а. Вишневский, М. Денисенко


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   19


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница