1. Область применения и нормативные ссылки


Тема 2. Политический бренд, имидж, репутация и нематериальные активы



страница6/19
Дата02.02.2018
Размер1.67 Mb.
ТипПрограмма курса
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19
Тема 2. Политический бренд, имидж, репутация и нематериальные активы

2 ч. лекции

Понятие имиджа. Зависимость имиджа от имиджевых ожиданий. Контактные группы и их имиджевые ожидания. Социальная среда и направления брендинга. Компоненты социальной среды как адресаты брендинга (целевые или контактные группы брендинга). Рыночная среда: потребители и клиенты, партнеры, инвесторы и кредиторы, конкуренты, консультанты и др. Органы власти как адресаты брендинга. Средства массовой информации как один из главнейших адресатов и инструмент брендинга. Общественные организации: профсоюзы, творческие союзы, партии, движения, фонды и т.д. Население и брендинг. Персонал, HR, человеческий капитал и внутренний брендинг организации (компании). Имидж и репутация. Репутация и ответственное социальное партнерство. Методы оценки нематериальных активов.
Литература по теме:


  • Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова. 2008;

  • Браун Лилиан. Имидж - ключ к успеху. СПб. - Питер-пресс - 1996 - 284 с.;

  • Бугров Д.В. Имидж идеального политика в российских утопиях и традициях. // http://www.rustrana.ru/article.php?nid=30477 .

  • Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: Имидж-Контакт, 2003;

  • Кляйн Н. Nologo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003 – 624 с.

  • Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007.

  • Почепцов Г.Г. Имиджеология. - М.-К. - Рефл-бук-Ваклер. - 2000. -768 с .

  • Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Т. Брендинг и имидж. М.: РИП-холдинг, 2006;

  • Тульчинский Г. Л. Корпоративные социальные инвестиции и социальное партнерство: технологии и оценка эффективности. СПб.:НИУ ВШЭ-СПб, 2012.

  • Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. СПб: Лань, 2011.

  • Тульчинский Г.Л., TotalBranding: мифодизайнпостинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. — СПб. : СПбГУ, 2014. — 280 с.

  • .

Общий объем самостоятельной работы и распределение самостоятельной работы для разных видов подготовки студента: 6 часов на изучение литературы по теме, подготовку к семинарским занятиям, подготовка сообщения на семинарах.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии: сообщения на семинаре, их обсуждения, рассмотрение кейсов.



Каталог: data -> 2016
2016 -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
2016 -> Программа дисциплины «Практическая философия: Что и как определяет человеческие поступки?»
2016 -> Область применения и нормативные ссылки
2016 -> Ального опыта пытаются найти ответ на жгучие вопросы современности
2016 -> Государственного междисциплинарного экзамена по социологии
2016 -> Программа выпускного экзамена по направлению подготовки «Культурология»
2016 -> Программа дисциплины «Философия»
2016 -> Миграции в глобальном контексте а. Вишневский, М. Денисенко


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница