1. Область применения и нормативные ссылки


Реклама – система информационного воздействия на потребителей с целью побуждения их к приобретению товара, услуги. Важнейшая часть брендинга



страница19/19
Дата02.02.2018
Размер1.67 Mb.
ТипПрограмма курса
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   19
Реклама – система информационного воздействия на потребителей с целью побуждения их к приобретению товара, услуги. Важнейшая часть брендинга, связанная с поддержанием внимания к бренду, формирования лояльности к нему.

Репутация – создавшееся или сформированное общественное мнение о достоинствах и недостатках чего либо или кого-либо. Является важнейшей частью бренда, формирование которого зависит от имиджево-репутационных ожиданийконтактных групп.

Симулякр – знак, символ, означаемый предмет которого в реальности отсутствует.

Событийный менеджмент (eventmanagement) – «управление событиями», подготовка, организация, информационное обеспечение и сопровождение ярких социальных мероприятий и специальных событий (specialevents), с целью привлечения к ним широкого внимания. Часть технологии брендинга и PR.

Социализация – процесс и результат усвоения личностью программ социального опыта, связанных с определенными культурами: семейной, национально-этнической, гендерной возрастной, профессиональной, корпоративной.

Социальный миф – феномен общественного сознания, форма мировоззрения и миропонимания, выражающаяся в целостном переживании и истолковании действительности при помощи чувственно-наглядных образов и нарративов, позволяющих личности ориентироваться и действовать в социальном мире. В современном массовом обществе эту роль в существенной степени выполняют бренды.

Танатос (танатологичность) – стремление к саморазрушению, связываемое в психонализе с тягой к смерти (Танатос – в античной мифологии – бог смерти).

Урбанизация (urbanization) – общецивилизационный процесс и результат формирования и развитие городов, городского образа жизни, городской среды обитания – важнейший фактор возникновения и развития массового общества, гражданского общества.

Фирменный стиль – система символов, связанных с организацией, проектом, программой. Включает в себя дизайн информационный (название, аббревиатура, цвета, шрифты, логотип, эмблема, геральдика, девиз, звуковой ряд, запахи), оформительский, а также – средовый (интерьер, оборудование, внешний облик работников). Должен учитываться в брендинге, так же как и при разработке фирменного стиля, должны учитываться ценности, транслируемые соответствующими брендами.

Функциональная (базовая) метафора – смыслопорождающее сравнение (уподобление), лежащее в основе образа, характеризующего конкретный бренд.

Целевая группа – главный адресат рекламного или PR-воздействия. Прежде всего, это потребители (клиенты), иногда – другие контактные группы, важные для развития и продвижения бизнеса, программы, проекта.

Элита (elite) – часть общества, открывающая новые горизонты и пути его развития. В массовом обществе часто ошибочно отождествляется с личностями, обладающими высоким publicity.

Эрос (эротичность) – либидозная (сексуальная) привлекательность, связываемая в психоанализе с жизнеутверждающей энергетикой (Эрос в античной мифологии – бог любви).

PR(publicrelations, связи с общественностью) – социально-культурная технология (преимущественно – информационно-коммуникативная), направленная на создание социальной среды, благоприятной для продвижения товара, идеи, проекта, личности. В брендинге важна преимущественно на стадии формирования бренда.

Publicity(паблисити, паблицитный капитал) – известность и узнаваемость брендов, обеспечиваемые успешными PR.
Каталог: data -> 2016
2016 -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
2016 -> Программа дисциплины «Практическая философия: Что и как определяет человеческие поступки?»
2016 -> Область применения и нормативные ссылки
2016 -> Ального опыта пытаются найти ответ на жгучие вопросы современности
2016 -> Государственного междисциплинарного экзамена по социологии
2016 -> Программа выпускного экзамена по направлению подготовки «Культурология»
2016 -> Программа дисциплины «Философия»
2016 -> Миграции в глобальном контексте а. Вишневский, М. Денисенко


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   19


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница