1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Самые известные рекламные компании



Скачать 84.22 Kb.
страница9/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   31
11.Самые известные рекламные компании

1.De Beers — A Diamond is Forever

Сейчас американцу тяжело себе представить, что предложение руки и сердца может обойтись без кольца с бриллиантом. А еще до Второй Мировой войны всего в 10% случаев девушки получали бриллиант в знак помолвки. В основном это достижение компании DeBeers, которая смогла убедить поколения людей в том, что только кольцо с бриллиантом должно символизировать помолвку. Большую роль в этом сыграл слоган «A DiamondisForever» ( Бриллиант — это навсегда), который используется в каждой рекламе бренда с 1940-х годов.diamonds2Но на этом DeBeers не успокоились. До 1980-х приемлемой суммой, которую тратили на кольцо для помолвки, считалась одна зарплата. Своей рекламной кампанией DeBeers подняли сумму до двух зарплат — ведь, в самом деле, это знак, что вы готовы в своих отношениях пойти дальше, чем остальные. diamondsУрок: DeBeers создал для своего продукта практически вечную нишу, изменив традицию и связав бриллианты с романтикой и помолвкой. Более того, им удалось играть на уникальности момента и заставлять нас тратить больше.

2. Volkswagen

Немецкий бренд поставил себе очень сложную задачу в 1960-х: выйти на американский рынок. В США упорно не хотели покупать немецкие машины, хотя после войны прошло много времени, а на рынке доминировали американские производители. Volkswagen решил взять честностью и юмором. vw3До этого реклама была преимущественно серьезной. В рекламе автомобилей за рулем были мачо, им улыбались красивые девушки. В рекламе VW Beetle ничего такого не было. Они прямо заявляли: это маленькая машинка, и, да, может быть, она не похожа на американские машины, она экономичная и надежная.vw2

Они намеренно подчеркнули то, что ваудитория воспринимала как слабую сторону — и перевернули сознание аудитории. Это была первая реклама с самоиронией. Они сказали: да, в нашу машину не сядет баскетболист. Но если ваш рост до двух метров, вы оцените, сколько места мы смогли сделать в такой маленькой машинке.vw1

Урок: Volkswagen не пытался сделать из своего продукта что-то другое, просто чтобы понравиться. Покупатели оценили честность. Beetle завоевал народную любовь, а Volkswagen вскоре стал самым продаваемым импортным брендом автомобилей в США.

3. Dove — RealBeauty

«Представьте мир, где красота — это источник уверенности, а не страхов». Таким был слоган революционной кампании Dove, запущенной в 2004 году. Они применили эффективный подход, построив рекламу на теме, которая для потребителей была сложной, но важной.

Особым успехом стала кампания RealBeautySketches, построенная на социальном эксперименте. Художник рисовал женщин по описанию: первый раз они описывали сами себя, второй раз их описывал незнакомый человек. Рисунки получались совсем разные, а Dove дополнил кампанию убедительной статистикой о том, что только 4% женщин в мире чувствуют себя красивыми.

4. .Nike — JustDoIt

С успехом Nike трудно поспорить: логотип бренда, нарисованный когда-то за 35 долларов, стал одним из самых узнаваемых символов на планете. Использование слогана JustDoIt («Просто сделай это») в 1988 году стало точкой отсчета настоящего успеха для компании. Слоган навсегда связал бренд со спортом.

Этот короткий слоган вместил в себе все, что чувствуют люди, когда занимаются спортом. Тяжело пробежать 5 км? JustDoIt. Тяжело встать рано утром и пойти в спортзал? JustDoIt. Слоган символизирует стремление напрячь себя и выйти за свои рамки, на котором и основан спорт.

Урок: иногда стоит оперировать не продуктом, а идеей. Слоган JustDoIt не имеет ничего общего с кроссовками, но он завязан на идее спорта, даже несколько драматичной страсти к нему.

5. Водка Absolut

Как и DeBeers, бренд Absolut создал для рынок там, где его раньше не было. В 1981 году Absolut запустил кампанию, которая продолжалась почти тридцать лет и использовала простые рекламы

выразительными изображениями их узнаваемой бутылки, обыгрывая слово «absolute». До этого водку рекламировали крайне редко, а в премиум-сегменте вообще не было предложений.

Поскольку такой напиток как водка тяжело выделить среди других исключительно на основании вкуса, Absolut выделил свой бренд, создавая для него историю и отличительную упаковку.

Урок: даже если продукт не уникален, это не значит, что нельзя рассказать его историю по-настоящему интересно. Absolut создал более 1500 реклам одной бутылки, найдя способ выделить свой бренд среди других.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница