1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Джордж Гэллап и его вклад в эффективность рекламы



Скачать 84.22 Kb.
страница7/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   31
9. Джордж Гэллап и его вклад в эффективность рекламы

Джордж Гэллап рано определился в профессиональных пристрастиях и, поступив в 1919 г. в Университет штата Айова, начал изучать журналистику и психологию. Вскоре он стал редактором студенческого журнала и превратил его в ежедневную газету TheDailyIowan, которая и по сей день является одной из шести крупнейших американских газет, издаваемых колледжами. На обучение Джордж зарабатывал сам. В начале 1920-х гг., работая интервьюером одной из известных рекламных фирм, он познакомился с опросами. Этот метод сбора данных произвел на юношу очень сильное впечатление, он начал его совершенствовать и использовать в своих работах. В своей докторской диссертации по психологии, завершенной в 1928 г., Гэллап обосновал применение новых технологий для изучения интересов читателей газет (эти технологии применяются и в наши дни).

В 1930 году была опубликована статья Джорджа Гэллапа под названием «Научный метод определения интересов читателей», где он описывал исследовательскую процедуру, правила интервьюирования и обработки данных, а также область применения этих технологий. В частности, при решении проблем в сфере рекламы и журналистики.

Джордж Гэллап пришел к выводу, что большая часть людей не читает большую часть газетных материалов, большим успехом пользуются карикатуры и фотоматериалы, нежели политические и социальные события. Джордж Гэллап заявил, что комиксы для читателя гораздо привлекательнее. Он стал первым, кто дал научное обоснование такому интересу, его работы стимулировали использование комиксов в рекламе.

Работа Джорджа Гэллапа легла в основу исследования аудитории американской прессы. Им была разработана особая измерительная технология, названная в дальнейшем «метод Гэллапа». Данный метод не был направлен на измерение памяти и выявление причин запоминаемости текста, а позволял оценить, какая часть аудитории читала или обратила внимание на конкретные материалы издания. Этот метод стал одним из главных способов изучения рекламы и исследования аудитории средств массовой информаци



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница