1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Творческие достижения в области рекламы ДенаУидена



Скачать 84.22 Kb.
страница6/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31
8.Творческие достижения в области рекламы ДенаУидена

Дэн Уиден родился в 1945-м году и с ранних лет увлекался литературой. Поэтому он поступил в университет именно на специальность «журналист». Помимо основной профессии, он начинал заниматься написанием сценариев и рассказов. Следующее решение не заставило себя долго ждать: Дэн устроился работать копирайтером в бюро «McCann-EricksonWorldwide» в 1980-м году.

Именно в этой компании Дэн Уиден познакомился с важным и действительно судьбоносным для его профессионального и творческого развития человеком – Дэвидом Кеннеди. Будучи более опытным в теме маркетинга и рекламы (сотрудничал с РаймондомРубикамом, Лео Бернеттом), Дэвид существенно повлиял на взгляды Дэна. Они оба испытывали неприязнь к рекламе, которая была актуально в то время.

В 1982-м году Дэн и Дэвид вместе начали работать над проектом с новым клиентом – ФиломНайтом, основателем компании «Nike». По словам Уидена, их знакомство было особенно запоминающимся: Фил пришёл в офис со словами «Примет, меня зовут Фил Найт, я ненавижу рекламу». Скажите подобную фразу любому маркетологу – и он насторожится, а Уиден с Кеннеди приняли вызов.

Так прошло два года, и напарники успешно уволились с бюро «McCann-EricksonWorldwide», забрав с собой и важного клиента. 1 апреля 1982-го года стала официальной датой основания «Wieden + Kennedy».

Дэн Уиден создал новый вид промоушена – смесь рекламы, спортивных репортажей, кино и театрального искусства. Всё это сделало ролики для «Nike» очень популярными. Известный слоган «Justdoit» («Просто сделай это») был придуман Уиденом в том же 1988 году.

Первая работа для Nike, разработанная «W+K», была напечатана в американском журнале «Runner’sWorld» в 1982 году. На ней была изображена кроссовка «NikeColumbia», взлетающая с космодрома. Текст сообщения сравнивал надежность новых кросовок «Nike» с космическим кораблем и подробно описывал все новшества новой продукции.

В 1984 году они заключили контракт на рекламу с известным баскетболистом Майклом Джорданом. Тогда «селебрети» в рекламе почти не участвовали, в отличие от нынешнего времени.

В 1992 году был открыт филиал в Амстердаме, через 2 года – в Токио. Реклама «Nike» перешла на международный уровень. В 1995 году «W+K» сотрудничали с «Microsoft» и подготовили рекламную кампанию перед запуском «Windows 95».

В 1997 году они открыли офис в Нью-Йорке, а в 1998 году – в Лондоне. В рекламе «Nike» снялся знаменитый гольфист ТайгерВудс.

В 2003 году был выпущен 2-минутный рекламный ролик для «Honda». В нем была продемонстрирована сложная техническая система: первая шестеренка толкает вторую, та – третью, которая падает на вал, тот разворачивает выхлопную трубу, и так далее. Всё заканчивается тем, что автомобиль съезжает с подъемника. Слоган был следующий: «Хорошо, когда вещи работают». Для ролика не использовалась компьютерная графика. Он был снят с 606 дубля.

В 2002 году Уиден открыл летний лагерь для своих сотрудников и других творческий людей, где они могли учиться друг у друга и искать новые творческие решения. Так же он организовал стажировку в своей фирме. Все желающие отправляли ему резюме с тестовым заданием, и после отбора люди приступали к полноценной работе в агентстве. Они работали с существующей базой клиентов и участвовали в проектах. Уиден всегда занимался поиском новых талантов и давал своим сотрудникам возможности для творческого развития. «W+K» является одним из самых титулованных агентств. В списке их наград Emmy, Kelly, OneShow, 2 золотых и 2 бронзовых льва Каннского фестиваля.

Он является основателем нового тренда по слиянию рекламы с искусством. Его эксперименты в этой области сделали агентство «Wieden + Kennedy», которое существует чуть больше 20 лет, ворваться в элиту рекламных агентств и завоевать славу одного из самых креативных в мире. Он выел рекламу на совершенно новый уровень, именно после него начали использоваться многие современные методы рекламы.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница