1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Творнческие достижения в области рекламы Дэвида Огилви



Скачать 84.22 Kb.
страница5/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31
7.Творнческие достижения в области рекламы Дэвида Огилви

Благодаря тонкому чутью потребителя, его желаний и мотивов покупки, Огилви удавалось писать рекламные тексты, которые приносили Клиентам миллиарды долларов прибыли.Его называли Отцом рекламы, а в 1962 году журнал Time описал Дэвида Огилви, как «самого известного волшебникав современной индустрии рекламы».

Coca-Cola, TheNewYorkTimes, Adidas, Schweppes, RollsRoyce, DHL, IBM – некоторые из мировых корпораций, которые доверяли Огилви свои деньги. И Дэвид их ни разу не подводил. Его слова будто обладали магической силой, делали продукт супер популярным и многократно увеличивали продажи.

Дэвид Огилви родился в 1911 году в Англии. В свое время он начинал обучение и в Эдинбурге, и в Оксфорде, но так и не получил высшее образование, решив начать работать. В 1936 году он устраивается на работу в лондонское рекламное агентство Mather&Crowther, а в 1938 году после эмиграции в США – в агентство Р. Рубикама. В это время ему поступает приглашение работать в Институте исследования аудиторий, которое он впоследствии и возглавляет. В военные годы он работал в разведке и в английском посольстве.

В 1949 году он открывает собственную компанию Ogilvy&Mather. В 1951 году он прославился своей резонансной рекламой фирмы, занимающейся пошивом рубашек, где центральным персонажем стал мужчина с повязкой на глазу. В 1953 году он выпускает рекламу напитков марки Schweppes.

В 1958 году он выпускает знаменитую рекламу автомобилей Rolls-Royce, благодаря которой продаже компании увеличилась почти на 50%. Сегодня его компания имеет представительства почти в 30 странах мира. В разное время к его услугам как консультанта прибегали крупнейшие корпорации, среди которых: Adidas, Ford, IBM, TheNewYorkTimes, Nestle и многие другие.

Огилви и его взгляды оказали влияние не только на успешных бизнесменов, но и на теоретиков и практиков в области маркетинга. Так, по результатам проведенного одним авторитетным изданием опроса о том, какой человек оказал наибольшее влияние на выбор профессии, кандидатура Огилви получила самое большое число голосов. Его философию в области рекламы можно охарактеризовать ключевыми постулатами:

• самым главным является некая гениальная «супер – идея», на которое будет построена вся рекламная кампания в целом;

• нельзя недооценивать значимость научных достижений и исследований в процессе рекламной деятельности;

• одно оригинальное и открытое мышление само по себе не имеет ценности, если Вы не умеете продавать то, что Вы создаете;

• работа должна быть построена на базе высокой организованности и научности, но никак не на хаосе и неведении

Именно из-за своей убежденности в необходимости использования в маркетинговой деятельности результатов научных исследований, Огилви решил создать собственную образовательную программу, благодаря которой студенты могли бы обучиться азам рекламного дела.

Огиливизм

Термин «огилвизм» является широко распространенным в мире рекламы. Это – некое афористическое высказывание, раскрывающее сущность рекламной деятельности, взятое из книг самого Дэвида Огилви. Для специалистов в области рекламы «огилвизмы» являются своего рода непреложной истиной





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница