1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Творческие достижения в области рекламы Раймонда Рубикама



Скачать 84.22 Kb.
страница4/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31
6. Творческие достижения в области рекламы Раймонда Рубикама

От родителей перенял любовь к литературе и навык написания текстов. С 8 лет сам зарабатывал себе на жизнь. В 15 лет оставил школу. Будучи журналистом газеты «PhiladelphiaInquirer», Раймонд познакомился с О. Генри и стал сочинять короткие рассказы. В скором времени, чтобы накопить денег на свадьбу, Рубикам покинул редакцию и стал продавать автошины. В 1916 г. он устроился на службу в «F. WallisArmstrongCompany» и стал изучать профессию копирайтера в Филадельфии. Поначалу он работал в маркетинговом агентстве «N. W. Ayer&Son», а в скором времени, со своим другом Джоном Янгом создал рекламное агенство.

Первым и единственным клиентом их фирмы в Нью-Йорке была компания «GeneralFoods», для которой «Rubicam&Young» нужно было разработать рекламную кампанию самого низко продоваемого продукта. Им был бескофеиновый горячий напиток «Postum». Рубикам предложил использовать для рекламы данного продукта комиксы. Этот шаг оказался не только неожиданным, но и действенным. За разработку этой рекламы компания «Rubicam&Young» была удостоена престижной профессиональной премией. После этого поток клиентов нахлынул в компанию. В «Rubicam&Young» в 30-х годах работало 250 сотрудников. В его компанию обращались такие знаменитые компании, как: «GeneralFoods», «Johnson&Johnson», «ColumbiaPhonographs», «Rolls-Royce», «InternationalSilver», «QuakerState».

В тот период времени рекламные агентства стремились к количеству, а не качеству. Рубикам и Янг решили подойти к этому вопросу с другой стороны. Реклама должна быть запоминающейся и окружающие тепло восприняли такой подход. Рекламное бюро, занимающее прежде один кабинет, в скором времени владело всем зданием. «Rubicam&Young» впервые провели анализ аудитории. Они отдавали себе отчет в том, что реклама не может существовать сама по себе, она предназначена для потребителей, которым хочется читать о себе. Как вывод, реклама в первую очередь должна рассказать захватывающую историю читателю о нём самом, и лишь потом, как он пересекается с продуктом или услугой. Эта идея включала в себя положение о потребности как можно больше знать о покупателе.



Эффективная реклама согласно Рубикаму:

1.У рекламы одна миссия - продать.

По словам Рубикама, всё остальное в рекламе лишнее. Признание копирайтера ему принёс слоган «Инструмент бессмертных». Именно под ним прошла рекламная акция фирмы, занимающейся производством музыкальных инструментов «Steinway». Стандартная рекламная кампания принесла выручку на 70% больше запланированного – это был беспрецедентный для того времени показатель

2. Исследуйте, чтобы узнать сильные стороны товара.

Раймонд Рубикам тщательнейшим образом исследовал бизнес клиента и понял, что продукцией "Steinway" пользовалось немало известных музыкантов: Вагнер, Рубинштейн, Берлиоз. А кто не хочет быть великим? Раньше «инструмент бессмертных» был «инструментом безликих», потому что рекламировали его никому незнакомые люди.Рубикам же всё изменил. Под заголовком помещался небольшой текст: «…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество «Steinway» было и остаётся неоспоримым… фортепиано для тех, кто осознает и ценит великую музыку».

3. В коллективе обязана царить творческая и дружеская атмосфера.

В «Rubicam&Young;при выборе нового сотрудника, в первую очередь, оценивали креативность и трудолюбие. Копирайтерам доводилось править тексты самостоятельно. Рубикам пытался предоставить как можно больше независимости своим работникам, освободив их от непрерывной опеки начальника.

Он был практиком и теоретиком рекламы, создателем одного из первых в рекламном мире отдела по исследованию рекламы. Его отношение к рекламе повлекло за собой творческий переворот в коммуникационной и культурной сфере.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница