1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Творческие достижения в области рекламы Лео Бернетта



Скачать 84.22 Kb.
страница3/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31
5.Творческие достижения в области рекламы Лео Бернетта

Бернетт родился 21 октября 1891 года в штате Мичиган, город Сейнт Джонс. Бернетт работал в местной газете «PeoriaJournal» полицейским репортёром, а затем устроился работать в рекламный отдел фирмы «CadillacMotorCompany». В 1919 году его повысили до менеджера отдела. Не смотря на это, он ушёл работать в «LafayetteMotors», после в агентство «HomerMcKee» в Индианаполисе, и наконец, в «Erwin, WaseyandCompany». К 1935 году Бернетт накопил 50 000 долларов и со своим другом ДжекомО’Кифом открыл «LeoBurnettCompany, Inc.» в Чикаго.

Поначалу их клиентская база состояла всего из трёх фирм — «Hoover», «RealsilkHosiery» и «GreenGiant». Профессиональная деятельность Первый год был напряжённым. Бернетт и О’Киф хотели создать маленькую, но серьёзную компанию, у которой было бы лишь несколько элитных клиентов. Они предложили сотрудничество компании «HersheyChocolateCompany», выпускавшей качественные продукты, которые не рекламировались. Однако сделка не состоялась. В течение всего первого года они делали предложения разным фирмам, но в итоге не было заключено ни одного контракта. На следующий год к ним присоединился Дик Хиф, у которого уже было несколько заказов от небольших компаний. Однако Бернетт и Хиф не могли работать вместе и спустя время Хиф покинул фирму вместе со своими клиентами. Однако, спустя некоторое время они помирились, что и дало толчок для развития. В 1940 году они начали работать с Американским Институтом Мяса. В 1945 году он начал свою самую известную кампанию, в которой на красном фоне было размещено красное мясо, а текст внизу призывал есть больше мяса. В 1949 году Бернетт взял заказ от производителя муки - «Pillsbury". После громкого успеха с «Pillsbury» Бернетт начал сотрудничать с «Kellogg’s», выпускающие кукурузные хлопья. Эти две рекламные кампании принесли его фирме известность. Спустя короткое время, к Бернетту обратились с заказом из Нью-Йорка. Фирма «TeaCouncil» хотела, чтобы они разработали для них рекламную кампанию. Это стало важным событием, так как впервые они вышли за пределы Чикаго. В 1950 году «ProcterandGamble» заключили контракт с «BurnettCompanyInc.» на институциональную кампанию, что положительно повлияло на имидж их компании. «PhilipMorris» наняла бюро Бернетта для проведения рекламной кампании и выработки концепции для сигарет «Marlboro». Престижный журнал «AdvertisingAge» описал ту кампанию следующим образом: «Бернетт взял малоизвестный сигаретный бренд, который имел женственный имидж, и сделал из него бестселлер, используя портреты мужественных ковбоев». Сигареты с фильтром в 50-х годах считались женскими. Задачей Бернетта было привлечь мужскую аудиторию к данному бренду. Для этого он придумал молчаливого ковбоя с татуировками по всему телу, восседающего на лошади. Этот образ до сих пор считается одним из самых знаменитых. В последующем Лео продолжал работать с крупными заказами.

Рекламное агентство Бернетта существует до сих пор и считается крупнейшим в США и седьмым в мире. Его компания является самым крупным частным агентством США. Сейчас агентство Бернетта сотрудничает с 7 из 25 известнейших торговых марок: Kellogg, McDonald’s, CocaCola, Tampax, Nintendo, WaltDisney, Marlboro.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница