1. Брюс Фэйрчайлд Бартон –творческие достижения в области рекламы


Кто отвечает за связи с общественностью в коммерческой организации?



Скачать 84.22 Kb.
страница14/31
Дата08.07.2019
Размер84.22 Kb.
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   31
16. Кто отвечает за связи с общественностью в коммерческой организации?

В коммерческой организации уровень минимальной PR-достаточности определяется наличием не пресс-секретаря или пресс-центра, а менеджере по рекламе, реализующем наряду с рекламной и PR-функцию. Это обусловлено разными смыслами существования этих структур. Если государственный орган имеет цель что-то доказать, разъяснить, то коммерческая организация – продать.

В любой коммерческой структуре присутствует осознанная необходимость осуществления лоббистской функции. Отсюда возникает необходимость менеджера по связям с государственными организациями, от которого требуется постоянная работа по установлению и поддержанию соответствующих контактов.

Крупные коммерческие фирмы озабочены построением внутрифирменных (корпоративных) связей и с этой целью вводят должности менеджеров по персоналу.

Нужно сказать, что в PR-подразделении коммерческой структуры чаще по сравнению с государственными аналогами присутствуют социологи или даже целые исследовательские группы, а так же специалисты в области индивидуальной и групповой психологии. Встречаются менеджеры, специально отвечающие за спонсорскую деятельность и т. д.

17. Как организовано рекламное агентство?

В большинстве научных материалов структура рекламного агентства будет описана примерно следующим образом:





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   31


База данных защищена авторским правом ©znate.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница