Кафедра организации производства

и внешнеэкономической деятельности

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине «Основы маркетинга»

на тему «Стратегическое планирование в системе маркетинга предприятия ОАО «Завод электроники и механики»»

Выполнила ст-т гр._____________________

ФИО

Ученое звание, должность

научного руководителя ФИО

г. Тюмень, 2004 г.
Содержание

Введение………………………………………………………………………………...3

1. Стратегическое планирование фирмы……………………………………………...5

1.1. Сущность и особенности стратегического планирования фирмы……………...5

2. План и перспектива фирмы………………………………………………………….9

2.1. Разработка и характеристика этапов стратегического планирования………….9

2.2. Базовые разработки стратегии роста предприятия……………………………...14

3. Разработка плана маркетинга по товарам, маркам, рынкам предприятия

ОАО «Завод электроники и механики»………………………………………………17

3.1. Цели компании…………………………………………………………………….17

3.2. Критические факторы успеха…………………………………………………….19

3.3. Видение к 2005 году………………………………………………………………20

3.4. Описание текущего рыночного положения предприятия……………………....21

3.5. Перечень и оценка опасностей и возможностей предприятия…………………23

3.6. Стратегия и тактика маркетинга………………………………………………….25

3.7. Стратегия цен и стратегия распределения……………………………………….28

3.8. Разработка бюджета продаж продукции компании……………………………..30
Заключение……………………………………………………………………………..35

Список литературы…………………………………………………………………….37

1. 
   Акулич И.Л., Демченко Е.В., Основы маркетинга. – Мн.: Выш. шк., 1999.
   
2. 
   Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие. – М.: «Дашков и К», 2001.
   
3. 
   Ильющенко Е.В., Маркетинг на предприятии. – Мн.: «Экоперспектива», 2000.
   
4. 
   Ковелло Дж. А., Хейзелгрен Б. Дж. Бизнес-планы: полное справочное руководство. Пер. с англ. — М.: Бином, 1998.
   
5. 
   Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000.
   
6. 
   Контроллинг как инструмент управления предприятием / Под ред. Н.Г. Данилочкиной. — М.: ЮНИТИ. 1998.
   
7. 
   Курс предпринимательства. Учебник. Под ред. В.Я. Горфинкеля.: финансы,1997.
   
8. 
   Курс экономической теории: Учебник. – Киров: «АСА», 2002. -199 – 207с.
   
9. 
   Малый бизнес России: Проблемы и перспективы.- М., 1996.
   
10. 
    Малое предпринимательство. - М.: Госкомстат, 1997.
    
11. 
    Попов В.М., Ляпунов С.И. Сборник бизнес-планов деловых ситуации с рекомендациями комментариями: учеб. Пособие – М.: КноРус, 2003.
    
12. 
    Теория и практика антикризисного управления. Учебник. Под ред. С.Г. Беляева и В.И. Кошкина. - М.: Закон и право. ЮНИТИ, 1996.
    
13. 
    Уткин Э. А. Бизнес-план компании. – М.: ТАНДЕМ, 2000 – 15с.
    
14. 
    Филиппов Л., Илловцева Е. Бизнес-план вашего предприятия. - М., 1996.
    
15. 
    Финансовое управление компанией. Под ред. Е.В. Кузнецовой.: «Фонд прав культуры», 1995.
    
16. 
    Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. Пер. с нем. Учебник под ред. А.Г. Поршнева. - М.: финансы и статистика, 1996.
    
17. 
    Экономика предприятия. Под ред. В.Я. Горфинкеля и В.А. Швандара. Учебник. - М.: Банки и биржи, 1998.
    
18. 
    Экономика предприятия. Под ред. О.И. Волкова. - М.: ИНФРА - М.,2001.
    
19. 
    Экономика предприятия / под ред. В. Я. Хрипача. – М.: Экспресс. 2000.